Χαρακτηριστικά διαφήμισης

Η διαφήμιση είναι το σύνολο των ενεργειών και μέσων που χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση ενός προϊόντος, μιας ιδέας, ειδήσεων ή γεγονότων, μέσω προπαγάνδας. Είναι μια γενικά απρόσωπη μορφή επικοινωνίας που χρησιμοποιεί τα διαθέσιμα μέσα επικοινωνίας για να μεταφέρει ένα μήνυμα υπέρ κάποιου.

Η γενική ιδέα της διαφήμισης είναι να επικοινωνεί κάτι με τρόπο που να επηρεάζει τη συμπεριφορά ή την απόφαση του παραλήπτη του ίδιου, είτε υπέρ κάποιου είτε κατά αυτού.

Η έννοια της διαφήμισης χρησιμοποιείται συνήθως για τον προσδιορισμό του συνόλου των έντυπων, ηλεκτρονικών ή άλλων μέσων που έχουν συνηθίσει προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος, υπηρεσίας, οργάνωσης ή έργου, εστιάζοντας στους καταναλωτές που αποκτούν ή χρησιμοποιούν το εν λόγω προϊόν ή υπηρεσία. Χρησιμοποιείται περισσότερο για κυβερνητικά, κομματικά, θρησκευτικά θέματα κ.λπ., τον όρο της προπαγάνδας.

Χρησιμοποιήστε διαφορετικά εργαλεία για να προσελκύσετε πιθανούς καταναλωτές ή πελάτες, όπως αφίσες, βίντεο κλιπ, μουσικούς ήχους, γράμματα, διαφημίσεις τυπωμένα, (εξατομικευμένα ή όχι) και άλλα, στα οποία γίνεται η βέλτιστη παρουσίαση του τι προωθείται, μερικές φορές από συγκρίσεις με παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες, εκθέτοντας τα πλεονεκτήματα του προϊόντος που διαφημίζεται εις βάρος ενός άλλου ή άλλων παρόμοια προϊόντα.

Η διαφήμιση είναι γνωστή από την αρχή του εμπορίου στην αρχή της ανθρωπότητας. από τις διαφημίσεις που έγιναν μέσω της ανθρώπινης φωνής, οι οποίες διακήρυξαν τα πλεονεκτήματα του προϊόντος που ένας έμπορος πούλησε ή αντάλλαξε έναντι των προϊόντων του τα υπόλοιπα, μετά πηγαίνοντας στις ανακοινώσεις που έγιναν στην Αίγυπτο ή τη Μεσοποταμία για ένα συγκεκριμένο προϊόν, χρησιμοποιώντας πήλινες ταμπλέτες ή κείμενα διαφήμιση στο papyri που αναφέρεται σε προϊόντα που πωλήθηκαν σε ορισμένες περιοχές, που χρησιμοποιούνται για την αγορά ορισμένων προϊόντων κατά προτίμηση άλλοι.

Ένα παράδειγμα αυτού του τύπου διαφήμισης μπορεί να βρεθεί στην αρχαία Ρώμη, όπου υπήρχαν τείχη στα οποία διαφημίστηκε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, με τον ίδιο τρόπο κατά τη διάρκεια της Μεσαίωνα, τα σημάδια που είχαν τοποθετηθεί σε αρτοποιεία, ράφια, ταβέρνες, πανδοχεία ή σιδηρουργούς, για να δείξουν ότι αυτές οι δουλειές έγιναν ή παρέχονται Υπηρεσίες. Ήταν ένα διαφημιστικό μέσο, ​​το οποίο εκμεταλλεύτηκε τόσο πολύ για άτομα που μπορούσαν να διαβάσουν, (γράφοντας τα σήματα), καθώς και οι αναλφάβητοι, μέσω της χρήσης εικόνων με τις οποίες τραβούσαν την προσοχή του πελάτη.

Επί του παρόντος, η διαφήμιση καλύπτει διαφορετικά μέσα, τόσο έντυπα όσο και ηλεκτρονικά κυρίως, χωρίς να αφήσουμε στην άκρη την προφορική διαφήμιση που εξακολουθεί να χρησιμοποιείται σε πλατείες και αγορές Παγκόσμιος.

Χαρακτηριστικά διαφήμισης:

Πειστικότητα.- Η διαφήμιση χαρακτηρίζεται από την προσπάθεια να πείσει το κοινό για τα οφέλη ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας, αποκαλύπτοντας τις αρετές του ο ίδιος και σε ορισμένες περιπτώσεις κρύβει τα ελαττώματα ή τις ελλείψεις του, προσπαθώντας να πείσει τους παραλήπτες του μηνύματος σχετικά με την ευκολία απόκτησης αυτού ή αυτού προϊόν ή μια συγκεκριμένη υπηρεσία, εις βάρος άλλων για τους οποίους γίνεται κακή δημοσιότητα μερικές φορές, εκθέτοντας πραγματικά ελαττώματα ή ανύπαρκτος.

Κανω ΑΝΑΦΟΡΑ.- Επιδιώκει να ενημερώσει για το τι διαφημίζεται, δίνοντας λεπτομέρειες σχετικά με την υπηρεσία ή τις λεπτομέρειες του προϊόντος, έτσι ώστε ο παραλήπτης να έχει μια λεπτομερή ιδέα για το αντικείμενο που προωθείται.

ΠρωτοτυπίαΜέσω της πρωτοτυπίας, επιδιώκει να μην πέσει στη μονοτονία που κάνει τους ανθρώπους να αποφεύγουν τη διαφήμιση, προσελκύοντας έτσι την προσοχή τους και στη συνέχεια εστιάζοντας την σε αυτό που διαφημίζεται.

ΚαινοτομίαΠρόκειται για το να κάνουμε αυτό που διαφημίζεται να μοιάζει με καινοτομία ή ότι αυτό που είναι ήδη γνωστό έχει κάποια σημαντική αλλαγή που ταιριάζει με τον δυνητικό πελάτη ή αγοραστή με κάποιο τρόπο.

ΣταθερότηταΕίναι κοινό για τις διαφημίσεις τόσο σε ηλεκτρονικά όσο και σε έντυπα μέσα να επαναλαμβάνονται έτσι ώστε οι πληροφορίες να ενισχύονται στο μυαλό εκείνων που βλέπουν ή ακούνε τη διαφήμιση.

Διαφημιστικές φράσεις.- Χρησιμοποιούνται φράσεις "Sticky" με τις οποίες το μήνυμα ή μέρος του μηνύματος διατηρείται στο μυαλό του παραλήπτη, είτε σε συνειδητό ή ασυνείδητο, έτσι ώστε το προϊόν να υπάρχει στο μυαλό του ατόμου και να το προδιαθέτει ευνοϊκά σε αυτό που είναι διαφημίζεται.

Εργαλεία.- Χρησιμοποιούνται εργαλεία όπως μουσική και εικόνες που διατηρούνται στο συνειδητό ή ασυνείδητο μυαλό και ότι ο εγκέφαλος σχετίζεται με το προϊόν, ή ο νους συνδέει το προϊόν με κάποιο ευχάριστο ή ευχάριστος. Ένα παράδειγμα αυτού θα ήταν ότι ένα συγκεκριμένο σαπούνι, εκτός από τον καθαρισμό του σώματος, δίνει την αίσθηση της ευεξίας, εισάγοντας εικόνες ενός ατόμου που χρησιμοποιεί το εν λόγω σαπούνι και ότι το άτομο θα αισθανόταν καλά όταν το χρησιμοποιούσε, αναγκάζοντας ασυνείδητα τον παραλήπτη της διαφήμισης να πάρει την ιδέα ότι όταν χρησιμοποιεί αυτό το προϊόν θα αισθανθεί την αίσθηση ευεξία.

Μεταξύ των εργαλείων που χρησιμοποιεί η διαφήμιση είναι η μουσική ή η χρήση ορισμένων ήχων, με τους οποίους προσελκύεται η προσοχή του ατόμου ή προσπαθούν να επηρεάσουν τη διάθεσή τους. Ένα άλλο ευρέως χρησιμοποιούμενο εργαλείο είναι οι πολύχρωμες εικόνες, με τις οποίες εφιστάται η προσοχή του ατόμου στη διαφήμιση.

Μέσα για να προσεγγίσετε το κοινό.- Η διαφήμιση χρησιμοποιεί διάφορα μέσα για να προσεγγίσει όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, από έντυπα μέσα όπως αφίσες μεγεθών πολλά, ακόμη και κείμενα και εικόνες μέσα σε εφημερίδες, περιοδικά, εφημερίδες, βιβλία, ακόμη και γράμματα, (τα τελευταία γίνονται συνήθως σχετικά εξατομικευμένη, για να δώσει την εντύπωση ότι υπάρχει κάποια εξοικείωση με το άτομο στο οποίο απευθύνεται) ή ως ηλεκτρονικά μέσα, όπως το Ραδιόφωνο, η Τηλεόραση, Σταθερή και κινητή τηλεφωνία, και το Διαδίκτυο, όπου η διαφήμιση εισάγεται στις διάφορες σελίδες που εισάγει ένας χρήστης, συνδυάζοντας κείμενα, εικόνες, βίντεο και ήχους.