Alateadusliku sõnumi määratlus

Inimese mõistusel on kaks teadmistetaset. Üks on teadlik ja ratsionaalne. Teine on teadvusetu ja irratsionaalne. Ratsionaalset osa kasutatakse operatsioonide läbiviimiseks, suhtlemiseks ja mis tahes tegevuse korraldamiseks. Teadvuseta osast on raskem aru saada, see väljendub unistades, tahtmatutes eksimustes rääkides, naljatades jne. Teadvuseta on peidetud, see ei ilmne esimesest silmapilgust. Sigmund Freud oli üks mõtlejaid, kes tegeles teadvuseta.

Alateadlikud sõnumid on seotud teadvusetu meelega. Alateaduslik sõnum on see teave, mida meie mõistus tajub, kuid ei saa sellest aru. Alateaduslik teade on peidetud teabesse, seetõttu kasutatakse eesliidet sub, mis tähendab allpool.

Aastal reklaam alateadlikke teateid kasutatakse selleks, et tarbijad saaksid teavet, mis on sõnumis varjatud tavapärane. Paljud reklaamid hõlmavad neid tehnikaid nii, et tarbija teil on tung toote ostmiseks, kuna olete teavet saanud varjatud, kuid täiesti tahtlikult.

Alateadusliku sõnumiga reklaamis on trikk

suhtlemine. Võtame näite. Filmis autor keskkond urban, kommertslik šokolaadibränd soovib reklaamida ja on kokku lepitud, et kogu filmi jooksul ilmub šokolaadist mõni sõnum. Reklaami tuleb varjata ja seepärast on šokolaadipilt stseenides maskeeritud. Ilmselt šokolaadi ei paista. Kuid see on peaaegu märkamatult varjatud. Vaataja ei ole reklaamsõnumist teadlik, kuid tõenäoliselt soovib see filmi lõppedes seda kaubamärki šokolaadi süüa.

Reklaam pole ainus väli, kus seda tüüpi teavet kasutatakse. Kommunikatsioonieksperdid kasutavad neid ka valimiskampaaniates. Neis ilmuvad pisikesed sõnumid ja see sisse välimus neil pole mingit tähendust. Need võivad olla kõikjal: logo kuju, väike žest a-s plakat või mõni väike detail. Eesmärk on see, et alateadlik sõnum jõuaks potentsiaalse valija pähe ja sellel oleks teadvustamata põhjused valiku üle otsustamiseks.

Inimmõistust uurivad ja analüüsivad teadlased üritavad mõista alateadlike sõnumite mehhanisme. Selle tähtsus võib olla väga kasulik ja erinevate rakendustega: turundus, poliitika, suhtlus jne.

Viimasel ajal ilmuvad rakendused, mis tuvastavad need sõnumid. See tähendab, et tarbija soovib teada, mis on lihtsa reklaami taga.

Teemad alateadvuses