Mõiste definitsioonis ABC

Philip Kotler looja turundus peetakse distsipliin kaasaegne ja seega mõistetakse seda tava sotsiaalse ja haldusprotsessina, mille käigus inimesed rahuldavad oma vajadusi kaupade ja teenuste loomise ning vahetamise kaudu. Lihtsamalt öeldes nimetatakse seda turunduseks (või turundus või hispaania keeles turustamine) äritegevusele, mille eesmärk on rahuldada tarbijate vajadusi või soove kasumit teenivate toodete väljatöötamise kaudu.

Igapäevaelus hõlmab turundus strateegiaid, uuringuid ja arendusi tarbija tundmiseks, kehtestada nende omadused ja eelistused ning luua kohandatud tooteid, mida talle läbi esitletakse reklaam ning muud meelitamise ja pakkumise meetodid.

Kotler pakub välja hüpoteetilise olukorra, kus turundus toimub ja see hõlmab kahte osapoolt, kus kummalgi on midagi sellel on teise jaoks väärtus, kuna mõlemad saavad omavahel suhelda ja on vabad pakkumise pakkumist vastu võtma või tagasi lükkama muud.

Seega ja selleks kasutavad kaubamärgid ja kaubandusettevõtted mitmesuguseid tööriistu, näiteks toote positsioneerimist

klient reklaami kaudu õppegruppide või fookusgruppide juhtimine, kus tarbijal palutakse uut arengut kommenteerida, reklaamreklaamide genereerimine, mida kliendid ise reprodutseerivad ja levitavad (mida nimetatakse viiruseturunduseks).

Need inimesed, kes töötavad turundusvaldkondades, eristavad nende rakendamiseks nelja olulist mõistet: toode, hind, levitamine ja suhtlemine.

Omakorda on turunduses neli võimalikku uurimisobjekti, need on: klient, ettevõtte liikmed, brändi aktsionärid ja ühiskond. Kui kõiki rühmi võib pidada kindlaga rahule strateegia, siis võib öelda, et selline turundusstrateegia on efektiivne.

Praktikas peab ettevõtte või toote turunduspiirkond jõudude saavutamiseks läbima mitu etappi: strateegiline turundus (turuvõimaluste, tarbijate vajaduste, võimalike konkurentide, turunduspoliitika eelnev uurimine levitamine ja diagnoos turule saadava toote lahutamatu osa), turustuskomplekt (mis hõlmab konkreetse toote nelja mõistet: toode, hind, levitamine ja kommunikatsioon). käivitamine), programmi täitmine ja selle tõhususe lõplik kontroll (mis hõlmab ka kulutõhususe).
Lõpuks, arvestades selle termini keerukust, saab eristada mitut tüüpi turundust, näiteks sotsiaalne, suhteline, terviklik jt.

Teemad turunduses