Gesamtmarketing-Beispiel

Bei der Einführung eines Produkts und / oder einer Dienstleistung müssen Unternehmen verschiedene Faktoren berücksichtigen, die dies ermöglichen Ihr Produkt und / oder Ihre Dienstleistung wird auf dem Markt anerkannt und bevorzugt und gewinnt dadurch an Dauer und größer Dienstprogramme.

Die Marke eines Produkts ist äußerst wichtig, da von ihr ein Name oder ein Symbol für ein Produkt erhalten wird und / oder Dienstleistungen, die es von anderen unterscheiden und es dem Verbraucher ermöglichen, es zu identifizieren und es vorzuziehen Andere.
Unternehmen müssen das Notwendige investieren, um sich mit Marken zu versorgen, die einen hohen Wiedererkennungswert erlangen können; Die richtigen Marken müssen dem Verbraucher ein Versprechen und einen Nutzen bieten. Sie müssen für Assoziationen anfällig sein, die eine leichtere Identifizierung und Zuordnung zu ihren Merkmalen ermöglichen to auf einen Blick und lassen sie sich so leicht merken und unter den unzähligen Marken auf dem Markt nicht verlieren.

Die Assoziationen, die berücksichtigt werden müssen, sind die starken, die günstigen und die einzigen, da dies ermöglicht es uns, anhand unserer Erwartungen zu erkennen, an welchen Aspekten gearbeitet werden muss sie verbessern.
Eine Marke als solche muss es uns ermöglichen, den Nutzen, den sie uns bietet, die Persönlichkeit, die Kultur und das Image des Benutzers zu erkennen.

Ein weiterer Faktor, den wir berücksichtigen müssen, ist die Positionierung eines Produkts und / oder einer Dienstleistung (dies ist die Beständigkeit der of Marke im Kopf des Verbrauchers, die Wahrnehmung, die der Kunde über die Eigenschaften des Produkts im Verhältnis zu denen von Marken hat wettbewerbsfähig), kann dies auf unterschiedliche Weise gegeben sein: durch Führung, durch operative Exzellenz oder durch einen Ansatz zu Klient. Die Grundregeln dieser Positionierung sollen in einem dieser Aspekte überlegen und in den anderen beiden Aspekten angemessen sein; Es ist extrem schwierig, in allen drei Aspekten überlegen zu sein, außerdem würde dies dazu führen, dass wir in keinem der Aspekte übertreffen, was kontraproduktiv sein könnte.
Es ist notwendig, den Aspekt, in dem wir überlegen sind, nicht aus den Augen zu verlieren, um daran zu arbeiten und ihn zu verbessern, Das führt dazu, dass wir uns von unserer Konkurrenz unterscheiden und auf Seiten des Verbrauchers mehr Zuverlässigkeit haben.

Es gibt verschiedene Wertepositionen und in einigen muss sich jedes Unternehmen identifizieren, diese sind: mehr für mehr (mehr Innovation und mehr Produkte werden angeboten, aber zu einem Preis höher), mehr für dasselbe (mehr Innovation wird geboten, aber der gleiche Preis bleibt), dasselbe für weniger (dasselbe wird geliefert, aber weniger berechnet), weniger für viel weniger (es gibt weniger Innovation und weniger Vielfalt und daher wird weniger berechnet) oder die letzte und am besten geeignete ist mehr für weniger (in diesem Fall mehr) Innovation und größere Vielfalt, aber zu einem niedrigeren Preis), wäre dies, wie bereits erwähnt, die am besten geeignete Wertposition, da der Verbraucher uns als diejenigen identifiziert, die wir geben mehr Dinge, mit guter Qualität und anders als bei der Konkurrenz oder ähnlichem, aber zu einem viel niedrigeren Preis, was in diesen Krisenzeiten großartig ist Bedeutung.

Neben der Marke und Positionierung müssen wir den Markenslogan (Phrase), den Sprecher (berühmte Person), die Figur (Maskottchen) und das Objekt berücksichtigen der gleichen, da es all diese miteinander verbundenen Aspekte sind, die es dem Verbraucher ermöglichen, ein Produkt von einem anderen zu unterscheiden und eine Marke gegenüber andere.

Es gibt eine Strategie, die wir nicht vergessen dürfen, im Markt anerkannt und akzeptiert zu werden: QSCV (Qualität, Service, Sauberkeit und Wert), wenn wir dies berücksichtigen, haben wir einen praktisch garantierten Erfolg und der Verbraucher wird uns problemlos identifizieren einige, aber es ist notwendig, jeden der Aspekte jederzeit beizubehalten, sonst hätten wir ein schlechtes Image in der Markt.

Das Bild ist die Wahrnehmung, die der Verbraucher von uns hat, und es ist notwendig, dieses Bild in weiterzuverfolgen zu jeder Zeit und an jedem Ort, denn wenn es in einem der Aspekte versagt, geht es mit großer Leichtigkeit verloren und damit verlieren wir alles.

Wir haben die Identität aus der Erfahrung, die der Verbraucher mit der Marke macht, daher ist es notwendig, sicherzustellen, dass sie jederzeit gut ist.

Wir dürfen nicht vergessen, dass unsere Marketingstrategien auf der Positionierung und der Art des Unternehmens basieren müssen, Wir müssen herausfinden, was uns von den anderen unterscheidet, unsere Kunden und Wettbewerber und unser Kommunikationssystem untersuchen, seit was Es funktioniert nicht immer für ein Unternehmen, auch in den meisten Fällen funktioniert es nicht für andere, weil wir einzigartig sind und als solche müssen we behandel uns.

Die Grundlagen für herausragende Leistungen sind Innovation und Differenz.