Význam reklamy

Reklama je, jednoduše řečeno, informace. Ať už oznamujeme nový produkt nebo službu, sdílíme informace o cenách, informujeme o novinkách prodejní místa, nebo prostě zapamatování a posílení image značky, vše souvisí s přenosem informace. Od pradávna byla reklama ve světě obchodu velkým pomocníkem tím, že podporovala zdravou konkurenci mezi společnostmi. Jeho hlavním cílem je sdělit světu, že můžeme nabídnout něco zajímavého a může to být cokoli od akce, nové produktové řady nebo politické kampaně. Může mít podobu tištěných reklam, billboardů, rádia, televize a nově také sociální sítě.

Reklama je neustále přítomný fenomén v našich životech a můžeme poukázat na jeho vznik tohoto fenoménu ke polovině nebo konci 19. století, kdy začaly masové společnosti být generován. V tomto smyslu reklama do značné míry závisí na formování masové společnosti, která je volně přístupná k gramotnosti, informacím a spotřebě, které jsou těmito třemi správnými a nezbytnými pilíři reklamní.

Pokud to není inzerováno, neexistuje. K čemu vám je nabízet ideální produkt, když o něm nikdo neví?

Reklama je forma komunikace. Pro většinu společností je to klíčový nástroj úspěchu. Velmi častou a závažnou chybou je předpokládat, že spotřebitelé si automaticky uvědomují, co jim můžeme nabídnout. Jako by to nestačilo, konkurence je dnes taková, že ostatní firmy nejspíš ano děláme to samé jako my a musíme našemu cílovému trhu ukázat, proč jsme jiní a horní.

Podniky, které se zdají být všudypřítomné každý den po celém světě média tradiční a digitální, mají největší zákaznickou základnu a nejvíce se jim daří v podnikání. Pokud si nikdo neuvědomuje, jak skvělý je váš produkt, nekoupí ho, je to tak jednoduché. Lidé dávají přednost tomu, co znají. Obecně se přikláníme k tomu, co je nám známé, místo toho, co je neznámé. Podivný produkt je vždy spojen se zvýšeným rizikem a porovnávání cen a kvality může vyžadovat, abychom v něm strávili značný čas rozhodování. Reklama pomáhá značkám získat důvěryhodnost a důvěru, aby se staly tou nejlepší volbou v myslích svých spotřebitelů.

Emocionální spojení se spotřebitelem

Kromě jednoduchých informací má nejlepší a nejúčinnější reklamní strategie další a velmi důležitý účel: dává nám něco o produktu cítit. Tím, že se zákazník emocionálně spojí se sdělením, je generována loajalita ke značce, která se z dlouhodobého hlediska promítá do vyšších prodejů.

Prostředek ke vzdělávání společnosti

Philip Kotler, lépe známý jako „otec marketingu“, navrhuje koncept Marketing 3.0, který říká, že dnešní spotřebitelé nakupovat produkty a služby, které uspokojují jejich nejhlubší potřeby komunity, idealismu a kreativity, a proto značky měli by se zaměřit na nabídku produktů a firemních kultur, které je inspirují a které promítají jejich stejné hodnoty, aby je cítili identifikované. Tato filozofie nespočívá pouze v umístění značky, ale také v podpoře „nestrukturovaného“ vzdělávání, kde jsou znalosti, principy a zvyky předávány publiku.

Reklama má pozoruhodnou schopnost oslovit masy a upozornit lidi na různé problémy.

Proto jej mnoho vlád a dokonce i nevládních organizací (NGO) často používá pro kampaně na prevenci nemocí a závislostí, plánování známé, inteligentní použití přírodní zdroje, atd .

Reklamní kampaně jistě zahrnují velké investice, ale pokud je strategie kreativní a profesionálně provedená, bude dosáhnou zážitku, který stojí za zapamatování v myslích spotřebitelů, s pozitivním dopadem na společnost, který se projeví v nárůstu odbyt.

Běžně tak najdeme prostory či plochy, kde se prezentuje postava veřejnosti, zcela plné reklam. Některé příklady těchto prostorů nebo koulí mohou být média (prostřednictvím reklamy) a také stejný chodník nebo ulice, kde se reklamy nacházejí strany. Kromě toho vznikají prostory speciálně určené pro konzumaci inzerovaných produktů, jako jsou nákupní centra, supermarkety a podniky.

Reklama je založena na myšlence či představě, že čím více se produkt dostane k veřejnosti, tím se stane známějším, a tím více možností bude muset být spotřebován.

Být známý ale nestačí. Je důležité, aby reklama byla rozpoznána, což je podstatný rozdíl. Zatímco známý produkt nenabízí žádný výrazný prvek, známým produktem je a produkt, který již byl testován a používán a který si spotřebitel znovu vybere dostane. Úkolem reklamy (a tedy její důležitostí) je tedy přeměnit produkt, předmět, zboží nebo službu do něčeho, co se odlišuje od ostatních a co se snaží dosáhnout určitého typu veřejnost.

Fotografie: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi