Ορισμός μίγματος μάρκετινγκ

Το μίγμα μάρκετινγκ είναι ένα θεμελιώδες εργαλείο για εμποροποίηση επαρκή από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει μια εταιρεία, αποτελούμενα από τέσσερα βασικά στοιχεία που είναι: προϊόν, τιμή, τόπος και προώθηση, με τέτοιο τρόπο ώστε, όταν αυτά φτάσουν στο ίδιο ποσοστό, να γίνουν η στήλη όποιος στρατηγική μάρκετινγκ και αγοράς. Έτσι, είναι επίσης γνωστό από το Marketing Mix ή το 4P του Marketing, με την αρχική του έννοια, παρατηρώντας ότι με την πάροδο του χρόνου επεκτείνεται στα 8P.

Το μίγμα μάρκετινγκ αναγνωρίστηκε τη δεκαετία του 1950 από τον Neil H. Ο Μπορντέν, καθηγητής στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ, αποκαλύπτεται μέχρι το 2003 από τον Ε. Τζερόμ ΜακΚάρθι. Μέχρι το 2008, οι έμποροι Philip Kotler και Armstrong όρισαν αυτόν τον όγκο όρων, ακριβώς γύρω από τη λειτουργικότητα ως:

Με αυτό το μείγμα, δεν πραγματοποιούνται μόνο τακτικές πωλήσεων, αναγνωρίζονται επίσης τρόποι για να είναι πιο αποτελεσματικοί στη σταθερότητα και την πίστη της μάρκας, γεγονός που καθιστά πελάτης Συνειδητά καταναλώστε γνωρίζοντας τις διαφορές του προϊόντος ή της υπηρεσίας με τον ανταγωνισμό. το σετ των 4p μπορεί να αλλάξει ή να προσαρμοστεί σε κάθε κατάσταση έτσι ώστε ο πελάτης και οι εταιρείες να μπορούν να επωφεληθούν, δημιουργώντας υψηλή ζήτηση και καλά κέρδη, από την πλευρά των καταναλωτών ο στόχος είναι να έχουμε έναν ικανοποιημένο πελάτη για τις αγορές που κάνει.

Καθορισμός κάθε συνιστώσας του μίγματος μάρκετινγκ

- Προϊόν. Είναι το εμπόρευμα που προορίζεται για κατανάλωση, δεν ορίζεται μόνο ως εμπόρευμα, αλλά και ως οτιδήποτε μπορεί να προσφερθεί σε μια αγορά για ικανοποιεί μια ανάγκη ή μια επιθυμία, μπορεί να είναι φυσική, μια εμπειρία, κάτι πνευματικό, πληροφορίες, εν ολίγοις, οποιοδήποτε στοιχείο που μπορεί να προσφερθεί και εναγόμενος. Οι εταιρείες πρέπει να προσφέρουν προϊόντα με χαρακτηριστικά και χαρακτηριστικά που πρέπει να είναι εμφανή για να είναι ελκυστικά. πρέπει επίσης να λάβει υπόψη τον κύκλο ζωής του εν λόγω προϊόντος ή υπηρεσίας, καθώς και την ικανοποίηση που έχει κάθε καταναλωτής απαιτείται.

- Τιμή. Στο μάρκετινγκ είναι το στοιχείο που παράγει ένα εισόδημα όπου περιλαμβάνονται τα κόστη που δημιουργούνται από την παραγωγή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. η τιμή είναι εξαιρετικά ευέλικτη και τροποποιείται από διαφορετικές αιτίες ή περιστάσεις, μια κατάσταση που δεν συμβαίνει στα άλλα P που αποτελούν το μείγμα · κάτω από την τιμή ορίζεται η τοποθέτηση και η ποιότητα, μερικά από τα δείκτες για μια στρατηγική σε αυτόν τον τίτλο είναι: ελαστικότητα της τιμής, διαφήμιση, προώθηση, τιμολόγηση σε σχέση με την τιμή, αντιληπτή αξία, κόστος -στόχο και πωλήσεις. Η τιμή είναι η αξία που θα χρεωθεί για το αποτέλεσμα που προσφέρεται στους πελάτες, οι τιμές είναι καθοριστικές στρατηγικές, όπως η ηγεσία κόστους, η οποία βασίζεται στη μείωση του κόστους για να έχει καλύτερη τιμή από την επάρκεια.

- τετράγωνο. Ο χώρος όπου εξετάζονται τα προϊόντα εξετάζεται, σε αυτό το τμήμα η υλικοτεχνική υποστήριξη και η διανομή είναι ζωτικής σημασίας, καθοριστικά στοιχεία για την άφιξη προϊόντα και υπηρεσίες προς τον καταναλωτή, μια πλατεία μπορεί να είναι παντοπωλείο, σούπερ μάρκετ, φαρμακείο και πολλά άλλα μέρη όπου ψώνια. Η στρατηγική που πρέπει να ακολουθηθεί βάσει αυτού του ιδρύματος βασίζεται στην εξαιρετική κατανομή στη μεταφορά και την αποθήκευση, Αυτό είναι καθοριστικό για το προϊόν να βρίσκεται στα χέρια των καταναλωτών όταν το απαιτούν.

- Προβολή. Είναι τα εργαλεία που ενθαρρύνουν τις αγορές, αυτές είναι συνήθως μειώσεις τιμών, αγορές 2x1, μπόνους, έπαθλα και δωρεάν δείγματα για να αναφέρουμε μερικά από τα πιο παραδοσιακά. Αυτή η δραστηριότητα χρησιμοποιείται ως στρατηγική για τις εταιρείες, έτσι ώστε το προϊόν τους να φτάνει στο μέγιστο αριθμό πελατών στο στοχευόμενο τμήμα της αγοράς, όλα με την επιθυμία να αυξήσουν εισόδημα, Εδώ έρχονται οι διαφημιστικές εργασίες και η εμπορική διάχυση για τη δημοσιοποίηση των προσφορών.

Με την πάροδο του χρόνου στην αναζήτηση μεγαλύτερων πλεονεκτημάτων, ήταν απαραίτητο να προστεθούν άλλα στοιχεία, τα οποία, συμπεριλαμβανόμενα στο κλασικό μείγμα, δημιουργούν τα 8Ρ: προσθέτοντας το Πρόσωπα (συνδέεται με τους εργαζόμενους που εργάζονται γύρω από το προϊόν, όσον αφορά την εικόνα και τη λειτουργικότητα), το Επεξεργάζομαι, διαδικασία (αναλύει τους τρόπους προσέγγισης του κοινού καθώς και τον εντοπισμό πιθανών προβλημάτων εμπειρίας), το Παρουσία (ως απάντηση στην εδραίωση της εικόνας του προϊόντος και του κατασκευαστή και στους τρόπους προσέγγισης του κοινού) και Παραγωγικότητα (εκφράζει την επενδυτική περιοχή και το γενικό κόστος στο Ισορροπία με τα αναμενόμενα ή ληφθέντα αποτελέσματα), με τα οποία δημιουργούνται κερδοφόρες στρατηγικές.

Οι διαφημιστικές καμπάνιες καθορίζονται από τη γνώση του μίγματος μάρκετινγκ προϊόντων, επιχειρηματικών μονάδων, εμπορικών σημάτων και υπηρεσιών στις παγκόσμιες αγορές. Γνωρίζοντας τα τέσσερα στοιχεία αυτού του μείγματος, μπορούν να δημιουργηθούν επιτυχημένες στρατηγικές μάρκετινγκ.