Reklaami tähtsus

Reklaam on lihtsalt öeldes teave. Olenemata sellest, kas kuulutame välja uue toote või teenuse, jagame hinnateavet või teavitame uuest müügikohtades või lihtsalt kaubamärgi imago meeldejätmise ja tugevdamise puhul on kõik seotud edastamisega teavet. Alates iidsetest aegadest on reklaam olnud ärimaailmas suureks abiks, edendades ettevõtete vahelist tervet konkurentsi. Selle peamine eesmärk on öelda maailmale, et meil on pakkuda midagi huvitavat ja see võib olla ükskõik milline üritus, uus tootesari või poliitiline kampaania. See võib esineda trükireklaamide, stendide, raadio, televisiooni ja nüüd ka kujul sotsiaalsed võrgustikud.

Reklaam on meie elus pidevalt esinev nähtus ja me võime sellele viidata selle nähtuse kohta 19. sajandi keskpaigas või lõpus, mil massiühiskonnad hakkasid genereerida. Selles mõttes sõltub reklaam suurel määral vabalt ligipääsetava massiühiskonna kujunemisest kirjaoskusele, teabele ja tarbimisele, mis on kolm õiget ja vajalikku tugisammast reklaam.

Kui seda ei reklaamita, pole seda olemas. Mis kasu on teil ideaalse toote pakkumisest, kui keegi sellest ei tea?

Reklaam on suhtlusvorm. Enamiku ettevõtete jaoks on see edu võtmevahend. Väga levinud ja tõsine viga on eeldada, et tarbijad on automaatselt teadlikud sellest, mida meil on neile pakkuda. Nagu sellest veel vähe oleks, on konkurents täna selline, et suure tõenäosusega on seda ka teised ettevõtted tehes sama mis meie ja peame oma sihtturule näitama, miks me oleme erinevad ja üleval.

Ettevõtted, mis näivad olevat kõikjal kõikjal meedia traditsioonilised ja digitaalsed, neil on suurim kliendibaas ja need arenevad äris kõige paremini. Kui keegi ei tea, kui suurepärane su toode on, siis ta seda ei osta, nii lihtne see ongi. Inimesed eelistavad seda, mida nad teavad. Tavaliselt kaldume tundmatu asemel meile tuttava poole. Kummaline toode on alati seotud suurenenud riskiga ning hindade ja kvaliteedi võrdlemine võib nõuda meilt palju aega otsuse tegemine. Reklaam aitab brändidel saavutada usaldusväärsust ja usaldust, et saada nende tarbijate meelest parimaks valikuks.

Emotsionaalne side tarbijaga

Lisaks lihtsale teabele on parimal ja tõhusaimal reklaamistrateegial täiendav ja väga oluline eesmärk: see paneb meid toote suhtes midagi tundma. Pannes kliendi sõnumiga emotsionaalselt ühendust, genereeritakse brändilojaalsust, mis pikemas perspektiivis väljendub suuremas müügis.

Ühiskonna harimise vahend

Philip Kotler, paremini tuntud kui "turunduse isa", pakub välja turunduse 3.0 kontseptsiooni, mis ütleb, et tänapäeva tarbijad osta tooteid ja teenuseid, mis rahuldavad nende sügavaimad vajadused kogukonna, idealismi ja loovuse järele, mistõttu kaubamärgid nad peaksid keskenduma selliste toodete ja ettevõttekultuuride pakkumisele, mis neid inspireerivad ja projitseerivad nende samu väärtusi, et nad saaksid tunda tuvastatud. See filosoofia ei seisne mitte ainult kaubamärgi positsioneerimises, vaid ka "struktureerimata" hariduse edendamises, kus teadmised, põhimõtted ja tavad edastatakse publikule.

Reklaamil on märkimisväärne võime jõuda massidesse ja teadvustada inimesi erinevatest probleemidest.

Seetõttu kasutavad paljud valitsused ja isegi valitsusvälised organisatsioonid seda sageli haiguste ja sõltuvuste ennetamiseks. planeerimine tuttav, intelligentne kasutamine loodusvarad, jne .

Kindlasti hõlmavad reklaamikampaaniad suuri investeeringuid, kuid kui strateegia on loominguline ja professionaalselt teostatud, siis see seda ka teeb saavutab tarbijate meelest meeldejääva kogemuse, millel on positiivne mõju ettevõttele, mis väljendub müük.

Nii on tavaline leida ruume või alasid, kus avalikkuse kuju on esitletud täiesti reklaame täis. Mõned näited nendest ruumidest või sfääridest võivad olla meedia (läbi kuulutused) kui ka samal kõnniteel või tänaval, kus kõik reklaamid on küljed. Lisaks tekivad spetsiaalselt reklaamitavate toodete tarbimiseks mõeldud ruumid, nagu kaubanduskeskused, supermarketid ja ettevõtted.

Reklaam lähtub ideest või arusaamast, et mida rohkem toode avalikkuse ette jõuab, seda tuntumaks see muutub ja seega ka rohkem võimalusi tuleb seda tarbida.

Kuid sellest, et teatakse, ei piisa. Reklaami tunnustamine on oluline, mis muudab oluliselt. Kui tuntud toode ei paku ühtegi eristavat elementi, siis tuntud toode on a toode, mida on juba testitud ja kasutatud ning mille valib uuesti tarbija, kes saab. Seega on reklaami ülesanne (ja seega selle tähtsus) muuta toode, objekt, kaubast või teenusest millekski, mis eristub teistest ja mis püüab jõuda teatud tüüpi avalik.

Fotod: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi