Έννοια στον ορισμό ABC

Η κλήση clickbait (και ότι στα ισπανικά θα μπορούσαμε να μεταφράσουμε ως "δόλωμα για να λάβουμε κλικ") είναι μια σταθερή πρακτική συνθέστε τον τίτλο ενός ειδησεογραφικού στοιχείου με τρόπο που ωθεί όποιον το διαβάσει να εισαγάγει το περιεχόμενο για να το διαβάσει τα παντα. Περιλαμβάνει, μαζί με ψεύτικες ειδήσεις, ένα από τα δύο φαινόμενα που σχετίζονται στενά με τις πληροφορίες και τις τρέχουσες υποθέσεις σε αυτό που, παραδόξως, ονομάζεται «εποχή της πληροφορίας».

Σε γενικές γραμμές, θα ήταν σαν μια μεταγραφή δημοσιογραφικής κιτρινωπότητας (εξοικονόμηση αποστάσεων) Διαδίκτυο.

Μεταξύ των τεχνικών που χρησιμοποιούνται από τους ιστότοπους που το χρησιμοποιούν μέθοδος χειραγώγηση, βρίσκουμε υπερβολή, παίζοντας με τη νοσηρότητα του αναγνώστη (σε διάφορους τομείς και όχι μόνο στο σεξουαλικό, το οποίο επίσης), μυστήριο που επιτρέπει στον τίτλο να ρίξει μια ματιά, σαν να διαβάζοντας μόνο το περιεχόμενο θα μπορούσαμε να έχουμε πρόσβαση σε προνομιακές πληροφορίες και σε ορισμένους φόβους αταβιστικός.

Γενικά, αφού έχει διαβάσει τις «ειδήσεις» (που πολλές φορές δεν είναι τέτοιες) στις οποίες έχει προσπελάσει αφού κάνει κλικ στο «δόλωμα», ο αναγνώστης αισθάνεται απογοητευμένος.

Σε αυτήν την τεχνική για να λάβετε επισκέψεις, ένας καλός τίτλος που είναι ισχυρός και ελκυστικός και προκαλεί ένα κλικ για πρόσβαση στο περιεχόμενο, είναι αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία. Στο τέλος, αυτό που επιδιώκεται είναι να «πουλήσει» άσχετο περιεχόμενο σε τιμή χρυσού, για να του δώσει μια πιο εξέχουσα υπεροχή από την κανονική.

Λειτουργεί λόγω διαφόρων παραγόντων, τόσο λόγω των τεχνικών συγγραφής τίτλων, όσο και του χαμηλού εκπαιδευτικού επιπέδου για να είναι καταναλωτής περιεχομένου που έχουν πολλοί χρήστες του Διαδικτύου.

Η αλήθεια είναι ότι πολλοί από εμάς (και όποιος γράφει αυτές τις γραμμές δεν αποτελεί εξαίρεση για το να πέσει σε κάποια στιγμή, αν και προσπαθώ να είμαι επιλεκτικός με αυτό που που διάβασα) δεν έχουμε εκπαιδευτεί να επιλέξουμε αυτό που θέλουμε να καταναλώσουμε σήμερα, πέφτοντας εύκολα στα δίκτυα των απορριμμάτων TV και clickbait.

Διότι, εν πάση περιπτώσει, αν έχω συγκρίνει αυτήν την πρακτική με δημοσιογραφικό κιτρινωπό, η μεταφορά αυτού Το Amarillismo από τα γραπτά μέσα στα οπτικοακουστικά μέσα οδηγεί σε σκουπίδια τηλεόρασης, εκ των οποίων το clickbait είναι συχνά άμεσος κληρονόμος.

Και δεν είναι επειδή απαραιτήτως ένα κλικ σε έναν τίτλο μας οδηγεί σε μια εντελώς και απολύτως άσχετη είδηση, αλλά η πραγματική του σημασία στο σύγκριση Με αυτό που μας πουλάει ο ιδιοκτήτης είναι πολύ διαφορετικό.

Ένας ευρέως χρησιμοποιούμενος πόρος συνίσταται στη χρήση της φράσης «αυτό που συνέβη στη συνέχεια θα σας εκπλήξει για να ολοκληρώσετε τον τίτλο.

Αυτή η φράση είναι σαν μια περίληψη του φιλοσοφία clickbait: δημιουργήστε στον αναγνώστη μια αντίδραση της ανάγκης πρόσβασης στο περιεχόμενο.

Διότι, φανταστείτε οποιονδήποτε ελάχιστα θεαματικό τίτλο με αυτόν τον τίτλο. Για παράδειγμα, ας φανταστούμε ότι σε μια βροχερή μέρα, κάποιος καταγράφει με το smartphone του ένα βίντεο μιας γυναίκας που σύρεται λόγω του νερού που ρέει κάτω από έναν δρόμο ως αποτέλεσμα μιας φραγμένης αποχέτευσης, η οποία καταλήγει να τρέχει σε ένα αυτοκίνητο παρκαρισμένο Δεν υπάρχει τίποτα περίεργο εδώ πέρα ​​από το αξιοσημείωτο, σωστά;

Στην πραγματικότητα, αν ήμουν δημοσιογράφος και μου έδωσαν ένα σημείωμα που αφηγείται αυτό το γεγονός, αμφιβάλλω πολύ ότι θα το δημοσιεύσω. Τώρα, όμως, ας κάνουμε μια άσκηση για δόλωμα κλικ και γράψτε έναν τίτλο για να καταστήσουμε αυτό το «νέο» ελκυστικό στο εύκολο κλικ:

Σχεδόν σκοτώθηκε! μια γυναίκα ωθείται από τη βροχή, και τι συνέβη στη συνέχεια, θα εκπλαγείτε!

Λοιπόν, ειλικρινά: διαβάζοντας τον τίτλο, δεν θα ήσαστε περίεργοι να μάθετε τι συνέβη σε αυτήν τη φτωχή γυναίκα;

Σίγουρα, όταν διαβάζετε τις «ειδήσεις» θα αναρωτιέστε πώς δικαιολογώ τον τίτλο. Λοιπόν, ίσως, τερματίζοντας λέγοντας ότι ήταν τυχερή το αυτοκίνητο ήταν παρκαρισμένο και όχι μέσα κίνηση, Το έχω λύσει.

Ενοχλητικό, σωστά; Έχετε πωληθεί μια επικεφαλίδα που δεν αντιστοιχεί στο σώμα των ειδήσεων. Λοιπόν, φυσικά, αντιστοιχεί στην ουσία του τι συνέβη (μια γυναίκα σέρνεται από το βροχή; αν δεν εκπλαγείτε τι συνέβη στη συνέχεια... λοιπόν, δεν εκπλήσσεται ο καθένας από το ίδιο).

Δικαιολογημένη; Όχι καθόλου, αλλά τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που χρησιμοποιούν το clickbait σίγουρα θα το θεωρούν δικαιολογημένο.

Το Clickbait χρησιμοποιεί συχνά αστεία ή χιουμοριστικά γεγονότα, απλά ανέκδοτα που θα έδιναν μόνο για ένα αστείο βίντεο που δημοσιεύτηκε στο YouTube και αυτό που γράφει γίνεται κάτι ψευδο-newsworthy.

Στην πραγματικότητα, σε πολλές περιπτώσεις, αυτό που διαβάζουμε βασίζεται ακριβώς σε αυτά τα βίντεο που δημοσιεύονται στο YouTube ή σε πραγματικά ανέκδοτα των οποίων το εύρος της επικεφαλίδας είναι υπερβολικά μεγάλο.

Μια άλλη τεχνική που χρησιμοποιείται συνήθως στο clickbait είναι η δημιουργία λιστών που περιλαμβάνουν, για παράδειγμα, μια φωτογραφία για κάθε στοιχείο, τοποθετώντας κάθε φωτογραφία σε μια διαφορετική σελίδα, συνδεδεμένη μεταξύ τους.

Με αυτόν τον τρόπο, και παρόλο που ο χρήστης του Διαδικτύου δεν περνά ολόκληρη τη λίστα, το μέσο λαμβάνει περισσότερες προβολές σελίδας.

Ένα παράδειγμα θα ήταν Πριν και μετά από τους 10 ηθοποιούς και ηθοποιούς του Χόλιγουντ που έχουν υποβληθεί σε αισθητική χειρουργική. Εδώ το περιεχόμενο δεν εξαπατά, είναι αυτό που πουλά και, στην πραγματικότητα, αυτή η λίστα μπορεί να περιέχει περισσότερα από δώδεκα παραδείγματα, είναι κάτι που δεν έχει σημασία ή που ωφελεί ακόμη και.

Σε αυτήν την περίπτωση, η προσθήκη της πιο εντυπωσιακής φωτογραφίας στην επικεφαλίδα, η οποία θα εμφανίζεται μόνο ως το τελευταίο στοιχείο στη λίστα, είναι μια κοινή τακτική για να αποκτήσετε ακόμη περισσότερες προβολές σελίδας.

Ο αναγνώστης ξεκινά την επίσκεψη στη λίστα πιστεύοντας ότι σύντομα θα δει αυτό το περιεχόμενο που ο τίτλος φάνηκε να του υπόσχεται, αλλά μετά από 20 ή 30 σελίδες που βλέπουν άλλες φωτογραφίες, συνειδητοποιεί ότι το περιεχόμενο που φαίνεται να υποσχέθηκε είναι πολύ κρυμμένο και ότι θα είναι δύσκολο να το φτάσετε.

Ποιος είναι ο τελικός στόχος του clickbait; Λάβετε επισκέψεις, αλλά τι γίνεται; Για να λάβετε τα διαφημιστικά έσοδα με τη σειρά.

Όσο υψηλότερος είναι ο αριθμός των προβολών σελίδας, ένα μέσο μπορεί καλύτερα να πουλήσει τον διαφημιστικό του χώρο απλώς δείχνοντας τους αριθμούς του, ενώ μπορεί να κερδίσει περισσότερα εισόδημα με κλικ στο διαφήμιση καθώς αυξάνει τις πιθανότητες ότι ένας αναγνώστης θα κάνει κλικ σε μία από τις διαφημίσεις που εμφανίζονται στις σελίδες σας.

Προβλέπεται επίσης ότι οι αναγνώστες μοιράζονται αυτό το περιεχόμενο σε κοινωνικά δίκτυα, έτσι μερικές περιπτώσεις ακόμη και τους ξεγελούν να κάνουν κλικ σε ένα στοιχείο που τα μοιράζεται, ακόμα κι αν Facebook έχει σταματήσει αυτές τις πρακτικές.

Για την προώθηση αυτού του περιεχομένου clickbait, χρησιμοποιούνται συχνά τα κάτω μέρη των ιστοσελίδων, τα οποία συνδέονται με λίγα περιεχόμενα αυτού του τύπου.

Φωτογραφίες Fotolia: Faithie / Duris Guillaume

Θέματα Clickbait