Definition af international markedsføring

Ordet markedsføring bruges ofte som et synonym for markedsføring. Den består i at etablere strategier for at promovere og sælge et produkt eller en tjeneste på et bestemt marked. Denne idé kan udvides til at omfatte andre virkeligheder, som f.eks politik bølge social ansvarlighed af virksomheder. Med andre ord er markedsføring et disciplin der forsøger at kende og identificere individers og samfundets behov.

Den internationale dimension af markedsføring

En lille traditionel virksomhed, der søger nye kunder i sit miljø, bliver nødt til at implementere markedsføringsmekanismer tilpasset sin lokale virkelighed. Dog skal et multinationalt selskab, der opererer i forskellige områder af planeten, tage højde for mangfoldighed af kulturer og sprog hos de forbrugere, som det henvender sig til. I denne forstand er international markedsføring direkte relateret til international handel.

Internationale markedsføringsplaner

For at et produkt eller en tjeneste kan promoveres tilstrækkeligt i udlandet og ud over det lokale marked, er det nødvendigt at udføre en markedsføringsplan med international projektion. Nogle af de mest relevante aspekter af disse planer er følgende:

- Undersøge virkeligheden på det internationale marked. Man skal huske på, at forbrugere i et fjernt land kan være interesseret i et produkt, men dette er ikke nok til at gennemføre en plan, da Det er nødvendigt at kende alle slags aspekter (transportmidler, forsendelsessystem, takster, betalingsmidler, fordeling af befolkningen efter alder, forbrugsmønstre, etc.).

Virksomhedernes internationale marketingafdelinger udfører forskellige funktioner

1) de foreslår, hvordan man markedsfører et produkt baseret på målmarkedet,

2) de designer et bestemt produkt afhængigt af den forbruger, de målretter mod,

3) analyser produktet eller tjenesten, så den har globale egenskaber, og at den kan interessere det størst mulige antal forbrugere (i denne forstand skal du vælge mellem en strategi fra standardisering af et produkt eller en strategi for tilpasning til et bestemt marked) og

4) de værdsætter en række elementer i det produkt eller den tjeneste, der skal internationaliseres (mærket, etiketten, emballagen, sikkerhed, garantier, kvalitet, service osv.).

Universitetsstudier i international markedsføring

De akademiske kurser i denne disciplin indeholder meget bred viden, og de mest betydningsfulde er følgende:

1) marketingstrategier,

2) internationaliseringsprocesser

3) tilstande eksport,

4) international kommunikation,

5) forskningsværktøjer,

6) distributionskanaler og logistikstyring og

7) international konkurrenceevne.

Billeder: Fotolia - Dragon / Gstudio

Emner i international markedsføring