Koncept v definici ABC

V odvětví sycených nápojů existuje obchodní značka s mezinárodní projekcí Pepsi. Jedná se o nealkoholický nápoj pocházející ze Spojených států, jehož nejvýznamnějším konkurentem je Coca-Cola.

PepsiCo je společnost, která uvádí na trh tento nealkoholický nápoj, a je nadnárodní společností na trhu burza New Yorku je znám s symbol "ŘÍZ".

Jeho příběh začal v malé lékárně v Severní Karolíně

V roce 1893 vynalezl chemik a lékárník Caleb Bradham nový nealkoholický nápoj. Pro tebe výcvik byla smíchána řada ingrediencí: Voda sycené, extrakt z ořechů kola, cukr, kofein, vanilka, oleje a pepsin (pepsin je enzym zažívací).

První název, který soda dostala, byl „Bradův nápoj“, ale o několik let později byl její název změněn a byl přejmenován na Pepsi-Cola. Tento nápoj byl ve svých počátcích koncipován ke zmírnění účinků dyspepsie, žaludečních obtíží způsobených trávením.

Dějiny Pepsi by nebylo možné pochopit bez Coca-Coly

- Během prvních desetiletí byl nealkoholický nápoj Pepsi zaměřen na populární třídy, aby nekonkuroval společnosti Coca-Cola, která byla kvůli své vyšší ceně zaměřena na střední třídy.

- Třikrát se majitel značky pokusil prodat ji svým konkurentům v Coca-Cole a nabídka byla vždy odmítnuta.

- Velký obchodní skok nastal v roce 1940 díky rozhlasové znělce se dvěma opakovanými slovy: „Nikl Nikl “(nikl se rovná pěti centům na dolar, což je velmi nízká cena za drink osvěžující). Stejně skvělá byla i další z jeho reklamních kampaní dopad sociální (použitý slogan byl „Pepsi zasáhne bod"(Pepsi zasáhne značku)."

- Aby se Pespi odlišil od Coca-Coly, uchýlil se k větší láhvi s strategie reklama, která se snažila odlišit od svého hlavního konkurenta („Větší láhev, lepší chuť“ - větší velikost, lepší chuť-).

- Michael Jackson, Jennifer López a Juan Luis Guerra, mimo jiné celebrity, jsou reklamním obrazem značky. Na druhou stranu byl sponzorem „Hvězdných válek“ Georgese Lucase a jednoho z velkých argentinských fotbalových týmů, Boca Juniors.

- V komerční bitvě mezi společnostmi Pepsi a Coca-Cola je tato ve většině zemí vítězem. Nicméně v území z Quebecu v Kanadě, v Guatemale a v Saúdské Arábii zvítězila společnost Pepsi.

- V roce 1975 se objevila působivá komerční kampaň se sugestivním názvem: „Pepsi Challenge“. Výzva spočívala v slepých ochutnávkách za účelem kontroly preferencí spotřebitelů. Konečným výsledkem byl drtivý triumf Pepsi.

Fotky Fotolia: navintar / ninsiri