Definice marketingového mixu

Marketingový mix je základním nástrojem pro komercializace odpovídající produktům nebo službám nabízeným společností, které se skládají ze čtyř hlavních prvků, kterými jsou: produkt, cena, místo a propagace takovým způsobem, že když dosáhnou stejného poměru, stanou se sloupcem žádný strategie marketing a trh. Marketing Mix nebo 4P's Marketing, v původním smyslu, je tedy také známý a poznamenává, že v průběhu času se rozšiřuje na 8P.

Marketingový mix byl uznán v 50. letech 20. století Neilem H. Borden, profesor na Harvardské univerzitě, byl do roku 2003 odhalen E. Jerome McCarthy. Do roku 2008 marketéři Philip Kotler a Armstrong definovali tuto konglomeraci termínů, přesně kolem funkčnosti jako:

S tímto mixem se provádějí nejen prodejní taktiky, ale jsou uznávány i způsoby, jak být efektivnější ve stálosti a loajalitě značky, což činí zákazník Vědomě konzumujte z znalosti rozdílů mezi produktem nebo službou a konkurencí; sadu 4p lze změnit nebo přizpůsobit každé situaci tak, aby klient a společnosti mohli těžit z vytváření vysoká poptávka a s tím dobré zisky, na straně spotřebitelů je cílem mít spokojeného zákazníka pro nákupy, které dělá.

Definování každé složky marketingového mixu

- Produkt. Jedná se o zboží, které je určeno ke spotřebě, není definováno pouze jako zboží, ale také jako cokoli, co lze nabídnout na trhu uspokojit potřebu nebo touhu, může to být fyzický, zážitek, něco duchovního, informace, zkrátka jakýkoli prvek náchylný k nabízení a obžalovaný. Společnosti musí nabízet výrobky s atributy a charakteristikami, které musí být nápadné, aby byly atraktivní. musí také vzít v úvahu životní cyklus dotyčného produktu nebo služby, rovněž spokojenost každého spotřebitele Požadované.

- Cena. V marketingu je to prvek, který vytváří příjem, kde jsou zahrnuty náklady generované výrobou produktu nebo služby; cena je vysoce flexibilní a je modifikována různými příčinami nebo okolnostmi, situací, která se nevyskytuje u ostatních P, které tvoří mix; pod cenou je definováno umístění a kvalita, některé z nich indikátory pro strategii pod tímto nadpisem jsou: pružnost z ceny, reklamní, propagace, cena nad cenou, vnímaná hodnota, cílové náklady a tržby. Cena je hodnota, která bude účtována za výsledek nabízený zákazníkům, přičemž ceny jsou pro určité klíčové strategie, jako je vedení nákladů, které je založeno na snižování nákladů, aby měly lepší cenu než odborná způsobilost.

- Náměstí. Uvažuje se o místě, kde se výrobky nacházejí, v této sekci má zásadní význam logistika a distribuce, které určují prvky příjezdu z produktů a služeb pro spotřebitele, náměstí může být obchod s potravinami, supermarket, lékárna a mnoho dalších míst, kde nakupování. Strategie, kterou je třeba v rámci tohoto základu dodržovat, je založena na vynikající distribuci v přepravě a skladování, To je rozhodující pro to, aby byl výrobek v rukou spotřebitelů, když to vyžadují.

- povýšení. Jsou to nástroje k podpoře nákupu, obvykle se jedná o snížení cen, nákupy 2x1, bonusy, ceny a vzorky zdarma, abychom zmínili některé z tradičnějších. Tato aktivita se používá jako strategie pro společnosti, aby jejich produkt dosáhl maximálního počtu zákazníků v cílovém segmentu trhu, to vše s přáním zvýšit jejich příjemZde přichází reklamní úkoly a komerční šíření propagace propagačních akcí.

S postupem času při hledání větších výhod bylo nutné přidat další prvky, které, zahrnující klasický mix, vytvářejí 8P: přidání Osoby (spojené s pracovníky, kteří kolem produktu pracují, pokud jde o image a funkčnost), Proces (analyzuje způsoby, jak dosáhnout veřejnosti, a také identifikovat možné problémy zkušeností), Přítomnost (v reakci na konsolidaci image produktu a výrobce a způsoby přístupu k veřejnosti) a Produktivita (artikuluje investiční oblast a obecné náklady v Zůstatek s očekávanými nebo získanými výsledky), s nimiž se generují ziskové strategie.

Reklamní kampaně jsou určeny na základě znalosti marketingového mixu produktů, obchodních jednotek, značek a služeb na globálních trzích; Znalostí čtyř prvků tohoto mixu lze vygenerovat úspěšné marketingové strategie.