Έννοια στον ορισμό ABC

Στον τομέα των ανθρακούχων ποτών υπάρχει μια εμπορική μάρκα που έχει διεθνή προβολή, Pepsi. Είναι ένα αναψυκτικό καταγωγής Ηνωμένων Πολιτειών του οποίου ο σημαντικότερος ανταγωνιστής είναι η Coca-Cola.

Η PepsiCo είναι η εταιρεία που εμπορεύεται αυτό το αναψυκτικό και είναι μια πολυεθνική που στην αγορά χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης είναι γνωστή με το σύμβολο "ΖΩΝΤΑΝΙΑ".

Η ιστορία του ξεκίνησε σε ένα μικρό φαρμακείο στη Βόρεια Καρολίνα

Το 1893 ο χημικός και φαρμακοποιός Caleb Bradham εφηύρε ένα νέο αναψυκτικό. Για το δικό σας εκπαίδευση μια σειρά συστατικών αναμίχθηκαν: Νερό ανθρακούχο, εκχύλισμα κόλας, ζάχαρη, καφεΐνη, βανίλια, έλαια και πεψίνη (η πεψίνη είναι ένζυμο χωνευτικός).

Το πρώτο όνομα που έλαβε η σόδα ήταν "Brad's Drink" αλλά μερικά χρόνια αργότερα το όνομά του άλλαξε και μετονομάστηκε σε Pepsi-Cola. Στην προέλευσή του, αυτό το ποτό σχεδιάστηκε για την ανακούφιση των επιπτώσεων της δυσπεψίας, δυσφορία στο στομάχι που προκαλείται από δυσπεψία.

Η ιστορία των Pepsi δεν μπορούσε να γίνει κατανοητή χωρίς την Coca-Cola

- Κατά τη διάρκεια των πρώτων δεκαετιών, το αναψυκτικό Pepsi απευθυνόταν στα δημοφιλή μαθήματα, ώστε να μην ανταγωνιστεί με την Coca-Cola, η οποία λόγω της υψηλότερης τιμής της απευθυνόταν στις μεσαίες τάξεις.

- Σε τρεις περιπτώσεις ο ιδιοκτήτης της μάρκας προσπάθησε να το πουλήσει στους ανταγωνιστές της Coca-Cola και η προσφορά απορρίφθηκε πάντα.

- Το μεγάλο εμπορικό άλμα συνέβη το 1940 με ραδιόφωνο με δύο επαναλαμβανόμενες λέξεις: "Νικέλιο Νικέλιο "(ένα νικέλιο ισούται με πέντε σεντς στο δολάριο, μια πολύ χαμηλή τιμή για ένα ποτό δροσιστικός). Μια άλλη από τις διαφημιστικές του καμπάνιες είχε εξίσου μεγάλη επίπτωση κοινωνικό (το σύνθημα που χρησιμοποιήθηκε ήταν "Ο Pepsi χτυπά το σημείο"(Ο Pepsi χτυπά το σημάδι).

- Για να διαφοροποιηθεί από την Coca-Cola, η Pespi κατέφυγε σε ένα μεγαλύτερο μπουκάλι με ένα στρατηγική διαφημιστικό που προσπάθησε να διαφοροποιηθεί από τον κύριο ανταγωνιστή του ("Μεγαλύτερο μπουκάλι, καλύτερη γεύση" - μεγαλύτερο μέγεθος, καλύτερη γεύση-).

- Οι Michael Jackson, Jennifer López και Juan Luis Guerra, μεταξύ άλλων διασημοτήτων, ήταν η διαφημιστική εικόνα της μάρκας. Από την άλλη πλευρά, ήταν χορηγός του "Star Wars" από τον Georges Lucas και μία από τις μεγάλες ομάδες ποδοσφαίρου της Αργεντινής, την Boca Juniors.

- Στην εμπορική μάχη μεταξύ της Pepsi και της Coca-Cola, η τελευταία είναι ο νικητής στις περισσότερες χώρες. Ωστόσο, στο έδαφος του Κεμπέκ στον Καναδά, στη Γουατεμάλα και στη Σαουδική Αραβία η νίκη είναι η Pepsi.

- Το 1975 εμφανίστηκε μια εντυπωσιακή εμπορική καμπάνια με έναν εντυπωσιακό τίτλο: "The Pepsi Challenge". Η πρόκληση συνίστατο σε τυφλά γούστα για τον έλεγχο των προτιμήσεων των καταναλωτών. Το τελικό αποτέλεσμα ήταν ένας θριαμβευτικός θριάμβος για την Pepsi.

Φωτογραφίες Fotolia: navintar / ninsiri