Definition von Internationalem Marketing

Das Wort Marketing wird häufig als Synonym für Marketing verwendet. Es besteht darin, Strategien zu entwickeln, um ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem bestimmten Markt zu bewerben und zu verkaufen. Diese Idee kann auf andere Realitäten ausgeweitet werden, wie z Politik Welle soziale Verantwortung von Unternehmen. Mit anderen Worten, Marketing ist ein Disziplin die versucht, die Bedürfnisse des Einzelnen und der Gesellschaft zu kennen und zu identifizieren.

Die internationale Dimension des Marketings

Ein kleines Traditionsunternehmen, das in seinem Umfeld nach neuen Kunden sucht, muss Marketingmechanismen implementieren, die an seine lokale Realität angepasst sind. Ein multinationales Unternehmen, das in verschiedenen Regionen der Erde tätig ist, muss jedoch die Vielfalt der Kulturen und Sprachen der Verbraucher, an die es gerichtet ist. In diesem Sinne steht internationales Marketing in direktem Zusammenhang mit dem internationalen Handel.

Internationale Marketingpläne

Damit ein Produkt oder eine Dienstleistung im Ausland und über den lokalen Markt hinaus angemessen beworben werden kann, ist ein Marketingplan mit internationaler Ausrichtung erforderlich. Einige der wichtigsten Aspekte dieser Pläne sind die folgenden:

- Untersuchen die Realität des internationalen Marktes. Es ist zu bedenken, dass Verbraucher in einem fernen Land an einem Produkt interessiert sein können, dies jedoch nicht ausreicht, um einen Plan umzusetzen, da es so ist Es ist notwendig, alle möglichen Aspekte zu kennen (Transportmittel, Schifffahrtssystem, Tarife, Zahlungsmittel, Altersverteilung der Bevölkerung, Konsumverhalten, usw.).

Die internationalen Marketingabteilungen von Unternehmen erfüllen verschiedene Funktionen

1) sie schlagen vor, wie ein Produkt basierend auf dem Zielmarkt zu vermarkten ist,

2) sie entwerfen ein bestimmtes Produkt in Abhängigkeit von dem Verbraucher, den sie ansprechen,

3) Analysieren Sie das Produkt oder die Dienstleistung so, dass es globale Merkmale aufweist und für die größtmögliche Anzahl von Verbrauchern von Interesse sein kann (in diesem Sinne müssen Sie zwischen a Strategie von Standardisierung eines Produkts oder einer Strategie zur Anpassung an einen bestimmten Markt) und

4) Sie legen Wert auf eine Reihe von Elementen des zu internationalisierenden Produkts oder der Dienstleistung (Marke, Etikett, Verpackung, Sicherheit, Garantien, Qualität, Service usw.).

Hochschulstudium im internationalen Marketing

Die akademischen Studiengänge dieser Disziplin beinhalten ein sehr breites Wissen und die wichtigsten sind die folgenden:

1) Marketingstrategien,

2) Internationalisierungsprozesse,

3) Modi Export,

4) internationale Kommunikation,

5) Recherchetools,

6) Vertriebskanäle und Logistikmanagement und

7) internationale Wettbewerbsfähigkeit.

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