Ορισμός του ροζ καπιταλισμού

Αν και υπάρχουν πολιτιστικές παραδόσεις και κοινωνικές ομάδες που δεν μοιράζονται το δωρεάν έκφραση Όσον αφορά τη σεξουαλικότητα, υπάρχει μια γενική ανοχή απέναντι στους διαφορετικούς τρόπους κατανόησης και διαβίωσης της σεξουαλικότητας. Σε πολλές χώρες, η συλλογική ομάδα LGTB έπαψε να διώκεται και πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν τις εικόνες και τα σύμβολα τους για να προσεγγίσουν αυτόν τον τομέα της πληθυσμός. Του στρατηγική εμπορική είναι γνωστή ως καπιταλισμός τριαντάφυλλο.

Υποστήριξη για τις αξιώσεις της συλλογικής LGTB ή μια απλή στρατηγική μάρκετινγκ;

Οι ομοφυλόφιλοι, οι λεσβίες, οι τρανσέξουαλ και οι αμφιφυλόφιλοι έχουν αναπτύξει έναν έντονο αγώνα για να ενσωματωθούν κανονικά στην κοινωνία και όχι ως σπανιότητα ή απόκλιση. Στον αγώνα τους πέτυχαν σημαντικά επιτεύγματα: τη νομική αναγνώριση του ομοφυλοφιλικού γάμου σε ορισμένες χώρες, την απόρριψη πλειοψηφία της κοινωνίας προς τις διαφορετικές μορφές ομοφοβίας ή την προβολή σε δημόσιους χώρους των διαφορετικών σεξουαλικές τάσεις. Σε αυτό το πλαίσιο, ορισμένες εμπορικές μάρκες έχουν δει μια επιχειρηματική δυνατότητα και πωλούν τα προϊόντα τους ή υπηρεσίες με άγγιγμα LGTB (για παράδειγμα, με τη σημαία του ουράνιου τόξου ή με ένα σύνθημα που ισχυρίζεται υπερηφάνεια γκέι).

Ένας τομέας της κοινότητας LGTB καταγγέλλει αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ ως ευκαιριακή. Ποιος το υιοθετεί στάση υπερασπιστεί μια «κριτική υπερηφάνεια» απέναντι εμποροποίηση της «γκέι υπερηφάνειας».

Η επιχείρηση του γκέι τομέα

Τα τελευταία χρόνια η ομοφυλοφιλική κοινότητα έπαψε να περιθωριοποιείται και να διώκεται. Με την αλλαγή νοοτροπίας στην κοινωνία, όλα τα είδη επιχειρήσεων έχουν αναπτυχθεί. Επί του παρόντος δεν υπάρχουν μόνο τα τυπικά γκέι μπαρ και κλαμπ, αλλά και ξενοδοχεία, ταξιδιωτικά γραφεία, κλινικές υγείας αναπαραγωγή υποβοηθούμενη, ασφάλιση κ.λπ.

Οι εταιρείες επικεντρώνονται στον όμιλο LGTB επειδή τα άτομα που το συνθέτουν τείνουν να έχουν ένα ενδιαφέρον κοινωνικοοικονομικό προφίλ: ένα επίπεδο εκπαίδευσης και ένα υψηλότερο από το μέσο όρο επίπεδο μισθών, ζουν σε μεγάλες πόλεις σε γνωστές γειτονιές και περνούν πολύ χρόνο στον ελεύθερο χρόνο και ψυχαγωγία. Από την άλλη πλευρά, είναι ένας τύπος καταναλωτή που εκτιμά το ποιότητα και αυτό με τη σειρά του δημιουργεί νέες τάσεις στην κοινωνία στο σύνολό της.

Κατανοείται ως μια απλή επιχειρηματική ευκαιρία

Ο καπιταλισμός δεν έχει καλή εικόνα σε ευρύτερους τομείς της κοινωνίας. Στην πραγματικότητα, ο άγριος καπιταλισμός αναφέρεται για να το δείξει αυτό οικονομικό σύστημα δημιουργεί ένα είδος μόνιμου αγώνα μεταξύ των ανθρώπων.

Η ετικέτα ροζ καπιταλισμός είναι σαφώς υποτιμητική, καθώς επικρίνει ότι πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν γκέι ισχυρισμούς για τα εμπορικά τους συμφέροντα. Ωστόσο, το καπιταλιστικό οικονομικό σύστημα δεν είναι υπέρ ή κατά των ομοφυλοφίλων ή οποιασδήποτε άλλης ομάδας. Το μόνο που κάνετε είναι να αναζητήσετε μια επιχειρηματική ευκαιρία.

Φωτογραφίες: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang