Концепция в дефиниция ABC

В сектора на газираните напитки има търговска марка, която има международна прогноза, Pepsi. Това е безалкохолна напитка с произход от Съединените щати, чийто най-виден конкурент е Coca-Cola.

PepsiCo е компанията, която предлага на пазара тази безалкохолна напитка и е многонационална компания на пазара стокова борса на Ню Йорк е известен с символ „PEP“.

Историята му започва в малка аптека в Северна Каролина

През 1893 г. химикът и фармацевт Калеб Брадъм изобретил нова безалкохолна напитка. За вашия обучение смесени бяха серия от съставки: Вода газиран, екстракт от ядки кола, захар, кофеин, ванилия, масла и пепсин (пепсинът е ензим храносмилателна).

Първото име, което содата получава, е „напитката на Брад“, но няколко години по-късно името й е променено и е преименувано на Pepsi-Cola. В произхода си тази напитка е създадена, за да облекчи ефектите от диспепсия, стомашен дискомфорт, причинен от лошо храносмилане.

Историята на Pepsi не може да се разбере без Coca-Cola

- През първите десетилетия безалкохолната напитка Pepsi беше насочена към популярните класове, за да не се конкурира с Coca-Cola, която поради по-високата си цена беше насочена към средните класове.

- На три пъти собственикът на марката се опита да я продаде на своите конкуренти от Coca-Cola и офертата винаги беше отхвърлена.

- Големият търговски скок се случи през 1940 г. с радио дрънкане с две повтарящи се думи: „Никел Никел "(никелът се равнява на пет цента за долар, много ниска цена за питие освежаващо). Друга негова рекламна кампания имаше също толкова голяма въздействие социален (използваният лозунг беше "Pepsi удари място"(Пепси удря целта).

- За да се разграничи от Coca-Cola, Песпи прибягна до по-голяма бутилка с стратегия реклама, която се опита да се разграничи от основния си конкурент ("По-голяма бутилка, по-добър вкус" -по-голям размер, по-добър вкус-).

- Майкъл Джексън, Дженифър Лопес и Хуан Луис Гера, наред с други известни личности, са рекламният имидж на марката. От друга страна, той беше спонсор на "Междузвездни войни" от Жорж Лукас и един от големите аржентински футболни отбори, Бока Хуниорс.

- В търговската битка между Pepsi и Coca-Cola последната е победител в повечето страни. Въпреки това, в територия на Квебек в Канада, в Гватемала и в Саудитска Арабия победата е Pepsi.

- През 1975 г. се появява впечатляваща търговска кампания с внушително заглавие: „Предизвикателството на Pepsi“. Предизвикателството се състоеше от слепи дегустации за проверка на предпочитанията на потребителите. Крайният резултат беше убедителен триумф за Пепси.

Fotolia снимки: navintar / ninsiri