Концепция в дефиниция ABC

Keep Calm означава на английски поддържайте спокойствие. Този превод обаче не изразява истинското му значение, тъй като в действителност това е съобщение с двойно измерение: a икона на глобализирания свят и лозунг, свързан с Втората световна война.

Икона на световната култура

Най-вероятно сме виждали тениски, плакати или тапети, в които се появява корона и под думите Запазете спокойствие, последвано от допълнително послание (и пазарувайте, и обичайте, и учете усилено, и се отпуснете и много други). Тези съобщения са част от мърчандайзинга и реклама и те са се превърнали в планетарен феномен.

Истинската история на иконата

Когато Втората световна война започна правителство Великобритания се тревожеше от възможна нацистка инвазия, която за щастие никога не се е случвала. С намерение да насърчи население Изправено пред мъките и страданията от войната, правителството стартира рекламна кампания с плакати в цялата страна със следното съобщение: Запазете спокойствие и продължете.

Съобщението включваше символа на британската корона в горната част, имаше червен фон и бели букви. По този начин постер то предаде необходимостта от поддържане на спокойна поза пред несгодите. Трябва да се помни, че по време на война този тип послания, отправени към населението, са доста често срещани ( известен „Те няма да минат“, който е използван от френската армия през Първата световна война и в отбраната на град Мадрид по време на война граждански Испански).

Когато Втората световна война приключи плакатът „Запази спокойствие“ загуби значението си и беше напълно забравен. Много години по-късно обаче продавач на книги в североизточната част на Англия намери стар знак и го постави на прага на неговата книжарница с декоративно намерение, тъй като беше оригинално произведение и предизвика любопитството на клиенти. През 2005 г. британският вестник "The Guardian" публикува история за плаката, изложен в книжарницата, и историческия му произход. От тази публикация съобщението „Запази спокойствие“ започна да се разпространява по цялата планета.

За любопитство си струва да си припомним, че книжарницата, която популяризира „Keep Calm“, се нарича „Barter Books“ и се намира в малкото английско градче Алнуик. Този бизнес е стара жп гара и за това причина вътре има електрически влак функциониране вътре в книжарницата и това служи за забавление на посещението на клиентите.

Снимки: iStock - Andrei_F / stockvisual