Koncept v definici ABC

Volání clickbait (a ve španělštině bychom to mohli přeložit jako „návnada pro získání kliknutí“) je běžná praxe vytvořit nadpis novinky takovým způsobem, který přiměje každého, kdo si ji přečte, vstoupit do obsahu, aby si ji přečetl všechno. Spolu s falešnými zprávami zahrnuje jeden ze dvou fenoménů, které silně souvisejí s informacemi a publicistikou, v čem se paradoxně říká „informační věk“.

Bylo by to, obecně řečeno, jako přepis žurnalistické nažloutlosti (úspora vzdáleností) Internet.

Mezi techniky používané weby, které to používají metoda manipulace, nacházíme nadsázku, hrající si s morbiditou čtenáře (v různých oblastech a nejen v sexuálních, které také), záhada, která umožňuje nadpisu zahlédnout, jako by pouze čtením obsahu jsme mohli získat přístup k privilegovaným informacím, a určité obavy atavistický.

Obecně platí, že po přečtení „novinky“ (která mnohokrát není taková), ke které se přistupuje po kliknutí na „návnadu“, se čtenář cítí zklamaný.

V této technice k získání návštěv je nejdůležitější dobrý nadpis, který je silný a atraktivní a vyvolává kliknutí pro přístup k obsahu. Nakonec se usiluje o „prodej“ irelevantního obsahu za cenu zlata, což mu dává výraznější přednost, než by mělo být.

Funguje pro několik faktorů, a to jak pro část technik psaní titulků, tak pro nízkou úroveň vzdělání jako konzument obsahu, který má mnoho uživatelů internetu.

Pravdou je, že mnozí z nás (a ten, kdo píše tyto řádky, není výjimkou, že do toho někdy spadl, i když se snažím být selektivní s tím, co které jsem četl) nebyli jsme vzdělaní, abychom si vybrali to, co dnes chceme konzumovat, snadno spadáme do sítí odpadkové televize a clickbait.

Protože koneckonců, pokud jsem předtím porovnal tuto praxi s novinářskou nažloutlostí, transpozice této Amarillismo od psaných médií po audiovizuální vede k odpadkové televizi, jejíž často patří i clickbait přímý dědic.

A není to tak proto, že nás kliknutí na nadpis nutně vede k úplně a naprosto irelevantní zprávě, ale její skutečný význam v srovnání s tím, co nám majitel prodává, je velmi odlišné.

Široce používaný zdroj spočívá v uchýlení se k frázi „co se stalo potom vás překvapí k dokončení nadpisu.

Tato fráze je jako souhrn filozofie clickbait: vygeneruje ve čtečce reakci na potřebu přístupu k obsahu.

Protože si představme jakýkoli minimálně působivý nadpis s tímto sloganem; Představme si například, že v deštivém dni někdo nahraje pomocí smartphonu video ženy, která je tažena kvůli vodě stékající po ulici v důsledku ucpaného odtoku, který nakonec narazí na auto zaparkováno. Není tu nic zvláštního kromě toho pozoruhodného, ​​že?

Ve skutečnosti, kdybych byl novinářem a předali mi poznámku o této události, velmi pochybuji, že ji zveřejním. Nyní si však uděláme cvičení s clickbaitem a vytvořme nadpis, aby byla tato „novinka“ atraktivní pro snadné kliknutí:

Skoro se zabil! ženu tlačí déšť a co se stalo potom, budete překvapeni!

Upřímně řečeno: čtete nadpis, nebyli byste zvědaví, co se stalo s touto ubohou ženou?

Při čtení „novinky“ by vás jistě zajímalo, jak si ospravedlňuji nadpis. No, možná tím, že to ukončíte tím, že řeknete, že měla štěstí, že auto bylo zaparkované a ne dovnitř hnutí, Mám to vyřešené.

Protivné, že? Byl vám prodán nadpis, který neodpovídá tělu zprávy. Samozřejmě to odpovídá podstatě toho, co se stalo (ženu táhne déšť; pokud nejste překvapeni, co se stalo dál... ne každý je překvapen stejným způsobem).

Ospravedlněno? Vůbec ne, ale média používající clickbait to určitě uvidí jako oprávněná.

Clickbait často používá groteskní nebo vtipné události, jednoduché anekdoty, které by jen dávaly za vtipné video zveřejněné na YouTube a to pro toho, kdo píše, se z něčeho stane pseudo-novinka.

Ve skutečnosti v mnoha případech to, co čteme, je založeno právě na těchto videích zveřejněných na YouTube nebo na skutečných anekdotách, jejichž rozsah nadpisu je příliš velký.

Další technikou běžně používanou v clickbait je vytváření seznamů, které obsahují například fotografii pro každou položku, umístění každé fotografie na jinou stránku, vzájemně propojené.

Tímto způsobem, a přestože uživatel internetu neprochází celým seznamem, získá médium více zobrazení stránky.

Příklad by byl Před a po 10 hollywoodských hercích a herečkách, kteří podstoupili kosmetickou operaci. Obsah zde neklame, je to to, co prodává, a ve skutečnosti může tento seznam obsahovat více než tucet příkladů, je to něco, na čem nezáleží, nebo co dokonce přináší výhody.

V takovém případě je připojení nejpozoruhodnější fotografie k nadpisu, která se zobrazí pouze jako poslední položka v seznamu, běžnou taktikou k získání ještě více zobrazení stránky.

Čtenář zahájí návštěvu seznamu v domnění, že brzy uvidí ten obsah, který mu nadpis jako by sliboval, ale po 20 nebo 30 Když si prohlíží další fotografie, uvědomuje si, že obsah, který se zdá být slibovaný, je velmi skrytý a bude obtížné se k němu dostat.

Jaký je konečný cíl clickbait? Získejte návštěvy, ale na co? Získat střídavě příjmy z reklamy.

Čím vyšší je počet zobrazení stránky, médium může lépe prodat svůj reklamní prostor pouhým zobrazením jeho počtu a navíc může získat více příjem kliknutím na reklamní protože zvyšuje pravděpodobnost, že čtenář klikne na jednu z reklam zobrazených na vašich stránkách.

Je také zamýšleno, aby čtenáři sdíleli tento obsah na sociálních sítích, např v některých případech je dokonce přimějí kliknout na prvek, který je sdílí, i kdyby Facebook ukončila tyto praktiky.

K propagaci tohoto obsahu clickbait se často používají spodní části webových stránek, které odkazují na malý obsah tohoto typu.

Fotky Fotolia: Faithie / Duris Guillaume

Clickbait témata