الميزات الإعلانية

الإعلان هو مجموعة الإجراءات والوسائل التي تُستخدم للدعاية لمنتج أو فكرة أو خبر أو حقيقة ، من خلال الدعاية ؛ إنه شكل من أشكال التواصل غير الشخصي بشكل عام يستخدم وسائل الاتصال المتاحة لنقل رسالة لصالح شيء ما.

الفكرة العامة للإعلان هي توصيل شيء ما بطريقة تهدف إلى التأثير على سلوك أو قرار متلقي نفس الشيء ، إما لصالح شيء ما أو ضده.

يستخدم مفهوم الإعلان بشكل شائع لتعيين مجموعة الوسائط المطبوعة أو الإلكترونية أو غيرها من الوسائط المستخدمة الترويج لمنتج أو خدمة أو منظمة أو مشروع معين ، مع التركيز على حصول المستهلكين على المنتج المذكور أو استخدامه الخدمات. يتم استخدامها أكثر في المواد الحكومية والحزبية والدينية وما إلى ذلك ، مصطلح الدعاية.

استخدم أدوات مختلفة لجذب المستهلكين أو العملاء المحتملين ، مثل الملصقات ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتية والرسائل والإعلان مطبوعة ، (شخصية أم لا) وغيرها ، يتم فيها تقديم عرض أمثل لما يتم الترويج له ، أحيانًا بواسطة مقارنات مع منتجات أو خدمات مماثلة ، وفضح مزايا المنتج الذي يتم الإعلان عنه على حساب الآخرين أو الآخرين منتجات مماثلة.

عرف الإعلان منذ بدايات التجارة في فجر البشرية. من الإعلانات التي يتم إجراؤها من خلال الصوت البشري ، والتي تعلن عن مزايا المنتج الذي باعه التاجر أو تبادله على منتجات الباقي ، ثم الانتقال إلى الإعلانات الصادرة في مصر أو بلاد ما بين النهرين حول منتج معين ، باستخدام ألواح طينية أو نصوص. الإعلان على ورق البردي الذي يشير إلى المنتجات التي تم بيعها في مناطق معينة ، والتي يتم استخدامها لشراء بعض المنتجات يفضل أن يكون الآخرون.

يمكن العثور على مثال لهذا النوع من الإعلانات في روما القديمة ، حيث كانت هناك جدران تم الإعلان عن منتج أو خدمة عليها ، بنفس الطريقة أثناء العصور الوسطى ، الملصقات التي تم وضعها في المخابز أو محلات الخياطة أو الحانات أو النزل أو الحدادين ، للإشارة إلى أن هذه الأعمال تم إنجازها أو توفيرها خدمات. كانت وسيلة إعلانية ، تم استغلالها كثيرًا للأشخاص الذين يمكنهم القراءة ، (عن طريق الكتابة العلامات) ، وكذلك الأميين ، من خلال استخدام الصور التي لفتت انتباه العميل.

يغطي الإعلان حاليًا وسائط مختلفة ، مطبوعة وإلكترونية بشكل أساسي ، دون ترك الإعلانات المنطوقة التي لا تزال مستخدمة في الساحات والأسواق جانبًا في جميع أنحاء العالم.

ميزات الإعلان:

إقناع.- يتميز الإعلان بمحاولة إقناع الجمهور بفوائد منتج أو خدمة معينة ، وفضح مزايا نفسها وفي بعض الحالات إخفاء عيوبها أو عيوبها ، في محاولة لإقناع متلقي الرسالة براحة الحصول على هذا أو ذاك منتج أو خدمة معينة ، على حساب الآخرين الذين يتم أحيانًا نشر دعاية سيئة لهم ، أو كشف عيوب حقيقية غير موجود.

تقرير.- يسعى إلى الإبلاغ عما يتم الإعلان عنه ، وإعطاء تفاصيل حول الخدمة أو تفاصيل المنتج ، بحيث يكون لدى المستلم فكرة مفصلة عن الكائن الذي يتم الترويج له.

أصالة.- تسعى من خلال الأصالة إلى عدم الوقوع في الرتابة التي تجعل الناس يتهربون من الدعاية وبالتالي جذب انتباههم ومن ثم تركيزه على ما يتم الإعلان عنه.

بدعة.- يتعلق الأمر بجعل ما يتم الإعلان عنه يبدو وكأنه جديد ، أو أن ما هو معروف بالفعل له بعض التغييرات المهمة التي تناسب العميل أو المشتري المحتمل بطريقة ما.

ثبات.- من الشائع تكرار الإعلانات في كل من الوسائط الإلكترونية والمطبوعة بحيث يتم تعزيز المعلومات في ذهن من يشاهد أو يسمع الإعلان.

عبارات دعائية.- يتم استخدام العبارات "اللاصقة" التي يتم من خلالها الاحتفاظ بالرسالة أو جزء من الرسالة في ذهن المتلقي ، إما في واعيًا أو غير واعي ، بحيث يكون المنتج حاضرًا في ذهن الشخص ويهيئته بشكل إيجابي لما هو عليه المعلن عنها.

أدوات.- تستخدم أدوات مثل الموسيقى والصور التي تحفظ في العقل الواعي أو اللاواعي ، وذاك يرتبط الدماغ بالمنتج ، أو يربط العقل المنتج ببعض الأشياء الممتعة أو جذاب. مثال على ذلك أن صابونًا معينًا ، بالإضافة إلى تنظيف الجسم ، يعطي إحساسًا بالرفاهية ، ويقدم صورًا لشخص يستخدم الصابون المذكور وأن ذلك سيشعر الشخص بالرضا عند استخدامه ، مما يؤدي دون وعي متلقي الإعلان إلى فكرة أنه عند استخدام هذا المنتج سيشعر بهذا الإحساس صحة.

من بين الأدوات التي يستخدمها الإعلان الموسيقى أو استخدام أصوات معينة ، والتي تجذب انتباه الشخص ، أو تحاول التأثير على مزاجه. من الأدوات الأخرى المستخدمة على نطاق واسع الصور الملونة ، والتي يتم من خلالها جذب انتباه الشخص إلى الإعلان.

وسيلة للوصول إلى الجمهور. - يستخدم الإعلان وسائل مختلفة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، من الوسائط المطبوعة مثل الملصقات ذات الأحجام العديد من النصوص والصور في الصحف والمجلات والجرائد والكتب وحتى الرسائل ، (عادةً ما يتم إجراء الأخيرة نسبيًا شخصية ، لإعطاء انطباع عن معرفة معينة بالشخص الذي يتم توجيهها إليه) ، أو كوسائط إلكترونية ، مثل الراديو والتلفزيون ، الاتصالات الهاتفية الثابتة والمتنقلة ، والإنترنت ، حيث يتم تقديم الإعلانات على الصفحات المختلفة التي يدخلها المستخدم ، وتجمع بين النصوص والصور ، مقاطع الفيديو والأصوات.