تعريف الرأسمالية الوردية

رغم وجود تقاليد ثقافية ومجموعات اجتماعية لا تشترك في الحرية التعبير فيما يتعلق بالجنس ، هناك تسامح عام تجاه الطرق المختلفة لفهم الحياة الجنسية والعيش فيها. في العديد من البلدان ، لم تعد مجموعة LGTB تتعرض للاضطهاد وتستخدم العديد من الشركات صورها ورموزها للتعامل مع هذا القطاع من تعداد السكان. له إستراتيجية يُعرف التجاري باسم الرأسمالية الوردة.

دعم ادعاءات LGTB الجماعية أم استراتيجية تسويقية بسيطة؟

لقد طور المثليون والمثليات والمتحولين جنسياً ومزدوجو الميل الجنسي صراعًا شديدًا للاندماج بشكل طبيعي في المجتمع وليس كأمر نادر أو انحراف. لقد حققوا في نضالهم إنجازات مهمة: الاعتراف القانوني بالزواج المثلي في بعض البلدان ، والرفض غالبية المجتمع تجاه الأشكال المختلفة من رهاب المثلية أو الظهور في الأماكن العامة المختلفة الميول الجنسية. في هذا السياق ، شهدت بعض العلامات التجارية إمكانية تجارية وبيع منتجاتها أو الخدمات بلمسة LGTB (على سبيل المثال ، مع علم قوس قزح أو بشعار يدعي الفخر مثلي).

يندد قطاع من مجتمع LGTB باستراتيجية التسويق هذه باعتبارها انتهازية. من يتبنى هذا موقف سلوك الدفاع عن "الفخر النقدي" في مواجهة تسويق "كبرياء المثليين".

أعمال قطاع المثليين

في السنوات الأخيرة ، توقف مجتمع المثليين عن التهميش والاضطهاد. مع تغير العقلية في المجتمع ، تطورت جميع أنواع الأعمال التجارية. لا يوجد حاليًا فقط الحانات والنوادي النموذجية للمثليين ، ولكن أيضًا الفنادق ووكالات السفر والعيادات الصحية التكاثر المساعدة ، التأمين ، إلخ.

تركز الشركات على مجموعة LGTB لأن الأشخاص الذين يتألفون منها يميلون إلى امتلاك ملف اجتماعي واقتصادي مثير للاهتمام: مستوى تعليمي ومستوى راتب أعلى من المتوسط ​​، فهم يعيشون في مدن كبيرة في أحياء معروفة ويقضون الكثير من الوقت في أوقات الفراغ و وسائل الترفيه. من ناحية أخرى ، إنه نوع من المستهلكين الذين يقدرون جودة وهذا بدوره يخلق اتجاهات جديدة في المجتمع ككل.

يُفهم على أنه فرصة عمل بسيطة

ليس للرأسمالية صورة جيدة في قطاعات واسعة من المجتمع. في الواقع ، يتم الحديث عن الرأسمالية الوحشية للإشارة إلى ذلك نظام اقتصادي إنه يولد نوعًا من الصراع الدائم بين البشر.

من الواضح أن تسمية الرأسمالية الوردية مهينة ، حيث تنتقد أن العديد من الشركات تستخدم ادعاءات المثليين لمصالحها التجارية. ومع ذلك ، فإن النظام الاقتصادي الرأسمالي ليس مع أو ضد المثليين أو أي مجموعة أخرى. كل ما تفعله هو البحث عن فرصة عمل.

الصور: فوتوليا - Alexlmx / Hyejin Kang