Definition af Marketing Mix

Marketingmixet er et grundlæggende værktøj til kommercialisering tilstrækkelig til de produkter eller tjenester, der tilbydes af en virksomhed, og består af fire hovedelementer, der er: produkt, pris, sted og reklame på en sådan måde, at når disse når en lige stor andel, bliver de søjlen om nogen strategi markedsføring og marked. Således er det også kendt af Marketing Mix eller 4P's of Marketing i sin oprindelige betydning, idet det bemærkes, at det over tid strækker sig til 8P'er.

Marketingmixet blev anerkendt i 1950'erne af Neil H. Borden, professor ved Harvard University, blev afsløret indtil 2003 af E. Jerome McCarthy. I 2008 definerede marketingfolkene Philip Kotler og Armstrong denne sammenslutning af termer, netop omkring funktionalitet som:

Med denne blanding udføres ikke kun salgstaktikker, man anerkender også måder at være mere effektive i varemærkets bestandighed og loyalitet, hvilket gør, at kunde Bevidst forbruge ved at kende forskellene mellem produktet eller tjenesten med konkurrencen; Sættet med 4p'er kan ændres eller tilpasses til hver situation, så klienten og virksomhederne kan drage fordel af at skabe en høj efterspørgsel og med det gode overskud, på forbrugersiden er målet at have en glad kunde for de køb, der gør.

Definere hver komponent i marketingmixet

- Produkt. Det er varen, der er beregnet til forbrug, den er ikke kun defineret som en vare, men også som alt, hvad der kan tilbydes på et marked for tilfredsstille et behov eller et ønske, det kan være fysisk, en oplevelse, noget åndeligt, information, kort sagt ethvert element, der er modtageligt for at blive tilbudt og tiltalte. Virksomheder skal tilbyde produkter med attributter og egenskaber, der skal være iøjnefaldende for at være attraktive. skal også overveje livscyklussen for det pågældende produkt eller service, også den tilfredshed, som hver forbruger påkrævet.

- Pris. I markedsføringen er det elementet, der producerer en indkomst, hvor omkostningerne ved produktion af et produkt eller en service er inkluderet; prisen er meget fleksibel og ændres af forskellige årsager eller omstændigheder, en situation, der ikke opstår i de andre P'er, der udgør blandingen; under prisen er placeringen og kvaliteten defineret, nogle af de indikatorer for en strategi under denne overskrift er: elasticitet af prisen, reklame, promotion, pris frem for pris, opfattet værdi, målpris og salg. Prisen er den værdi, der vil blive opkrævet for det resultat, der tilbydes kunderne, priserne er nøglen til visse strategier, såsom omkostningsledelse, som er baseret på at reducere omkostninger for at have en bedre pris end kompetence.

- Firkant. Det sted, hvor produkterne findes, betragtes, i dette afsnit er logistik og distribution af vital betydning, afgørende elementer for ankomsten af produkter og tjenester til forbrugeren, kan en plads være en købmand, et supermarked, et apotek og mange andre steder, hvor handle ind. Den strategi, der skal følges under dette fundament, er baseret på den fremragende distribution inden for transport og opbevaring, Dette er afgørende for, at produktet er i forbrugernes hænder, når de har brug for det.

- Forfremmelse. De er værktøjerne til at opmuntre til køb, det er normalt prisnedsættelser, 2x1 køb, bonusser, præmier og gratis prøver for at nævne nogle af de mere traditionelle. Denne aktivitet bruges som en strategi for virksomheder, så deres produkt når det maksimale antal kunder i det målrettede markedssegment, alle med ønsket om at øge deres indkomst, det er her reklameopgaverne og den kommercielle spredning kommer ind for at offentliggøre kampagnerne.

Efterhånden som tiden gik i jagten på større fordele, har det været nødvendigt at tilføje andre elementer, som sammen med den klassiske blanding skaber 8P'erne: bliver tilføjet Personer (knyttet til de arbejdere, der arbejder omkring produktet, hvad angår image og funktionalitet), the Behandle (analyserer måderne for at nå offentligheden samt identificere mulige oplevelsesproblemer), Tilstedeværelse (som svar på konsolideringen af ​​billedet af produktet og producenten og måder at henvende sig til offentligheden på) og Produktivitet (artikulerer investeringsområdet og generelle omkostninger i Balance med de forventede eller opnåede resultater), som genererer rentable strategier.

Reklamekampagner bestemmes ud fra kendskabet til marketingmixet af produkter, forretningsenheder, mærker og tjenester på globale markeder; Ved at kende de fire elementer i denne blanding kan succesrige marketingstrategier genereres.