Концепция в дефиниция ABC

Филип Котлер създател на маркетинга се счита за дисциплина модерна и по този начин тази практика се разбира като социален и административен процес, чрез който хората задоволяват своите нужди чрез създаване и обмен на стоки и услуги. Просто казано, това се нарича маркетинг (или маркетинг или маркетинг на испански) за бизнес практики, насочени към задоволяване на нуждите или желанията на потребителите чрез разработване на продукти, генериращи печалба.

Във всекидневния живот маркетингът включва стратегии, проучвания и разработки с цел познаване на потребителя, установете техните характеристики и предпочитания и генерирайте персонализирани продукти, които му се представят чрез на реклама и други методи за привличане и предлагане.

Kotler предлага хипотетична ситуация, в която се осъществява маркетингът и включва две страни, при които всяка има по нещо че за другия има стойност, тъй като и двамата могат да комуникират помежду си и са свободни да приемат или отхвърлят офертата на други.

По този начин и за това марките и търговските компании използват различни инструменти, като позиционирането на даден продукт в съзнанието на клиент чрез реклама, управление на учебни групи или „фокус групи“, където потребителят е призован да коментира ново развитие, генерирането на промоционални екземпляри, които се възпроизвеждат и разпространяват от самите клиенти (което е известно като „вирусен маркетинг“).

Хората, които работят в маркетингови области, разграничават четири жизненоважни понятия за тяхното прилагане: продукт, цена, дистрибуция и комуникация.

От своя страна има четири възможни обекта на изследване в маркетинга, това са: клиентът, членовете на компанията, акционерите на марката и обществото. Ако всички групи могат да се считат за удовлетворени от определена стратегия, тогава може да се каже, че подобна маркетингова стратегия е ефективна.

На практика маркетинговата област на компания или продукт трябва да премине през няколко етапа за постигане на своите усилия: стратегически маркетинг (предварително проучване на пазарните възможности, нуждите на потребителите, възможните конкуренти, маркетинговите политики разпределение и диагноза неразделна част от продукта, който ще бъде лансиран), маркетинговият микс (който включва четирите концепции за продукт, цена, дистрибуция и комуникация за конкретна стартиране), изпълнението на програмата и окончателния контрол на нейната ефективност (което включва ефективност на разходите).
И накрая, предвид сложността на термина, могат да се разграничат много видове маркетинг, като социален, релационен, холистичен и други.