Συνολικό παράδειγμα μάρκετινγκ

Κατά την κυκλοφορία ενός προϊόντος ή / και μιας υπηρεσίας, οι εταιρείες πρέπει να δίνουν μεγάλο βάρος σε διαφορετικούς παράγοντες που το επιτρέπουν το προϊόν ή / και η υπηρεσία σας αναγνωρίζεται και προτιμάται στην αγορά και έτσι κερδίζει μόνιμη και μεγαλύτερη βοηθητικά προγράμματα.

Η επωνυμία ενός προϊόντος είναι εξαιρετικά σημαντική, δεδομένου ότι από αυτό δίνεται ένα όνομα ή ένα σύμβολο σε ένα προϊόν ή / και υπηρεσία, η οποία το κάνει διαφορετικό από τους άλλους και επιτρέπει στον καταναλωτή να το αναγνωρίσει και να το προτιμήσει οι υπολοιποι.
Οι εταιρείες πρέπει να επενδύσουν ό, τι είναι απαραίτητο για να παρέχουν στους εαυτούς τους μάρκες που μπορούν να γίνουν ιδιαίτερα αναγνωρισμένες. οι σωστές μάρκες πρέπει να παρέχουν στον καταναλωτή μια υπόσχεση και ένα όφελος. Πρέπει να είναι ευαίσθητα σε ενώσεις που τους επιτρέπουν να αναγνωρίζονται ευκολότερα και να σχετίζονται με τα χαρακτηριστικά τους με μια ματιά και έτσι τους επιτρέπει να θυμόμαστε εύκολα και να μην χάνουμε ανάμεσα στις αμέτρητες μάρκες στην αγορά.

Οι ενώσεις που πρέπει να ληφθούν υπόψη είναι οι ισχυρές, οι ευνοϊκές και οι μόνες, όπως αυτή θα μας επιτρέψει να προσδιορίσουμε από τις προσδοκίες μας, σε ποιες πτυχές είναι απαραίτητο να εργαστούμε βελτιώστε τα.
Μια μάρκα καθεαυτή πρέπει να μας επιτρέπει να αναγνωρίζουμε τα οφέλη που μας προσφέρει, την προσωπικότητα, τον πολιτισμό και την εικόνα του χρήστη.

Ένας άλλος παράγοντας που πρέπει να λάβουμε υπόψη είναι η τοποθέτηση ενός προϊόντος ή / και μιας υπηρεσίας (αυτή είναι η μονιμότητα του μάρκα στο μυαλό του καταναλωτή, η αντίληψη που έχει ο πελάτης σχετικά με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος σε σχέση με αυτά των εμπορικών σημάτων ανταγωνιστικό), αυτό μπορεί να δοθεί με διαφορετικούς τρόπους: από ηγεσία, από επιχειρησιακή αριστεία ή από μια προσέγγιση προς πελάτης. Οι βασικοί κανόνες αυτής της θέσης πρέπει να είναι ανώτεροι σε μία από αυτές τις πτυχές και επαρκείς στις άλλες δύο. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να είμαστε ανώτεροι και στις τρεις πτυχές, εκτός από το γεγονός ότι αυτό θα είχε ως αποτέλεσμα να μην υπερέχουμε σε καμία από τις πτυχές, οι οποίες θα μπορούσαν να είναι αντιπαραγωγικές.
Είναι απαραίτητο να μην ξεχνάμε την πτυχή στην οποία είμαστε ανώτεροι για να είμαστε σε θέση να εργαζόμαστε και να τη βελτιώνουμε, που μας οδηγεί να είμαστε διαφορετικοί από τον ανταγωνισμό μας και να έχουμε μεγαλύτερη αξιοπιστία εκ μέρους του καταναλωτή.

Υπάρχουν διάφορες θέσεις αξίας και κάθε εταιρεία πρέπει να ταυτιστεί σε ορισμένες από αυτές, είναι οι εξής: περισσότερα για περισσότερα (προσφέρονται περισσότερες καινοτομίες και περισσότερα προϊόντα αλλά σε τιμή υψηλότερο), περισσότερο για το ίδιο (παρέχεται περισσότερη καινοτομία αλλά παραμένει η ίδια τιμή), το ίδιο για λιγότερο (το ίδιο παρέχεται αλλά χρεώνεται λιγότερο), λιγότερο για πολύ λιγότερα (υπάρχει λιγότερη καινοτομία και λιγότερη ποικιλία και επομένως λιγότερα χρεώνονται) ή, το τελευταίο και το πιο κατάλληλο είναι αυτό του περισσότερο για λιγότερο (στην περίπτωση αυτή μεγαλύτερη καινοτομία και μεγαλύτερη ποικιλία αλλά σε χαμηλότερη τιμή), όπως ήδη ανέφερα, αυτή θα ήταν η καταλληλότερη θέση αξίας, καθώς ο καταναλωτής μας προσδιορίζει ως εκείνους που δίνουμε περισσότερα πράγματα, με καλή ποιότητα και διαφορετικά από αυτά του ανταγωνισμού ή παρόμοια, αλλά σε πολύ χαμηλότερη τιμή, η οποία σε αυτές τις περιόδους κρίσης είναι μεγάλη σημασια.

Εκτός από την επωνυμία και την τοποθέτηση, πρέπει να λάβουμε υπόψη το σύνθημα της μάρκας (φράση), τον εκπρόσωπο (διάσημο άτομο), τον χαρακτήρα (μασκότ) και το αντικείμενο του ίδιου, δεδομένου ότι όλες αυτές οι αλληλένδετες πτυχές θα επιτρέψουν στον καταναλωτή να διαφοροποιήσει ένα προϊόν από το άλλο και να προτιμήσει μια επωνυμία έναντι άλλα.

Υπάρχει μια στρατηγική που δεν πρέπει να ξεχνάμε να αναγνωρίζεται και να γίνεται αποδεκτή στην αγορά, που ονομάζεται QSCV (ποιότητα, εξυπηρέτηση, καθαριότητα και αξία), εάν το λάβουμε αυτό υπόψη, θα έχουμε πρακτικά εγγυημένη επιτυχία και ο καταναλωτής θα μας αναγνωρίσει χωρίς πρόβλημα μερικά, αλλά είναι απαραίτητο να διατηρούμε κάθε μία από τις πτυχές ανά πάσα στιγμή, αλλιώς θα μείνουμε με μια κακή εικόνα η αγορά.

Η εικόνα είναι οι αντιλήψεις που έχει ο καταναλωτής για εμάς και είναι απαραίτητο να παρακολουθήσουμε αυτήν την εικόνα οποιαδήποτε στιγμή και τόπο, γιατί εάν αποτύχετε σε οποιαδήποτε από τις πτυχές, χάνεται πολύ εύκολα και με αυτό χάνουμε τα παντα.

Έχουμε την ταυτότητα από την εμπειρία που έχει ο καταναλωτής με τη μάρκα, οπότε είναι απαραίτητο να διασφαλίζεται ότι είναι πάντα καλό.

Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι οι στρατηγικές μάρκετινγκ που παίρνουμε πρέπει να βασίζονται στην τοποθέτηση και στον τύπο της εταιρείας που είμαστε, Πρέπει να προσδιορίσουμε τι μας ξεχωρίζει από τους άλλους, να μελετήσουμε τους πελάτες και τους ανταγωνιστές μας και το σύστημα επικοινωνίας μας, γιατί τι Δεν λειτουργεί πάντα για μια εταιρεία, ακόμη και στις περισσότερες περιπτώσεις δεν λειτουργεί για άλλους, γιατί είμαστε μοναδικοί και ως εκ τούτου πρέπει μεταχειριστείτε μας.

Τα βασικά για να υπερέχουν είναι η καινοτομία και η διαφορά.