Roosa kapitalismi mõiste

Kuigi on olemas kultuuritraditsioone ja sotsiaalseid gruppe, kes ei jaga tasuta väljendus Seksuaalsuse osas valitseb üldine sallivus seksuaalsuse mõistmise ja elamise erinevate viiside suhtes. Paljudes riikides ei taga LGBT kogukonda enam kiusamine ning paljud ettevõtted kasutavad oma sektorile lähenemiseks oma pilte ja sümboleid elanikkonnast. Tema oma strateegia reklaam on tuntud kui kapitalism tõusis.

Toetus LGTB kollektiivi väidetele või lihtne turundusstrateegia?

Homoseksuaalid, lesbid, transseksuaalid ja biseksuaalid on pidanud intensiivset võitlust ühiskonda tavapäraselt integreerumiseks, mitte harulduse ega kõrvalekaldena. Oma võitluses on nad saavutanud olulisi saavutusi: homoseksuaalsete abielude seaduslik tunnustamine mõnes riigis, tagasilükkamine ühiskonna enamus homofoobia erinevate vormide või nende nähtavuse avalikes kohtades seksuaalsed kalduvused. Selles kontekstis on mõned kaubamärgid näinud ärivõimalusi ja müüvad oma tooteid või teenused LGTB puudutusega (näiteks vikerkaarelipu või uhkust nõudva loosungiga) gei).

LGTB kogukonna sektor taunib seda turundusstrateegiat kui oportunistlikku. Kes selle omaks võtavad suhtumine kaitsta "kriitilist uhkust" turustamine "geide uhkus".

Homosektori äri

Viimastel aastatel on geide kogukond lakanud marginaliseerumast ja tagakiusamast. Koos ühiskonna mentaliteedi muutumisega on arenenud igasugused ettevõtted. Praegu pole mitte ainult tüüpilised geibaarid ja klubid, vaid ka hotellid, reisibürood, tervisekliinikud paljunemine abistatav, kindlustus jne.

Ettevõtted keskenduvad LGTB grupile, kuna selle moodustavatel inimestel on tavaliselt huvitav sotsiaalmajanduslik profiil: haridustase ja keskmisest kõrgem palgatase, nad elavad tuntud linnaosade suurtes linnades ja veedavad palju aega vaba aja veetmiseks meelelahutus. Teisest küljest on see tarbija tüüp, kes väärtustab kvaliteeti ja see omakorda loob uusi suundumusi kogu ühiskonnas.

Mõisteti lihtsa ärivõimalusena

Kapitalismil pole ühiskonna laiemates sektorites head kuvandit. Tegelikult räägitakse metsikust kapitalismist selle näitamiseks majandussüsteem see tekitab omamoodi püsiva võitluse inimeste vahel.

Roosa kapitalismi silt on selgelt halvustav, kuna kritiseerib seda, et paljud ettevõtted kasutavad geide nõudeid oma ärihuvides. Kuid kapitalistlik majandussüsteem ei ole homode ega mõne muu grupi poolt ega vastu. Kõik, mida teete, on ärivõimaluste otsimine.

Fotod: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang