Definice mezinárodního marketingu

Slovo marketing se běžně používá jako synonymum pro marketing. Spočívá ve stanovení strategií za účelem propagace a prodeje produktu nebo služby na určitém trhu. Tuto myšlenku lze rozšířit na další reality, například na pole politika mávat sociální odpovědnost společností. Jinými slovy, marketing je a disciplína která se snaží poznat a identifikovat potřeby jednotlivců a společnosti.

Mezinárodní rozměr marketingu

Malá tradiční společnost, která ve svém prostředí hledá nové klienty, bude muset zavést marketingové mechanismy přizpůsobené místní realitě. Nadnárodní společnost, která působí v různých oblastech planety, však musí vzít v úvahu rozmanitost kultur a jazyků spotřebitelů, kterým je určena. V tomto smyslu mezinárodní marketing přímo souvisí s mezinárodním obchodem.

Mezinárodní marketingové plány

Aby byl produkt nebo služba adekvátně propagována v zahraničí i mimo místní trh, je nutné provést marketingový plán s mezinárodní projekcí. Mezi nejdůležitější aspekty těchto plánů patří:

- Vyšetřovat realita mezinárodního trhu. Je třeba mít na paměti, že spotřebitelé ve vzdálené zemi by mohli mít o produkt zájem, ale to nestačí k zahájení plánu, protože je Je nutné znát všechny možné aspekty (dopravní prostředky, přepravní systém, tarify, platební prostředky, rozdělení populace podle věku, vzorce spotřeby, atd.).

Mezinárodní marketingová oddělení společností plní různé funkce

1) navrhují, jak prodat produkt na základě cílového trhu,

2) navrhnou konkrétní produkt v závislosti na cílovém spotřebiteli,

3) analyzujte produkt nebo službu tak, aby měly globální vlastnosti a aby mohly být zajímavé pro co největší počet spotřebitelů (v tomto smyslu si musíte vybrat mezi strategie z standardizace produktu nebo strategie přizpůsobení se konkrétnímu trhu) a

4) oceňují řadu prvků produktu nebo služby, které mají být internacionalizovány (značka, štítek, obal, bezpečnost, záruky, kvalita, servis atd.).

Vysokoškolské studium mezinárodního marketingu

Akademické kurzy této disciplíny obsahují velmi široké znalosti a nejvýznamnější jsou následující:

1) marketingové strategie,

2) procesy internacionalizace,

3) režimy vývozní,

4) mezinárodní komunikace,

5) výzkumné nástroje,

6) distribuční kanály a řízení logistiky a

7) mezinárodní konkurenceschopnost.

Fotografie: Fotolia - Dragon / Gstudio

Témata v mezinárodním marketingu