Koncept v definici ABC

Ochranná známka Mattel je a ikona světového hračkářství. Jeho historie začala v roce 1945 ve skromné ​​dílně, kdy Harold Mattson a Elliot Handler a jeho manželka spojili své síly a vytvořili novou značku z příjmení prvního a prvního jména druhého. Zpočátku se její zakladatelé zaměřili na výrobní řemeslo rámů na obrazy, ale s časem představili hračky, panenky a Příslušenství pro ty nejmenší.

Plastové ukulele bylo prvním komerčně úspěšným výrobkem. V roce 1959 se narodila hvězdná panenka značky, Barbie.

Společnost má sídlo v El Segundo v Kalifornii, ale 75% produktů se vyrábí v asijských zemích. Mattel v posledních letech nedosahoval dobrých výsledků.

Hvězdné výrobky

Barbie je mnohem víc než jen panenka. Byl navržen manželkou jednoho ze zakladatelů ochranné známky a jeho vzhled Fyzika napodobuje kánon ženské krásy. Ken Carson je přítel Barbie a s oběma panenkami a jejich příslušenstvím mohou dívky znovu vytvářet všechny druhy příběhů.

Hot Wheels je řada automobilů a měřítko snížil tento pohyb skvěle Rychlost a to má miliony sběratelů po celém světě.

Polly Poocket, pojmenované proto, že se vejdou do kapsy a lze je nosit kamkoli, jsou ikonické panenky s vlastním miniaturním světem.

Řada her Mattel Games zahrnuje karetní hry (Boom-O nebo Apples to Apples) od strategie (Blokus), videohry (The Harbingers) nebo kombinace drobností a strategie (Bezzerwizzer).

Řada American Girl zahrnuje panenky různých etnik a také řadu doplňků.

Zatímco historie této společnosti je plná komerčních úspěchů, došlo také k určitým sporům

- Panenka Barbie byla považována za symbol „hloupé blondýnky“ a znázornění objektivizace žen.

- Během 90. let byli v některých jejích továrnách ve Spojených státech američtí pracovníci propuštěni, aby najali asijskou pracovní sílu za nižší cenu.

- Rovněž dostalo ostré kritiky za používání olověných materiálů k výrobě některých hraček.

- Konečně v roce 2010 uvedli manažeři společnosti MGA Entertainment a poptávka proti Mattelovi, který byl více než deset let obviňován z průmyslové špionáže (v procesu byl Mattel shledán vinným a musel svému konkurenci zaplatit pokutu v řádu milionů dolarů).

Fotky Fotolia: kapka inkoustu / plameňák

Témata Mattel