Koncept v definici ABC

Keep Calm znamená v angličtině zachovat klid. Tento překlad však nevyjadřuje skutečný význam, protože ve skutečnosti jde o zprávu s dvojím rozměrem: a ikona globalizovaného světa a slogan týkající se druhé světové války.

Světová kultura ikona

S největší pravděpodobností jsme viděli trička, plakáty nebo tapety, na kterých se pod slovy objevila koruna Zachovejte klid, po kterém následuje doplňující zpráva (a jděte nakupovat, milujte se a tvrdě studujte, relaxujte a mnoho dalších). Tyto zprávy jsou součástí merchandisingu a reklamní a stali se planetárním fenoménem.

Skutečný příběh ikony

Když začala druhá světová válka vláda Británie se obávala možné nacistické invaze, která se naštěstí nikdy nestala. Se záměrem podpořit populace Vláda tváří v tvář utrpení a utrpení války zahájila a reklamní kampaň s plakáty po celé zemi s následující zprávou: Keep Calm and Carry on.

Zpráva obsahovala nahoře symbol britské koruny, měla červené pozadí a bílá písmena. To znamená, že

plakát to vyjadřovalo potřebu udržovat klidné držení těla tváří v tvář nepřízni osudu. Je třeba si pamatovat, že v dobách války je tento typ zpráv adresovaných obyvatelům docela běžný (dále jen slavné „Neprojdou“, které používala francouzská armáda v první světové válce a při obraně města Madrid během válka civilní Španělština).

Když druhá světová válka skončila, plakát Keep Calm ztratil smysl a byl úplně zapomenut. O mnoho let později však knihkupec na severovýchodě Anglie našel starý znak a umístil jej do dveří jeho knihkupectví s dekorativním záměrem, protože to byl originální kus a vzbudil zvědavost zákazníky. V roce 2005 britské noviny „The Guardian“ zveřejnily příběh o plakátu zobrazeném v knihkupectví a jeho historickém původu. Z této publikace se zpráva Keep Calm začala šířit po celé planetě.

Jako zajímavost stojí za zmínku, že knihkupectví, které společnost Keep Calm popularizovala, se jmenuje „Barter Books“ a nachází se v anglickém městečku Alnwick. Toto podnikání je staré vlakové nádraží a pro toto důvod uvnitř je elektrický vlak fungující uvnitř knihkupectví a to slouží k pobavení návštěvy zákazníků.

Fotografie: iStock - Andrei_F / stockvisual

Motivy v Keep Calm