Definition des Marketing-Mix

Der Marketing-Mix ist ein grundlegendes Instrument für die Vermarktung angemessen für die von einem Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen, bestehend aus vier Hauptelementen, die sind: Produkt, Preis, Ort und Werbung, so dass sie, wenn sie ein gleiches Verhältnis erreichen, zur Spalte von. werden irgendein Strategie Marketing und Markt. Daher ist es auch unter Marketing Mix oder den 4Ps des Marketings im ursprünglichen Sinne bekannt, wobei es sich im Laufe der Zeit auf 8Ps ausdehnt.

Der Marketing-Mix wurde in den 1950er Jahren von Neil H. Borden, Professor an der Harvard University, bis 2003 von E. Jerome McCarthy. Bis 2008 definierten die Vermarkter Philip Kotler und Armstrong dieses Konglomerat von Begriffen genau um die Funktionalität herum wie folgt:

Mit diesem Mix werden nicht nur Verkaufstaktiken durchgeführt, sondern auch Möglichkeiten erkannt, in der Beständigkeit und Loyalität der Marke effektiver zu sein, was die Kunde Bewusst konsumieren, weil Sie die Unterschiede des Produkts oder der Dienstleistung gegenüber der Konkurrenz kennen; das 4er-Set kann an jede Situation geändert oder angepasst werden, so dass der Kunde und die Unternehmen davon profitieren können eine hohe Nachfrage und damit gute Gewinne, auf der Verbraucherseite ist es das Ziel, einen zufriedenen Kunden für die Einkäufe zu haben, die macht.

Definition jeder Komponente des Marketing-Mix

- Produkt. Es ist die Ware, die zum Konsum bestimmt ist, sie wird nicht nur als Ware definiert, sondern auch als alles, was auf einem Markt für angeboten werden kann Befriedigung eines Bedürfnisses oder Verlangens, es kann physisch sein, eine Erfahrung, etwas Spirituelles, Information, kurz, jedes Element, das angeboten werden kann und Beklagte. Unternehmen müssen Produkte mit Attributen und Eigenschaften anbieten, die auffällig sein müssen, um attraktiv zu sein. muss auch den Lebenszyklus des betreffenden Produkts oder der betreffenden Dienstleistung berücksichtigen, auch die Zufriedenheit, die jeder Verbraucher erforderlich.

- Preis. Im Marketing ist es das Element, das ein Einkommen erzeugt, in dem die Kosten enthalten sind, die durch die Herstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung entstehen; der Preis ist hochgradig flexibel und wird durch verschiedene Ursachen oder Umstände modifiziert, eine Situation, die bei den anderen Ps, die den Mix bilden, nicht auftritt; unter dem preis werden die positionierung und die qualität definiert, einige der Indikatoren für eine Strategie unter dieser Überschrift sind: Elastizität des Preises, Werbung, Werbung, Preisgestaltung über dem Preis, wahrgenommener Wert, Zielkosten und Umsatz. Der Preis ist der Wert, der für das den Kunden angebotene Ergebnis berechnet wird, der Preis ist mit Sicherheit der Schlüssel Strategien wie Kostenführerschaft, die darauf basiert, die Kosten zu senken, um einen besseren Preis als die Kompetenz.

- Quadrat. Der Ort, an dem die Produkte gefunden werden, wird berücksichtigt, in diesem Abschnitt sind Logistik und Distribution von entscheidender Bedeutung, bestimmende Elemente für die Ankunft von Produkten und Dienstleistungen für den Verbraucher, kann ein Platz ein Lebensmittelgeschäft, ein Supermarkt, eine Apotheke und viele andere Orte sein, an denen die Einkaufen. Die unter dieser Grundlage zu verfolgende Strategie basiert auf der hervorragenden Verteilung in Transport und Lagerung, Dies ist entscheidend dafür, dass das Produkt bei Bedarf in den Händen der Verbraucher ist.

- Förderung. Sie sind die Werkzeuge, die zum Kauf anregen. Dies sind in der Regel Preisnachlässe, 2x1-Käufe, Boni, Preise und kostenlose Muster, um einige der traditionelleren zu nennen. Diese Aktivität wird als Strategie für Unternehmen verwendet, damit ihr Produkt die maximale Anzahl von Kunden im anvisierten Marktsegment erreicht, alle mit dem Wunsch, ihre Einkommen, hier kommen die Werbeaufgaben und die kommerzielle Verbreitung ins Spiel, um die Werbeaktionen bekannt zu machen.

Im Laufe der Zeit auf der Suche nach größeren Vorteilen war es notwendig, andere Elemente hinzuzufügen, die zusammen mit der klassischen Mischung die 8Ps bilden: Personen (in Bezug auf Image und Funktionalität mit den Arbeitern verbunden, die mit dem Produkt arbeiten), die Verfahren (analysiert die Wege, die Öffentlichkeit zu erreichen sowie mögliche Erfahrungsprobleme zu identifizieren), die Gegenwart (als Reaktion auf die Festigung des Image des Produkts und des Herstellers und die Art und Weise der Öffentlichkeitsarbeit) und Produktivität (artikuliert den Investitionsbereich und die allgemeinen Kosten in Gleichgewicht mit den erwarteten oder erzielten Ergebnissen), mit denen gewinnbringende Strategien generiert werden.

Werbekampagnen werden aus der Kenntnis des Marketing-Mix von Produkten, Geschäftsbereichen, Marken und Dienstleistungen in globalen Märkten bestimmt; Durch die Kenntnis der vier Elemente dieses Mixes können erfolgreiche Marketingstrategien generiert werden.