Betydningen af ​​annoncering

Annoncering er ganske enkelt information. Uanset om vi annoncerer et nyt produkt eller en ny tjeneste, deler prisoplysninger, underretter om nye salgssteder eller blot at huske og forstærke et brands image, alt har at gøre med transmission Information. Siden oldtiden har reklamer været til stor hjælp i erhvervslivet ved at fremme sund konkurrence mellem virksomheder. Dens hovedformål er at fortælle verden, at vi har noget interessant at tilbyde, og det kan være alt fra en begivenhed, en ny produktlinje eller en politisk kampagne. Det kan tage form af trykte annoncer, billboards, radio, tv og nu også sociale netværk.

Annoncering er et konstant tilstedeværende fænomen i vores liv, og vi kan pege på fremkomsten af dette fænomen mod midten eller slutningen af ​​det 19. århundrede, da massesamfundene begyndte at blive genereret. I denne forstand afhænger reklamer i høj grad af dannelsen af ​​et massesamfund, der har fri adgang til læse- og skrivefærdigheder, information og forbrug, der er disse tre rigtige og nødvendige søjler i annoncering.

Hvis det ikke annonceres, eksisterer det ikke. Hvad nytter det for dig at tilbyde det ideelle produkt, hvis ingen kender til det?

Annoncering er en form for kommunikation. For de fleste virksomheder er det et nøgleværktøj til succes. En meget almindelig og alvorlig fejl er at antage, at forbrugerne automatisk er klar over, hvad vi har at tilbyde dem. Som om det ikke var nok, er konkurrencen i dag sådan, at det er højst sandsynligt, at andre virksomheder er det gør det samme som os, og vi skal vise vores målmarked, hvorfor vi er anderledes og top.

Virksomheder, som ser ud til at være allestedsnærværende hver dag på tværs af medier traditionelle og digitale, har den største kundebase og trives bedst i erhvervslivet. Hvis ingen er klar over, hvor fantastisk dit produkt er, vil de ikke købe det, så enkelt er det. Folk foretrækker det, de kender. Vi hælder generelt til det, der er kendt for os, i stedet for det ukendte. Et mærkeligt produkt er altid forbundet med øget risiko, og at sammenligne priser og kvalitet kan kræve, at vi bruger lang tid i beslutningstagning. Annoncering hjælper brands med at opnå troværdighed og tillid til at blive den bedste mulighed i deres forbrugeres bevidsthed.

Følelsesmæssig forbindelse med forbrugeren

Ud over simpel information har den bedste og mest effektive annonceringsstrategi et yderligere og meget vigtigt formål: den får os til at føle noget om produktet. Ved at få kunden til at forbinde sig følelsesmæssigt med budskabet, genereres brandloyalitet, som på sigt udmønter sig i højere salg.

Et middel til at uddanne samfundet

Philip Kotler, bedre kendt som "marketingens fader" foreslår konceptet Marketing 3.0, som siger, at nutidens forbrugere købe produkter og tjenester, der opfylder deres dybeste behov for fællesskab, idealisme og kreativitet, hvilket er grunden til, at brands de bør fokusere på at tilbyde produkter og virksomhedskulturer, der inspirerer dem, og som projicerer deres samme værdier, så de kan føle identificeret. Denne filosofi består ikke kun i at positionere brandet, men også i at fremme en "ustruktureret" uddannelse, hvor viden, principper og skikke overføres til publikum.

Annoncering har en bemærkelsesværdig evne til at nå ud til masserne og gøre folk opmærksomme på forskellige problemer.

Derfor bruger mange regeringer og endda ikke-statslige organisationer (NGO'er) det ofte til kampagner til forebyggelse af sygdomme og afhængighed, planlægning velkendt, intelligent brug af naturressourcer, etc .

Annoncekampagner involverer helt sikkert en stor investering, men hvis strategien er kreativ og professionelt udført, vil den vil opnå en oplevelse, der er værd at huske i forbrugernes sind, med en positiv indvirkning for virksomheden afspejlet i stigningen i salg.

Det er således almindeligt at finde rum eller områder, hvor offentlighedens skikkelse præsenteres helt fuld af reklamer. Nogle eksempler på disse rum eller sfærer kan være medierne (gennem annoncer) samt det samme fortov eller gade, hvor reklamerne er til stede af alle sider. Derudover opstår der særligt indrettede rum til forbrug af annoncerede produkter, såsom indkøbscentre, supermarkeder og virksomheder.

Annoncering er baseret på ideen eller forestillingen om, at jo mere et produkt når ud til offentligheden, jo mere kendt bliver det, og derfor vil det have flere muligheder for at blive forbrugt.

Men det er ikke nok at være kendt. Det er vigtigt, at reklamer bliver anerkendt, hvilket gør en væsentlig forskel. Mens et velkendt produkt ikke tilbyder noget karakteristisk element, er et velkendt produkt et produkt, der allerede er testet og brugt, og som vælges igen af ​​forbrugeren, der får. Således er opgaven med reklame (og dermed dens betydning) at konvertere et produkt, en genstand, en vare eller en service til noget, der skiller sig ud fra resten, og som søger at nå en bestemt type offentlig.

Fotos: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi