Teorie nastavení agendy

Prostředky sdělení, známý jako čtvrtý majetek, má nepopiratelný vliv na celou společnost. Velká část rozhovorů, které denně vedeme, souvisí s informacemi, které k nám přicházejí prostřednictvím televize, rozhlasu nebo tisku. V této věci existuje teoretický rámec obecná, která nám může pomoci lépe pochopit roli médií: teorie zřízení agendy nebo nastavení agendy.

Jeho tvůrci a historický kontext, ve kterém se teorie objevila

Maxwell McCombs a Donald L Shaw v roce 1972 zahájili myšlenku nastavení mediální agendy v jejich rezervovat "Vývoj nastavení agendy".

V té době se zprávy na celém světě prioritně zaměřily na tři problémy: palestinští teroristé zavraždili během oslavy 11 izraelských sportovců olympijské hry V roce 1972 byla vietnamská válka v závěrečné fázi a prezident Nixon byl zapleten do skandálu Watergate.

Dříve autoři této teorie analyzovali prezidentskou kampaň v roce 1968 ve Spojených státech a zjistili, že Politické a sociální zájmy Američanů byly přímo spojeny s informacemi hromadných sdělovacích prostředků sdělení.

V empirických pozorováních prováděných v rámci této teorie bylo prokázáno, že problémy byly zvažovány důležité pro společnost jako celek se plně shodovalo se zprávami šířenými Evropskou komisí sdělení.

Problémy související s médii nakonec vytvářejí veřejnou agendu a politickou agendu

Obecný princip, který je v této teorii zachován, je jednoduchý: zprávy šířené v médiích podmiňují názory občanů. Média nám tedy neukládají to, co musíme myslet si na téma, ale nějak nás „nutí“ přemýšlet o všem, co je zveřejněno v mediální agendě. Na základě této počáteční myšlenky byla představena řada obecných hodnocení:

1) naše mentální schémata jsou přímým odrazem médií a ne vždy odpovídají tomu, co se stalo ve skutečnosti,

2) velká část toho, co je v našem životě důležité a co je druhořadé, nepochází od nás samotných, ale z mediální agendy a

3) komunikační proces, kterým se přenášejí zprávy, známý také jako rámování, určuje nejen to, co si myslíme v daném okamžiku, ale také naše přístup životně důležité obecně.

Pozorování závěrů

Za prvé, všechny ty informace, které nejsou integrovány do mediální agendy, se stanou neexistujícími. Zadruhé, obavy lidí jsou důsledkem priorit mediální agendy (dále jen Média neříkají, co lidi zajímá, ale spíše lidi zajímá, co média).

Pro některé komunikační analytiky již teorie McCombse a Shawa neplatí

Role médií v 70. a dnes se radikálně změnila.

Analytici se domnívají, že v současné době se média nejprve zaměřují na to, co lidé říkají na sociálních sítích, a na základě získaných údajů je vypracována mediální agenda.

Technika cenzury a manipulace tlačená penězi a mocí

Souběžně s tím se dnes určité mediální korporace řídí svými vlastními zájmy usilují o to, aby do společnosti byly instalovány problémy, z nichž mají prospěch politické a ekonomické skupiny spojené s EU polovina.

Propagují pomlouvačné kampaně, vynechávají protestní demonstrace v ulicích nebo manipulují dopad určité skutečnosti, jejich maximalizaci nebo minimalizaci. Existují dokonce zprávy, které záměrně lžou na základě vymyslených pověstí nebo článků publikovaných s cílem poskytnout důvěryhodnost svědectví postrádajícímu argument.

Fotolia: Photobank / Nosyrevy

Témata v teorii nastavení agendy