Общ маркетингов пример

Когато пускат продукт и / или услуга, компаниите трябва да отдават голямо значение на различни фактори, които позволяват вашият продукт и / или услуга е разпознат и предпочитан на пазара и по този начин печели трайност и повече комунални услуги.

Марката на продукта е изключително важна, тъй като именно от него се дава име или символ на продукта и / или услуга, което я прави по-различна от другите и позволява на потребителя да я идентифицира и предпочете пред нея други.
Компаниите трябва да инвестират необходимото, за да си осигурят марки, които могат да станат силно признати; правилните марки трябва да предоставят на потребителя обещание и полза. Те трябва да са податливи на асоциации, които им позволяват да бъдат по-лесно идентифицирани и свързани с техните характеристики с един поглед и по този начин позволяват лесно да се запомнят и да не се загубят сред безбройните марки на пазара.
Асоциациите, които трябва да се вземат предвид, са силните, благоприятните и единствените, защото това ще ни позволи да определим от нашите очаквания върху какви аспекти е необходимо да работим подобрете ги.

Марката като такава трябва да ни позволи да идентифицираме предимствата, които тя ни предлага, личността, културата и имиджа на потребителя.

Друг фактор, който трябва да вземем предвид, е позиционирането на продукт и / или услуга (това е постоянството на марка в съзнанието на потребителя, възприятието, което клиентът има за атрибутите на продукта спрямо тези на марките конкурентни), това може да се даде по различни начини: от лидерство, от оперативни постижения или от подход към клиент. Основните правила на това позициониране са да бъдат по-добри в един от тези аспекти и адекватни в другите два; Изключително трудно е да бъдете превъзходни и във всичките три аспекта, в допълнение към факта, че това би довело до това, че ние не се отличаваме по нито един от аспектите, което би могло да има обратен ефект.
Необходимо е да не изпускаме от поглед аспекта, в който сме по-добри, за да можем да работим по него и да го подобряваме, което ни кара да се различаваме от нашата конкуренция и да имаме по-голяма надеждност от страна на потребителя.

Има различни ценностни позиции и всяка компания трябва да се идентифицира в някои от тях, това са: повече за повече (предлагат се повече иновации и повече продукти, но на цена по-висока), повече за същото (предоставя се повече иновации, но остава същата цена), същото за по-малко (същото се предоставя, но се таксува по-малко), по-малко за много по-малко (има по-малко иновации и по-малко разнообразие и следователно се таксува по-малко) или, последното и най-подходящо е това от повече за по-малко (в този случай по-голямо иновации и по-голямо разнообразие, но на по-ниска цена), както вече споменах, това би било най-подходящата стойностна позиция, тъй като потребителят ни идентифицира като тези, които ние даваме повече неща, с добро качество и различни от тези на конкуренцията или подобни, но на много по-ниска цена, което в тези кризисни времена е много значение.

В допълнение към марката и позиционирането трябва да вземем предвид слогана на марката (фраза), говорителя (известен човек), характера (талисмана) и обекта на същото, тъй като всички тези взаимосвързани аспекти ще позволят на потребителя да разграничи един продукт от друг и да предпочете марка пред други.

Има стратегия, която не трябва да забравяме да бъдем признати и приети на пазара, наречена QSCV (качество, услуга, чистота и стойност), ако вземем това предвид, ще имаме практически гарантиран успех и потребителят ще ни идентифицира без проблем някои, но е необходимо да се поддържа всеки от аспектите по всяко време, в противен случай ще останем с лош имидж Пазарът.

Образът е възприятието, което потребителят има за нас и е необходимо да проследим този образ в по всяко време и място, защото ако се провалите в някой от аспектите, той се губи много лесно и с него губим всичко.

Имаме идентичността от опита, който потребителят има с марката, така че е необходимо да се гарантира, че тя е добра през цялото време.

Не трябва да забравяме, че маркетинговите стратегии, които предприемаме, трябва да се основават на позиционирането и типа компания, която сме, Трябва да идентифицираме какво ни отличава от останалите, да проучим нашите клиенти и конкуренти и комуникационната ни система, защото какво Не винаги работи за компания, дори в повечето случаи не работи за други, защото ние сме уникални и като такива трябва лекувайте ни.

Основите за превъзходство са иновациите и разликите.