Концепция в дефиниция ABC

The фигури реториката са елементи на езика, които обогатяват комуникация и внесете творческо докосване до литература или към света на реклама. Както знаем, реторичните фигури са много разнообразни ( метафора е най-известният, но има и други, като метонимия, синекдоха, хипербола или елипсис). Всеки от тях предоставя "формула" единствено число, механизъм за подреждане на думи с конкретно намерение. След това ще се опитаме да обясним една от най-уникалните фигури на речта, елипсисата.

Какво е елипса и някои примери

Като литературна фигура, многоточието се състои в това да не се споменава дума или няколко умишлено. Целта на този пропуск е да изрази идея по пряк и кратък начин. простота. Изтриването на дума не трябва да променя съобщението, тъй като става въпрос за пропускане на термин, който не е от съществено значение. С други думи, думата, която не е казана, вече е имплицитна в съобщението. В повечето случаи изтриването на една или повече думи се случва, защото изговарянето или писането им е ненужно.

Ако кажа „Висенте харесва играчки, но Мария не“, използвам елипса, защото не заявявам изрично, че Мария не харесва играчките, защото това е напълно ненужно. Нека разгледаме още един пример: „Братовчедка ми Габриела се омъжи преди шест години, сестра й все още не“ (разбира се, че сестрата не се е омъжила). По този начин елипсисът пропуска думите по различни причини (те са необходими, като споменаването им би се повтаряло и освен това това е начин за запазване на думи и за по-ефективно общуване). Нека да разгледаме друг илюстративен пример: двама добри приятели се срещат и единият казва на другия „В ръцете ми“ (очевидно е от само себе си се разбира „Ела в моите обятия“ и пълната, и непълната форма имат еднакви значение).

В поговорки и в реклама

Поговорките са популярни поговорки, които комуникират a преподаване. В поговорката можем да намерим примери, в които многоточието се използва като ресурс за постигане на по-голяма краткост и по-голямо въздействие върху съобщението (Бягащ враг, сребърен мост).

Рекламният език (независимо дали използва думи или изображения) трябва да бъде ефективен и внушителен, за което многоточието е добър ресурс в областта на комуникацията. Представете си, че в телевизионна реклама на безалкохолна напитка от известна марка, сянката на бутилка без изричното указание за каква марка става дума и група млади хора поглеждат сянката с страхотен радост (В този пример е очевидно, че това, което не е казано, името на безалкохолната напитка, присъства много в съобщението).

Снимка: iStock - kate_sept2004