Konzept in Definition ABC

Philip Kotler gilt als Erfinder des Marketings Disziplin modern, und daher wird diese Praxis als ein sozialer und administrativer Prozess verstanden, bei dem Individuen ihre Bedürfnisse durch die Schaffung und den Austausch von Gütern und Dienstleistungen befriedigen. Einfach ausgedrückt heißt es Marketing (oder Marketing oder Marketing auf Spanisch) bis hin zu Geschäftspraktiken, die darauf abzielen, die Bedürfnisse oder Wünsche der Verbraucher durch die Entwicklung gewinnbringender Produkte zu befriedigen.

Marketing umfasst im täglichen Leben Strategien, Studien und Entwicklungen mit dem Ziel, den Verbraucher zu kennen, legen ihre Eigenschaften und Vorlieben fest und generieren maßgeschneiderte Produkte, die ihr durch. präsentiert werden das Werbung und andere Methoden der Anziehung und des Angebots.

Kotler schlägt eine hypothetische Situation vor, in der Marketing stattfindet und die zwei Parteien umfasst, von denen jeder etwas hat das für den anderen einen Wert hat, indem beide miteinander kommunizieren können und das Angebot des anderen frei annehmen oder ablehnen können andere.

So und dafür nutzen Marken und Handelsunternehmen verschiedene Instrumente, wie zum Beispiel die Positionierung eines Produktes im Kopf des Kunden Klient durch Werbung, die Leitung von Studiengruppen oder „Fokusgruppen“, in denen der Verbraucher aufgefordert wird, sich zu einer neuen Entwicklung zu äußern, die Generierung von Werbeinstanzen, die von denselben Kunden reproduziert und verbreitet werden (bekannt als "virales Marketing").

Diejenigen, die in Marketingbereichen tätig sind, unterscheiden vier wesentliche Konzepte für deren Umsetzung: Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation.

Im Marketing wiederum gibt es vier mögliche Studienobjekte: der Kunde, die Mitglieder des Unternehmens, die Aktionäre der Marke und die Gesellschaft. Wenn alle Gruppen mit einem bestimmten zufrieden sind Strategie, dann kann man sagen, dass eine solche Marketingstrategie effektiv ist.

In der Praxis muss der Marketingbereich eines Unternehmens oder Produkts mehrere Stufen durchlaufen, um seine Bemühungen zu erreichen: strategisches Marketing (die vorherige Untersuchung von Marktchancen, Verbraucherbedürfnissen, möglichen Konkurrenten, Marketingrichtlinien) Verteilung und Diagnose Bestandteil des zu lancierenden Produkts), den Marketing-Mix (der die vier Konzepte Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation für eine bestimmte starten), die Durchführung des Programms und die abschließende Kontrolle seiner Wirksamkeit (einschließlich Kosteneffektivität).
Schließlich lassen sich aufgrund der Komplexität des Begriffs viele Arten von Marketing unterscheiden, wie z. B. soziales, relationales, ganzheitliches und andere.