Agenda-Setting-Theorie

Die Mittel von KommunikationAls vierte Gewalt bekannt, üben sie einen unbestreitbaren Einfluss auf die gesamte Gesellschaft aus. Ein Großteil unserer täglichen Gespräche bezieht sich auf die Informationen, die uns durch Fernsehen, Radio oder Presse zufließen. Zu diesem Thema gibt es a theoretischer Rahmen Allgemeines, das uns helfen kann, die Rolle der Medien besser zu verstehen: die Theorie der Einrichtung der Tagesordnung oder des Agenda-Settings.

Ihre Schöpfer und der historische Kontext, in dem die Theorie erschien

Maxwell McCombs und Donald L. Shaw waren es 1972, die die Idee ins Leben riefen, die Medienagenda in ihren Buch „Die Entwicklung der Agenda Setting“.

Zu dieser Zeit konzentrierten sich die Nachrichten weltweit vorrangig auf drei Themen: Palästinensische Terroristen ermordeten während der Feier des Olympische Spiele 1972 befand sich der Vietnamkrieg in seiner Endphase und Präsident Nixon war in den Watergate-Skandal verwickelt.

Zuvor analysierten die Autoren dieser Theorie den Präsidentschaftswahlkampf von 1968 in den Vereinigten Staaten und stellten fest, dass die Politische und soziale Belange der Amerikaner wurden direkt mit den Informationen der Massenmedien von media Kommunikation.

Bei den im Rahmen dieser Theorie durchgeführten empirischen Beobachtungen zeigte sich, dass die betrachteten Probleme für die Gesellschaft als Ganzes wichtig ist, deckte sich vollständig mit den Nachrichten, die von der Kommunikation.

Medienrelevante Themen schaffen am Ende eine öffentliche Agenda und eine politische Agenda

Das allgemeine Prinzip, das in dieser Theorie vertreten wird, ist einfach: Die Nachrichten, die in den Medien verbreitet werden, bedingen die Meinungen der Bürger. Die Medien drängen uns also nicht auf, was wir müssen Überlegen zu einem Thema, aber irgendwie "zwingen" sie uns, über alles nachzudenken, was in der Medienagenda offengelegt wird. Ausgehend von dieser Ausgangsidee wurde eine Reihe allgemeiner Bewertungen vorgelegt:

1) unsere mentalen Schemata sind ein direktes Spiegelbild der Medien und entsprechen nicht immer dem, was in der Realität passiert ist,

2) ein großer Teil dessen, was in unserem Leben wichtig und zweitrangig ist, kommt nicht von uns selbst, sondern von der Medienagenda und

3) Der Kommunikationsprozess, durch den Nachrichten übermittelt werden, auch als Framing bekannt, bestimmt nicht nur, was wir in einem bestimmten Moment denken, sondern auch unser Einstellung im Allgemeinen lebenswichtig.

Schlussfolgerungen beobachten

Erstens werden alle Informationen, die nicht in die Medienagenda integriert sind, inexistent. Zweitens sind die Sorgen der Menschen die Auswirkungen der Prioritäten der Medienagenda (die Die Medien erzählen nicht, was die Leute interessiert, sondern die Leute interessieren sich für das, was die Medien).

Für einige Kommunikationsanalytiker ist die Theorie von McCombs und Shaw nicht mehr gültig

Die Rolle der Medien in den 1970er Jahren und heute hat sich radikal verändert.

Analysten gehen davon aus, dass sich die Medien derzeit zunächst einmal anschauen, was die Leute in sozialen Netzwerken sagen, und basierend auf den erhaltenen Daten eine Medienagenda erstellt wird.

Zensur und Manipulationstechnik, die von Geld und Macht vorangetrieben

Parallel dazu werden heutzutage bestimmte Medienunternehmen von ihren eigenen Interessen geleitet versuchen, in der Gesellschaft die Themen zu verankern, die politischen und wirtschaftlichen Gruppen im Zusammenhang mit der Hälfte.

Sie fördern Hetzkampagnen, unterlassen Protestdemonstrationen auf den Straßen oder manipulieren die Einschlag einer bestimmten Tatsache zu maximieren oder zu minimieren. Es gibt sogar Nachrichten, die absichtlich auf erfundenen Gerüchten beruhen, oder Artikel, die mit dem Ziel veröffentlicht wurden, einem mangelhaften Zeugnis Glaubwürdigkeit zu verleihen Streit.

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