أهمية الإعلان

الإعلان ، ببساطة ، هو معلومات. سواء كنا نعلن عن منتج أو خدمة جديدة ، أو نشارك معلومات التسعير ، أو نبلغ عن منتج جديد نقاط البيع ، أو مجرد تذكر صورة العلامة التجارية وتعزيزها ، كل شيء له علاقة بالإرسال معلومة. منذ العصور القديمة ، كان الإعلان ذا فائدة كبيرة في عالم الأعمال ، من خلال تعزيز المنافسة الصحية بين الشركات. هدفها الرئيسي هو إخبار العالم بأن لدينا شيئًا مثيرًا للاهتمام نقدمه ويمكن أن يكون أي شيء من حدث أو خط إنتاج جديد أو حملة سياسية. يمكن أن يأخذ شكل الإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية والراديو والتلفزيون ، والآن أيضًا الشبكات الاجتماعية.

الإعلان ظاهرة حاضرة باستمرار في حياتنا ويمكننا أن نشير إلى ظهورها هذه الظاهرة في منتصف أو نهاية القرن التاسع عشر عندما بدأت المجتمعات الجماهيرية يتم إنشاؤها. بهذا المعنى ، يعتمد الإعلان إلى حد كبير على تكوين مجتمع جماهيري يمكنه الوصول إليه بحرية إلى معرفة القراءة والكتابة والمعلومات والاستهلاك ، كونها هذه الركائز الثلاث الصحيحة والضرورية دعاية.

إذا لم يتم الإعلان عنها ، فلا وجود لها. ما فائدة تقديم المنتج المثالي إذا لم يعرف أحد عن ذلك؟

الإعلان هو شكل من أشكال الاتصال. بالنسبة لمعظم الشركات ، فهي أداة رئيسية للنجاح. من الأخطاء الشائع والخطير الافتراض أن المستهلكين يدركون تلقائيًا ما نقدمه لهم. كما لو أن هذا لم يكن كافيًا ، فإن المنافسة اليوم من المرجح أن تكون الشركات الأخرى كذلك نفعل نفس الشيء علينا وعلينا أن نظهر لسوقنا المستهدف سبب اختلافنا و قمة.

الشركات ، التي يبدو أنها منتشرة في كل مكان كل يوم في جميع أنحاء وسائط التقليدية والرقمية ، ولديها أكبر قاعدة عملاء وتزدهر أكثر في الأعمال التجارية. إذا لم يكن هناك من يدرك مدى روعة منتجك ، فلن يشتريه ، فالأمر بهذه البساطة. يفضل الناس ما يعرفونه. نحن نميل عمومًا إلى ما هو مألوف لنا بدلاً من المجهول. دائمًا ما يرتبط المنتج الغريب بمخاطر متزايدة ، ويمكن أن تتطلب منا مقارنة الأسعار والجودة قضاء وقت طويل في صناعة القرار. يساعد الإعلان العلامات التجارية على اكتساب المصداقية والثقة لتصبح الخيار الأفضل في أذهان المستهلكين.

الارتباط العاطفي مع المستهلك

بالإضافة إلى المعلومات البسيطة ، فإن أفضل استراتيجية إعلانية وأكثرها فاعلية لها هدف إضافي ومهم للغاية: فهي تجعلنا نشعر بشيء ما تجاه المنتج. من خلال جعل العميل يتواصل عاطفياً مع الرسالة ، يتم إنشاء ولاء للعلامة التجارية ، والذي يترجم على المدى الطويل إلى مبيعات أعلى.

وسيلة لتثقيف المجتمع

يقترح فيليب كوتلر ، المعروف باسم "أبو التسويق" مفهوم التسويق 3.0 الذي يقول أن المستهلكين اليوم شراء المنتجات والخدمات التي تلبي احتياجاتهم العميقة للمجتمع والمثالية والإبداع ، وهذا هو السبب في العلامات التجارية يجب أن يركزوا على تقديم المنتجات وثقافات الشركات التي تلهمهم والتي تعكس قيمهم نفسها ، حتى يشعروا بها المحددة. لا تقتصر هذه الفلسفة على تحديد مكانة العلامة التجارية فحسب ، بل تتمثل أيضًا في الترويج للتعليم "غير المنظم" حيث يتم نقل المعرفة والمبادئ والعادات إلى الجمهور.

للإعلان قدرة رائعة على الوصول إلى الجماهير وتوعية الناس بمختلف القضايا.

لذلك ، تستخدمه العديد من الحكومات وحتى المنظمات غير الحكومية (المنظمات غير الحكومية) بشكل متكرر في حملات الوقاية من الأمراض والإدمان ، تخطيط مألوفة وذكية استخدام الموارد الطبيعية، إلخ .

من المؤكد أن الحملات الإعلانية تنطوي على استثمار كبير ، ولكن إذا كانت الاستراتيجية مبدعة ونُفِّذت باحتراف ، فإنها ستفعل ستحقق تجربة تستحق التذكر في أذهان المستهلكين ، مع تأثير إيجابي على الشركة ينعكس في الزيادة في مبيعات.

وبالتالي ، من الشائع العثور على مساحات أو مناطق يتم فيها عرض شخصية الجمهور بالكامل بالإعلانات. يمكن أن تكون بعض الأمثلة على هذه المساحات أو المجالات هي الوسائط (من خلال الإعلانات) وكذلك نفس الرصيف أو الشارع الذي تتواجد فيه الإعلانات من قبل الجميع الجوانب. بالإضافة إلى ذلك ، تنشأ مساحات مخصصة لاستهلاك المنتجات المعلن عنها ، مثل مراكز التسوق ومحلات السوبر ماركت والشركات.

يعتمد الإعلان على فكرة أو فكرة أنه كلما زاد وصول المنتج إلى الجمهور ، كلما أصبح معروفًا بشكل أفضل ، وبالتالي ، زادت احتمالات استهلاكه.

لكن كونك معروفًا لا يكفي. من المهم أن يتم التعرف على الإعلانات ، مما يحدث فرقًا كبيرًا. في حين أن المنتج المشهور لا يقدم أي عنصر مميز ، فإن المنتج المشهور هو المنتج الذي تم اختباره واستخدامه بالفعل والذي يتم اختياره مرة أخرى من قبل المستهلك الذي يحصل على. وبالتالي ، فإن مهمة الإعلان (ومن ثم أهميته) هي تحويل منتج ، كائن ، سلعة أو خدمة إلى شيء مميز عن البقية ويسعى للوصول إلى نوع معين من عام.

الصور: iStock، fazon1 / Leonardo Patrizi