Определение на маркетинговия микс

Маркетинговият микс е основен инструмент за комерсиализация адекватни на продуктите или услугите, предлагани от компания, съставени от четири основни елемента, които са: продукт, цена, място и промоция по такъв начин, че когато достигнат равни пропорции, те се превръщат в колоната на всякакви стратегия маркетинг и пазар. По този начин той също е известен от Marketing Mix или 4P's Marketing, в първоначалния си смисъл, като се отбелязва, че с течение на времето той се разширява до 8P.

Маркетинговият микс беше признат през 50 -те години на миналия век от Нийл Х. Бордън, професор в Харвардския университет, разкрит до 2003 г. от Е. Джером Маккарти. До 2008 г. маркетолозите Филип Котлър и Армстронг определиха този конгломерат от термини, точно около функционалността като:

С този микс се осъществяват не само тактики за продажби, но и се признават начини да бъдете по -ефективни в постоянството и лоялността на марката, което прави клиент Съзнателно консумирайте, като знаете разликите на продукта или услугата с конкуренцията; наборът от 4p може да бъде променен или адаптиран към всяка ситуация, така че клиентът и компаниите да се възползват, създавайки голямо търсене и с това добри печалби, от страна на потребителя целта е да имаме щастлив клиент за покупките, които прави.

Определяне на всеки компонент от маркетинговия микс

- Продукт. Това е стоката, която е предназначена за потребление, тя не само се определя като стока, но и като всичко, което може да се предложи на пазара за задоволяване на потребност или желание, то може да бъде физическо, преживяване, нещо духовно, информация, накратко, всеки елемент, податлив на предлагане и ответник. Компаниите трябва да предлагат продукти с атрибути и характеристики, които трябва да са забележими, за да бъдат привлекателни. трябва също така да вземе предвид жизнения цикъл на въпросния продукт или услуга, както и удовлетворението, което всеки потребител има задължително.

- Цена. В маркетинга това е елементът, който генерира доход, когато се включват разходите, генерирани от производството на продукт или услуга; цената е изключително гъвкава и се променя от различни причини или обстоятелства, ситуация, която не се случва при другите P, които съставляват микса; под цената се определят позиционирането и качеството, някои от показатели за стратегия в тази рубрика са: еластичност от цената, реклама, промоция, ценообразуване над цената, възприемана стойност, целева цена и продажби. Цената е стойността, която ще бъде начислена за резултата, който се предлага на клиентите, цените са ключови за определено стратегии, като лидерство в разходите, което се основава на намаляване на разходите, за да има по -добра цена от тази компетентност.

- Квадрат. Разглежда се мястото, където се намират продуктите, в този раздел логистиката и дистрибуцията са от жизненоважно значение, определящи елементи за пристигането на продукти и услуги за потребителя, площад може да бъде магазин за хранителни стоки, супермаркет, аптека и много други места, където пазаруване. Стратегията, която трябва да се следва в тази основа, се основава на отличното разпределение в транспорта и съхранението, Това е решаващо за продукта да бъде в ръцете на потребителите, когато те го изискват.

- Промоция. Те са инструментите за насърчаване на покупките, обикновено това са намаления на цените, покупки 2x1, бонуси, награди и безплатни мостри, за да споменем някои от по -традиционните. Тази дейност се използва като стратегия за компаниите, така че техният продукт да достигне максимален брой клиенти в целевия пазарен сегмент, всички с желанието да увеличат своите доход, тук идват рекламните задачи и разпространението на рекламите, за да се популяризират промоциите.

С течение на времето в търсене на по -големи ползи беше необходимо да се добавят и други елементи, които, обхванати от класическия микс, създават 8P: добавя се Лица (свързано с работниците, които работят около продукта, по отношение на имидж и функционалност), Процес (анализира начините за достигане до обществеността, както и идентифициране на възможни проблеми с опита), Присъствие (в отговор на консолидирането на имиджа на продукта и производителя и начините за приближаване до обществеността) и Производителност (формулира инвестиционната област и общите разходи в Баланс с очакваните или получени резултати), с които се генерират печеливши стратегии.

Рекламните кампании се определят от познаването на маркетинговия микс от продукти, бизнес единици, марки и услуги на световните пазари; Познавайки четирите елемента от този микс, могат да се генерират успешни маркетингови стратегии.