Ορισμός των ομάδων εστίασης

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μελετήσετε τις συμπεριφορές και τις απόψεις που ένα κοινό έχει σεβασμό σε διάφορα θέματα, ενώ ένα από τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα και επεκτάθηκε κατόπιν αιτήματος αποδιαφήμιση, μάρκετινγκ, κοινωνιολογία, μεταξύ άλλων, είναι η ομάδα εστίασης.

Η ομάδα εστίασης αποτελείται από έναν μικρό αριθμό ατόμων, μπορεί να κυμαίνεται από έξι έως δώδεκα άτομα, στα οποία Το άτομο που είναι υπεύθυνο για την εποπτεία της ομάδας και υποβάλλει τις ερωτήσεις και έναν αναλυτή που θα φροντίσει το ερμηνεία του τι συμβαίνει.

Οι ερωτήσεις που θέτει ο συντονιστής και ο αναλυτής θα σηματοδοτήσουν τη διαδραστική δυναμική της ομάδας και τα μέλη θα Αναπτύσσοντας κάθε ένα από αυτά σε ένα πολύ ελεύθερο πλαίσιο, δηλαδή, θα έχουν πλήρη ελευθερία να επεκτείνουν και να χύνουν απόψεις.

Η ονομασία σχετίζεται στενά με τη δραστηριότητά της, η οποία είναι ακριβώς να θέσει ένα συγκεκριμένο θέμα στο επίκεντρο της συζήτησης και προέρχεται από το όνομά του στα αγγλικά:ομάδα εστίασης, που στα ισπανικά αναφέρεται σε μια ομάδα εστίασης.

Αν και, όπως επισημάνουμε στην αρχή του ανασκόπηση Αυτές οι ομάδες μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε ένα ευρύ φάσμα περιοχών, είναι στο πεδίο του εμποροποίηση μάλλον μαζικά προϊόντα όπου αυτά τα είδη ομάδων εστίασης εφαρμόζονται ευρύτερα.

Σε περίπτωση που εκτόξευση ενός προϊόντος, η εστίαση θα δοθεί ακριβώς στα χαρακτηριστικά του προϊόντος, στην εμπορική του εκστρατεία, μεταξύ των κύριων πτυχών. Σε αυτά τα ζητήματα, ο συντονιστής θα καλέσει τα μέλη της ομάδας εστίασης να συζητήσουν.

Προφανώς και πρέπει να σημειωθεί ότι αυτοί που θα απαρτίζουν την ομάδα εστίασης δεν είναι τυχαία άτομα, αλλά μάλλον η ιδέα είναι να συγκεντρωθούν άτομα που σέβονται ένα συγκεκριμένο Προφίλ από καταναλωτής Για να πλησιάσετε όσο το δυνατόν πλησιέστερα τις απαντήσεις που θα δώσουν οι καταναλωτές σχετικά με το προϊόν που προωθείται.
Έτσι, στην προηγούμενη επιλογή, κάθε άτομο που παίρνει συνέντευξη για να ενσωματώσει την ομάδα εστίασης πρέπει να απαντήσει σε ένα ερωτηματολόγιο στο οποίο ακριβώς θα δοθεί έμφαση στο προφίλ που ζητείται.