Turundussegu määratlus

Turunduskompleks on põhiline tööriist turustamine piisav ettevõtte pakutavatest toodetest või teenustest, mis koosneb neljast põhielemendist: toode, hind, koht ja reklaam, nii et kui need saavutavad võrdse osa, muutuvad need veergudeks mis tahes strateegia turundus ja turg. Seega on seda tuntud ka Marketing Mix või 4P's of Marketing selle algses tähenduses, märkides, et aja jooksul laieneb see 8P -le.

Turundussegu tunnustas 1950ndatel Neil H. Harvardi ülikooli professori Bordeni avaldas kuni 2003. aastani E. Jerome McCarthy. Aastaks 2008 määratlesid turundajad Philip Kotler ja Armstrong selle terminite kogumi täpselt funktsionaalsuse osas järgmiselt:

Selle seguga ei järgita mitte ainult müügitaktikat, vaid tunnustatakse ka viise brändi püsivuse ja lojaalsuse suurendamiseks, mis muudab klient Tarbida teadlikult, teades toote või teenuse erinevusi konkurentidega; 4p komplekti saab iga olukorra jaoks muuta või kohandada nii, et klient ja ettevõtted saaksid sellest kasu suur nõudlus ja sellega ka hea kasum, on tarbija poolel eesmärk, et ostude jaoks oleks õnnelik klient teeb.

Turundussegu iga komponendi määratlemine

- Toode. See on kaup, mis on mõeldud tarbimiseks, seda ei määratleta mitte ainult kaubana, vaid ka kõigena, mida saab turul pakkuda rahuldada vajadust või soovi, see võib olla füüsiline, kogemus, midagi vaimset, teavet, lühidalt öeldes, mis tahes element, mis on vastuvõtlik pakkumisele ja kaitstav. Ettevõtted peavad pakkuma tooteid, millel on omadused ja omadused, mis peavad olema atraktiivsed, et olla atraktiivne. peab arvestama ka kõnealuse toote või teenuse olelusringiga, samuti iga tarbija rahuloluga nõutud.

- Hind. Turunduses on see element, mis toodab tulu, kuhu kuuluvad toote või teenuse tootmisega seotud kulud; hind on väga paindlik ja seda muudavad erinevad põhjused või asjaolud, olukord, mida ei esine teistes P -s, mis segu moodustavad; hinna all on määratletud positsioneerimine ja kvaliteet, mõned neist näitajad selle rubriigi strateegia jaoks on järgmised: elastsus hinnast, reklaam, reklaam, hinnakujundus hinna, tajutava väärtuse, sihtkulude ja müügi osas. Hind on väärtus, mida võetakse klientidele pakutava tulemuse eest, hinnad on kindlasti võtmetähtsusega strateegiad, näiteks kulude juhtimine, mis põhineb kulude vähendamisel, et neil oleks parem hind pädevus.

- Ruut. Toodete leidmise kohta peetakse silmas, selles jaotises on logistika ja turustamine elutähtsad, mis määravad saabumise Tarbijatele pakutavate toodete ja teenuste jaoks võib väljakuks olla toidupood, supermarket, apteek ja paljud teised kohad, kus ostlemine. Selle sihtasutuse järgitav strateegia põhineb transpordi ja ladustamise suurepärasel jaotamisel, See on otsustava tähtsusega, et toode oleks tarbijate käes, kui nad seda nõuavad.

- Edendamine. Need on vahendid ostude julgustamiseks, tavaliselt on need hinnaalandused, 2x1 ost, boonused, auhinnad ja tasuta näidised, et mainida mõnda traditsioonilisemat. Seda tegevust kasutatakse ettevõtete strateegiana, et nende toode jõuaks sihtturusegmendi maksimaalse arvu klientideni, soovides oma sissetulekuid, see on koht, kus reklaamiülesanded ja kaubanduslik levitamine tulevad tutvustuste tutvustamiseks.

Aja möödudes suuremat kasu otsides on tulnud lisada muid elemente, mis koos klassikalise seguga loovad 8P -d: lisatakse Isikud (pildi ja funktsionaalsuse osas seotud toote ümber töötavate töötajatega), Protsess (analüüsib avalikkuseni jõudmise viise ja tuvastab võimalikud kogemuste probleemid), Kohalolek (vastuseks toote ja tootja kuvandi kinnistumisele ning avalikkusele lähenemise viisidele) ja Tootlikkus (kirjeldab investeerimisvaldkonda ja üldkulusid Tasakaal oodatavate või saavutatud tulemustega), mille abil genereeritakse kasumlikke strateegiaid.

Reklaamikampaaniad määratakse teadmiste põhjal toodete, äriüksuste, kaubamärkide ja teenuste turunduskombinatsioonist maailmaturul; Teades selle segu nelja elementi, saab luua edukaid turundusstrateegiaid.