Значение на рекламата

Рекламата е най-просто казано информация. Независимо дали обявяваме нов продукт или услуга, споделяме информация за цените, уведомяваме за нови точки за продажба или просто запомняне и укрепване на имиджа на марка, всичко е свързано с предаването информация. От древни времена рекламата е била от голяма полза в света на бизнеса, като насърчава здравословната конкуренция между компаниите. Основната му цел е да кажем на света, че имаме нещо интересно да предложим и то може да бъде всичко - от събитие, нова продуктова линия или политическа кампания. Може да бъде под формата на печатни реклами, билбордове, радио, телевизия, а сега също социални мрежи.

Рекламата е постоянно присъстващо явление в живота ни и можем да посочим нейната поява на това явление към средата или края на 19 век, когато масовите общества започват да да бъдат генерирани. В този смисъл рекламата зависи до голяма степен от формирането на масово общество, което има свободен достъп към грамотността, информацията и потреблението, като тези три правилни и необходими стълба на реклама.

Ако не се рекламира, значи не съществува. Каква полза за вас да предлагате идеалния продукт, ако никой не знае за него?

Рекламата е форма на комуникация. За повечето компании това е ключов инструмент за успех. Много често срещана и сериозна грешка е да приемем, че потребителите автоматично са наясно какво имаме да им предложим. Като че ли това не е достатъчно, конкуренцията днес е такава, че е най-вероятно други компании да са правим същото като нас и трябва да покажем на целевия си пазар защо сме различни и Горна част.

Бизнеси, които изглеждат повсеместни всеки ден медии традиционни и дигитални, имат най-голямата клиентска база и процъфтяват най-много в бизнеса. Ако никой не знае колко страхотен е вашият продукт, той няма да го купи, това е толкова просто. Хората предпочитат това, което знаят. Обикновено клоним към това, което ни е познато, вместо към това, което е непознато. Един странен продукт винаги е свързан с повишен риск и сравняването на цени и качество може да изисква от нас да прекараме значително време в вземане на решение. Рекламата помага на марките да спечелят авторитет и доверие, за да се превърнат в най-добрата опция в съзнанието на своите потребители.

Емоционална връзка с потребителя

Освен обикновената информация, най-добрата и най-ефективна рекламна стратегия има допълнителна и много важна цел: кара ни да почувстваме нещо за продукта. Като кара клиента да се свърже емоционално с посланието, се генерира лоялност към марката, което в дългосрочен план се превръща в по-високи продажби.

Средство за образование на обществото

Филип Котлър, по-известен като "бащата на маркетинга" предлага концепцията за маркетинг 3.0, която казва, че днешните потребители купуват продукти и услуги, които задоволяват най-дълбоките им нужди от общност, идеализъм и креативност, поради което марките те трябва да се съсредоточат върху предлагането на продукти и корпоративни култури, които ги вдъхновяват и проектират същите им ценности, така че да могат да почувстват идентифицирани. Тази философия се състои не само в позиционирането на марката, но и в насърчаването на "неструктурирано" образование, при което знанията, принципите и обичаите се предават на публиката.

Рекламата има забележителна способност да достига до масите и да информира хората за различни проблеми.

Поради това много правителства и дори неправителствени организации (НПО) често го използват за кампании за превенция на болести и пристрастяване, планиране познато, интелигентно използване на природни ресурсии т.н.

Със сигурност рекламните кампании включват голяма инвестиция, но ако стратегията е креативна и професионално изпълнена, това ще стане ще постигне преживяване, което си струва да се запомни в съзнанието на потребителите, с положително въздействие за компанията, отразено в увеличаването на продажби.

По този начин е обичайно да се намерят пространства или зони, където фигурата на публиката е представена изцяло пълна с реклами. Някои примери за тези пространства или сфери могат да бъдат медиите (чрез реклами), както и един и същи тротоар или улица, където всички реклами присъстват страни. Освен това възникват пространства, специално предназначени за консумация на рекламирани продукти, като търговски центрове, супермаркети и предприятия.

Рекламата се основава на идеята или представата, че колкото повече един продукт достига до публиката, толкова по-известен ще стане той и следователно, толкова повече възможности ще трябва да се консумира.

Но да си известен не е достатъчно. Важно е рекламата да бъде разпозната, което е съществена разлика. Докато добре познат продукт не предлага никакъв отличителен елемент, добре познат продукт е a продукт, който вече е тестван и използван и който е избран отново от потребителя, който получава. По този начин задачата на рекламата (и следователно нейното значение) е да преобразува продукт, обект, стока или услуга в нещо, което се отличава от останалите и което се стреми да достигне определен тип публичен.

Снимки: iStock, fazon1 / Леонардо Патризи