Σημασία της Διαφήμισης

Η διαφήμιση είναι, με απλά λόγια, πληροφορία. Είτε ανακοινώνουμε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία, μοιραζόμαστε πληροφορίες τιμολόγησης, ειδοποιούμε για νέο σημεία πώλησης, ή απλά να θυμόμαστε και να ενισχύουμε την εικόνα μιας μάρκας, όλα έχουν να κάνουν με τη μετάδοση πληροφορίες. Από την αρχαιότητα, η διαφήμιση έχει βοηθήσει πολύ στον επιχειρηματικό κόσμο, προωθώντας τον υγιή ανταγωνισμό μεταξύ των εταιρειών. Ο κύριος στόχος του είναι να πει στον κόσμο ότι έχουμε κάτι ενδιαφέρον να προσφέρουμε και μπορεί να είναι οτιδήποτε από μια εκδήλωση, μια νέα σειρά προϊόντων ή μια πολιτική καμπάνια. Μπορεί να έχει τη μορφή έντυπων διαφημίσεων, πινακίδων, ραδιοφώνου, τηλεόρασης και τώρα επίσης κοινωνικά δίκτυα.

Η διαφήμιση είναι ένα διαρκώς παρόν φαινόμενο στη ζωή μας και μπορούμε να υποδείξουμε την ανάδυση αυτού του φαινομένου προς τα μέσα ή τα τέλη του 19ου αιώνα όταν οι μαζικές κοινωνίες άρχισαν να να παραχθεί. Υπό αυτή την έννοια, η διαφήμιση εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη διαμόρφωση μιας μαζικής κοινωνίας που θα έχει ελεύθερη πρόσβαση στον αλφαβητισμό, την πληροφόρηση και την κατανάλωση, που είναι αυτοί οι τρεις κατάλληλοι και απαραίτητοι πυλώνες του διαφήμιση.

Αν δεν διαφημίζεται, δεν υπάρχει. Τι ωφελεί για εσάς να προσφέρετε το ιδανικό προϊόν εάν κανείς δεν το γνωρίζει;

Η διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας. Για τις περισσότερες εταιρείες είναι βασικό εργαλείο επιτυχίας. Ένα πολύ συνηθισμένο και σοβαρό λάθος είναι να υποθέσουμε ότι οι καταναλωτές γνωρίζουν αυτόματα τι έχουμε να τους προσφέρουμε. Σαν να μην έφτανε αυτό, ο ανταγωνισμός σήμερα είναι τέτοιος που το πιθανότερο είναι να είναι και άλλες εταιρείες κάνουμε το ίδιο με εμάς και πρέπει να δείξουμε στην αγορά-στόχο μας γιατί είμαστε διαφορετικοί και μπλουζα.

Επιχειρήσεις, οι οποίες φαίνονται να είναι πανταχού παρούσες καθημερινά μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ παραδοσιακό και ψηφιακό, έχουν τη μεγαλύτερη πελατειακή βάση και ευδοκιμούν περισσότερο στις επιχειρήσεις. Εάν κανείς δεν γνωρίζει πόσο υπέροχο είναι το προϊόν σας, δεν θα το αγοράσει, είναι τόσο απλό. Οι άνθρωποι προτιμούν αυτό που ξέρουν. Γενικά κλίνουμε προς αυτό που μας είναι οικείο αντί προς αυτό που είναι άγνωστο. Ένα παράξενο προϊόν συνδέεται πάντα με αυξημένο κίνδυνο και η σύγκριση τιμών και ποιότητας μπορεί να μας απαιτήσει να αφιερώσουμε σημαντικό χρόνο σε αυτό λήψη αποφάσης. Η διαφήμιση βοηθά τις επωνυμίες να αποκτήσουν αξιοπιστία και εμπιστοσύνη για να γίνουν η καλύτερη επιλογή στο μυαλό των καταναλωτών τους.

Συναισθηματική σύνδεση με τον καταναλωτή

Πέρα από τις απλές πληροφορίες, η καλύτερη και πιο αποτελεσματική στρατηγική διαφήμισης έχει έναν επιπλέον και πολύ σημαντικό σκοπό: μας κάνει να νιώθουμε κάτι για το προϊόν. Κάνοντας τον πελάτη να συνδεθεί συναισθηματικά με το μήνυμα, δημιουργείται αφοσίωση στην επωνυμία, η οποία μακροπρόθεσμα μεταφράζεται σε υψηλότερες πωλήσεις.

Ένα μέσο εκπαίδευσης της κοινωνίας

Ο Philip Kotler, πιο γνωστός ως «ο πατέρας του μάρκετινγκ» προτείνει την έννοια του Marketing 3.0 που λέει ότι οι σημερινοί καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα και υπηρεσίες που ικανοποιούν τις βαθύτερες ανάγκες τους για κοινότητα, ιδεαλισμό και δημιουργικότητα, γι' αυτό οι επωνυμίες θα πρέπει να επικεντρωθούν στην προσφορά προϊόντων και εταιρικών κουλτούρων που τους εμπνέουν και που προβάλλουν τις ίδιες αξίες τους, ώστε να μπορούν να αισθάνονται αναγνωρισθείς. Αυτή η φιλοσοφία δεν συνίσταται μόνο στην τοποθέτηση της επωνυμίας, αλλά και στην προώθηση μιας «μη δομημένης» εκπαίδευσης όπου η γνώση, οι αρχές και τα έθιμα μεταδίδονται στο κοινό.

Η διαφήμιση έχει μια αξιοσημείωτη ικανότητα να προσεγγίζει τις μάζες και να ευαισθητοποιεί τους ανθρώπους για διάφορα θέματα.

Ως εκ τούτου, πολλές κυβερνήσεις και ακόμη και μη κυβερνητικές οργανώσεις (ΜΚΟ) το χρησιμοποιούν συχνά για εκστρατείες πρόληψης ασθενειών και εθισμού, σχεδίαση οικεία, έξυπνη χρήση του φυσικοί πόροι, και τα λοιπά .

Σίγουρα οι διαφημιστικές καμπάνιες συνεπάγονται μεγάλη επένδυση, ωστόσο αν η στρατηγική είναι δημιουργική και επαγγελματικά εκτελεσμένη, θα το κάνει θα επιτύχει μια εμπειρία που αξίζει να θυμόμαστε στο μυαλό των καταναλωτών, με θετικό αντίκτυπο για την εταιρεία που αντικατοπτρίζεται στην αύξηση του εκπτώσεις.

Έτσι, συνηθίζεται να βρίσκουμε χώρους ή χώρους όπου η φιγούρα του κοινού παρουσιάζεται εντελώς γεμάτη διαφημίσεις. Μερικά παραδείγματα αυτών των χώρων ή σφαιρών μπορεί να είναι τα μέσα (μέσω του διαφημίσεις) καθώς και το ίδιο πεζοδρόμιο ή δρόμο όπου υπάρχουν οι διαφημίσεις από όλους πλευρές. Επιπλέον, προκύπτουν χώροι ειδικά διαμορφωμένοι για την κατανάλωση διαφημιζόμενων προϊόντων, όπως εμπορικά κέντρα, σούπερ μάρκετ και επιχειρήσεις.

Η διαφήμιση βασίζεται στην ιδέα ή την αντίληψη ότι όσο περισσότερο ένα προϊόν φτάσει στο κοινό, τόσο πιο γνωστό θα γίνει και, επομένως, τόσο περισσότερες δυνατότητες θα πρέπει να καταναλωθεί.

Αλλά το να είσαι γνωστός δεν αρκεί. Είναι σημαντικό να αναγνωρίζεται η διαφήμιση, κάτι που κάνει ουσιαστική διαφορά. Ενώ ένα πολύ γνωστό προϊόν δεν προσφέρει κανένα διακριτικό στοιχείο, ένα πολύ γνωστό προϊόν είναι α προϊόν που έχει ήδη δοκιμαστεί και χρησιμοποιηθεί και που επιλέγεται ξανά από τον καταναλωτή που παίρνει. Έτσι, το καθήκον της διαφήμισης (και επομένως η σημασία της) είναι να μετατρέψει ένα προϊόν, ένα αντικείμενο, ένα αγαθό ή μια υπηρεσία σε κάτι που διακρίνεται από τα υπόλοιπα και που επιδιώκει να φτάσει σε ένα συγκεκριμένο είδος δημόσιο.

Φωτογραφίες: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi