Konzept in Definition ABC

Im Bereich kohlensäurehaltiger Getränke gibt es eine Handelsmarke mit internationaler Ausstrahlung, Pepsi. Es ist ein Erfrischungsgetränk mit Ursprung in den Vereinigten Staaten, dessen prominentester Konkurrent Coca-Cola ist.

PepsiCo ist das Unternehmen, das dieses Erfrischungsgetränk vermarktet und ist ein multinationales Unternehmen, das auf dem Markt ist Börse von New York ist bekannt mit dem Symbol "PEP".

Seine Geschichte begann in einer kleinen Apotheke in North Carolina

1893 erfand der Chemiker und Apotheker Caleb Bradham ein neues Erfrischungsgetränk. Für dein Ausbildung eine Reihe von Zutaten wurden gemischt: Wasser Kohlensäure, ein Kolanuss-Extrakt, Zucker, Koffein, Vanille, Öle und Pepsin (Pepsin ist ein Enzym Verdauungs).

Der erste Name, den die Soda erhielt, war "Brad's Drink", aber einige Jahre später wurde ihr Name geändert und sie wurde in Pepsi-Cola umbenannt. In seinen Ursprüngen wurde dieses Getränk entwickelt, um die Auswirkungen von Dyspepsie, Magenbeschwerden, die durch Verdauungsstörungen verursacht werden, zu lindern.

Die Geschichte von Pepsi wäre ohne Coca-Cola nicht zu verstehen

- In den ersten Jahrzehnten richtete sich das Erfrischungsgetränk Pepsi an die Volksschichten, um nicht mit Coca-Cola zu konkurrieren, die aufgrund ihres höheren Preises an die Mittelschicht gerichtet war.

- Der Inhaber der Marke versuchte dreimal, sie an seine Coca-Cola-Konkurrenten zu verkaufen, und das Angebot wurde immer abgelehnt.

- Der große kommerzielle Sprung erfolgte 1940 mit einem Radio-Jingle mit zwei wiederholten Worten: "Nickel Nickel "(ein Nickel entspricht fünf Cent pro Dollar, ein sehr niedriger Preis für ein Getränk erfrischend). Eine andere seiner Werbekampagnen hatte einen ebenso großen Einschlag sozial (der verwendete Slogan war "Pepsi trifft die Stelle"(Pepsi trifft ins Schwarze).

- Um sich von Coca-Cola abzuheben, griff Pespi auf eine größere Flasche mit a. zurück Strategie Werbespot, der versuchte, sich von seinem Hauptkonkurrenten zu differenzieren ("Größere Flasche, besserer Geschmack" -größere Größe, besserer Geschmack-).

- Michael Jackson, Jennifer López und Juan Luis Guerra, neben anderen Prominenten, waren das Werbeimage der Marke. Andererseits war er Sponsor von "Star Wars" von Georges Lucas und einer der großen argentinischen Fußballmannschaften, Boca Juniors.

- Im kommerziellen Kampf zwischen Pepsi und Coca-Cola ist Letzterer in den meisten Ländern der Gewinner. Allerdings in der Gebiet von Quebec in Kanada, in Guatemala und in Saudi-Arabien ist der Sieg Pepsi.

- 1975 erschien eine beeindruckende Werbekampagne mit einem suggestiven Titel: "The Pepsi Challenge". Die Herausforderung bestand in Blindverkostungen, um Verbraucherpräferenzen zu überprüfen. Das Endergebnis war ein erdrutschartiger Triumph für Pepsi.

Fotolia-Fotos: navintar / ninsiri