Koncept i definition ABC

Varemærket Mattel er et ikon af verdens legetøjsbutik. Dens historie begyndte i 1945 i et beskedent værksted, da Harold Mattson og Elliot Handler og hans kone gik sammen og fra fornavnet og det andet navn skabte de et nyt mærke. Oprindeligt fokuserede dets grundlæggere på fremstilling håndværk af billedrammer, men med tiden introducerede de legetøj, dukker og tilbehør for de små.

En ukulele af plast var det første kommercielt succesrige produkt. I 1959 blev brandets stjernedukke, Barbie, født.

Virksomheden har hovedkontor i El Segundo, Californien, men 75% af produkterne er fremstillet i asiatiske lande. Mattel har underpræsteret de seneste år.

Star-produkter

Barbie er meget mere end bare en dukke. Det blev designet af hustruen til en af ​​grundlæggerne af varemærket og hans udseende Fysik efterligner kanonernes kvindelige skønhed. Ken Carson er Barbie's kæreste, og med begge dukker og deres tilsvarende tilbehør kan piger genskabe alle slags historier.

Hot Wheels er en række biler a

vægt reducerede det træk med stor fart og det har millioner af samlere over hele verden.

Så navngivet fordi de passer i en lomme og kan bæres hvor som helst, er Polly Poocket ikoniske dukker med deres egen miniatureverden.

Mattel Games-serien inkluderer kortspil (Boom-O eller æbler til æbler), fra strategi (Blokus), videospil (The Harbingers) eller en kombination af trivia og strategi (Bezzerwizzer).

American Girl-linjen inkluderer dukker af forskellige etniciteter samt en række tilbehør.

Mens firmaets historie er fuld af kommercielle succeser, har der også været nogle kontroverser

- Barbie dukke er blevet betragtet som symbol af den "fjollede blonde" og repræsentationen af ​​kvindens objektivisering.

- I løbet af 90'erne blev amerikanske arbejdere i nogle af dets fabrikker i USA fyret for at ansætte asiatisk arbejdskraft til en lavere pris.

- Det har også fået hård kritik for at bruge blymaterialer til at fremstille noget legetøj.

- Endelig i 2010 satte lederne af MGA Entertainment en efterspørgsel mod Mattel, der blev beskyldt for industriel spionage i mere end et årti (i retssagen blev Mattel fundet skyldig og måtte betale sin konkurrent en bøde på millioner af dollars).

Fotolia fotos: blækdråbe / flamingo

Mattel Emner