Ορισμός της εταιρικής εικόνας

Η εικόνα είναι η αναπαράσταση, η φιγούρα του κάτι ή κάποιου, ενώ από εταιρική θα αποκαλείται όλα αυτά έμφυτη ή κατάλληλη για δημόσιο ή ιδιωτικό οργανισμό, που έχει διάφορους σκοπούς, είναι στην ιδιωτική περίπτωση ο εμποροποίηση των πιο πρόσφατων προϊόντων και υπηρεσιών.

Ποιότητες, αξίες, που η αγορά και οι καταναλωτές αποτελούν μια μάρκα και είναι ζωτικής σημασίας όσον αφορά την επιλογή και την εμπορική επιτυχία τους

Και από την πλευρά του το εταιρική εικόνα αποδείχτηκε να είναι το σύνολο των ιδιοτήτων που οι καταναλωτές και η αγορά γενικά αποδίδουν σε μια συγκεκριμένη εταιρεία, και συγκεκριμένα, είναι αυτό που σημαίνει η εταιρεία για την κοινωνία, πώς γίνεται αντιληπτή.

Αυτή η ερώτηση είναι σίγουρα σημαντική για οποιαδήποτε εταιρεία ή οργανισμό, επειδή είναι που επιτρέπει στο κοινό, την κοινή γνώμη και την αγορά να έχουν μια διανοητική εικόνα για το ποιος είναι λιχουδιές.
Εάν μια εταιρεία δεν έχει αντίστοιχη και αναγνωρισμένη εταιρική εικόνα, δύσκολα θα είναι επιτυχής, φυσικά θα αποτύχει να δημιουργήσει μια γρήγορη και αποτελεσματική ψυχική ταυτοποίηση, κάτι που βασικά προτείνει μαζί του δημιουργία.

Πρέπει να πούμε ότι σε σχέση με αυτό είναι ότι η εταιρική εικόνα συνδέεται ειδικά με το πρότυπο του ποιότητα, αξίες που πρέπει να υπερασπιστούν μόλις προταθούν, δεσμεύσεις που αναλαμβάνονται με τους καταναλωτές ή την κοινότητα γενικά, μεταξύ άλλων.

Φυσικά, μια εταιρική εικόνα δεν χτίζεται μέσα σε μια νύχτα αλλά απαιτεί τη δουλειά έμπειρων επαγγελματιών και χρόνος για να προκύψει η προαναφερθείσα ταυτοποίηση με εκείνα τα μέγιστα όρια που επιθυμεί ο εν λόγω οργανισμός εκπροσωπώ.

Δημιουργία της εταιρικής εικόνας, λεπτομέρειες

Η δημιουργία της εταιρικής εικόνας είναι γενικά υπεύθυνη για εκείνους που είναι υπεύθυνοι για τον τομέα των Δημοσίων Σχέσεων, οι οποίοι θα χρησιμοποιούν κυρίως διαφημιστικές εκστρατείες για την κατασκευή της. επικοινωνία σε διαφορετικά μέσα, τα παραδοσιακά: γραπτός τύπος, τηλεόραση, ραδιόφωνο, καθώς και αυτά που έχουν φέρει νέες τεχνολογίες όπως Διαδίκτυο, κοινωνικά δίκτυα, μεταξύ άλλων.

Φυσικά, αυτή η εικόνα που θα δημιουργηθεί, ειδικά κατευθύνεται προς το αντίληψηΠρέπει να είναι εξαιρετικά ελκυστικό για το κοινό να εγγραφεί και να αισθάνεται ότι ενδιαφέρεται για αυτό.

Εν τω μεταξύ, η εταιρική εικόνα πρέπει πάντα να δημιουργηθεί με βάση τη θέση του προϊόντος ή της υπηρεσίας της εν λόγω εταιρείας, δεδομένου ότι οποιαδήποτε αλλαγή ή διαφορά σε αυτήν την πτυχή θα σηματοδοτήσει σίγουρα μια σύγχυση στο κοινό και ως εκ τούτου το αποτελεσματικότητα κόστους Από τα ίδια. Το εταιρικό όνομα, το Λογότυπο, και η εικόνα πρέπει να ταιριάζει και να είναι αξιόπιστη για να διασφαλιστεί η επιτυχία.

Από την άλλη πλευρά, μια καλή φήμη στον τομέα του κοινωνική υπευθυνότητα Οι επιχειρήσεις θα βοηθήσουν επίσης επιτυχώς στην τοποθέτηση της εταιρείας, επειδή οι καταναλωτές συχνά προσελκύονται ιδιαίτερα σε εταιρείες που γνωρίζουν ότι έχουν αναλάβει ευθύνη κοινωνικά με την κοινωνία στην οποία ανήκουν, που ασχολούνται με την επίλυση ορισμένων από τα προβλήματά τους.

Στοιχεία που το συνθέτουν

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι μια εταιρική εικόνα μπορεί να αποτελείται από ένα ή περισσότερα στοιχεία, τα οποία συμφωνούν να δώσουν στην εταιρεία μια σταθερή εικόνα, όπως: ισότυπος (το πιο εύκολα αναγνωρίσιμο εικονικό μέρος του σχεδιασμού μιας μάρκας), μονόγραμμα (σύμβολο που αποτελείται από αλληλοσυνδεόμενα γράμματα και αριθμούς), Λογότυπο (γραφικό στοιχείο, συνήθως γλωσσικό, που προσδιορίζει ένα άτομο ή μια εταιρεία), σύνθημα ονόματος (προσδιορισμός φράσης σε επιχειρηματικό ή πολιτικό πλαίσιο), έμβλημα (εικόνα με αίνιγμα συνοδευόμενο από θρύλο ή φράση), εικονόγραμμα (σύμβολο που αντιπροσωπεύει ένα σύμβολο, αντικείμενο ή σχήμα).

Οι εταιρικές εικόνες επιδιώκουν ως επί το πλείστον τη σύνδεση της μάρκας με μια συγκεκριμένη αξία ή δέσμευση, επειδή είναι γεγονότα που τείνουν να παραμένουν χαραγμένα στο μυαλό του δυνητικού καταναλωτή.

Με άλλα λόγια, η μάρκα επιδιώκει να αναγνωριστεί και να εκτιμηθεί η εταιρεία στην αγορά και από τους καταναλωτές της για τη δέσμευση και την αξία που προτείνει, πέρα από τα οφέλη που μπορεί να προσφέρει το προϊόν ή η υπηρεσία που πουλάει, τα οποία είναι σημαντικά, αλλά περισσότερο είναι αυτά τα μέγιστα υποστηρικτές, διεισδύουν βαθύτερα στους ανθρώπους, και κάνουν την ταυτοποίηση άμεση και ως εκ τούτου κλίνουν προς αυτό το προϊόν, επειδή αντιπροσωπεύει τους ιδανικά.

Και η εταιρική εικόνα έχει μια ειδική σχέση με την επωνυμία, γιατί μαζί της, οι άνθρωποι της Οι διαφορετικοί πολιτισμοί και η διαβίωση σε διαφορετικές καταστάσεις μπορούν να ταυτιστούν με ένα προϊόν και ένα χαρακτηριστικό α αξία. Στη συνέχεια, αυτά τα άτομα μπορούν να λάβουν υπόψη το προϊόν της ποιότητας λόγω της σχέσης που έχει γίνει προηγουμένως.