Mõiste definitsioonis ABC

Keep Calm tähendab inglise keeles, et ole rahulik. Kuid see tõlge ei väljenda selle tegelikku tähendust, kuna tegelikkuses on see topeltmõõtmega sõnum: a ikooni globaliseerunud maailmast ja Teise maailmasõjaga seotud loosung.

Maailmakultuuri ikoon

Tõenäoliselt oleme näinud t-särke, plakateid või taustapilte, millel on sõna ja nende all kroon Hoidke rahu, millele järgneb täiendav sõnum (ja minge poodi, armastage ja õppige, lõõgastuge ja paljud teised). Need sõnumid on osa turustamisest ja reklaam ja neist on saanud planetaarne nähtus.

Ikooni tõeline lugu

Kui II maailmasõda alustas valitsus Suurbritannia oli mures võimaliku natside sissetungi pärast, mida õnneks kunagi ei juhtunud. Kavatsusega julgustada elanikkonnast Sõja ängistamise ja kannatuste ees alustas valitsus a reklaamikampaania plakatitega üle riigi järgmise sõnumiga: Hoidke rahulikult ja kandke edasi.

Sõnumis oli ülaosas Briti krooni sümbol, punane taust ja valged tähed. Seega plakat see andis edasi vajaduse säilitada rahulik poos raskuste korral. Tuleb meeles pidada, et sõja ajal on seda tüüpi elanikkonnale suunatud sõnumid üsna tavalised ( kuulus "Nad ei läbi", mida Prantsuse armee kasutas I maailmasõjas ja Madridi linna kaitseks sõda

tsiviil Hispaania keel).

Kui II maailmasõda lõppes, kaotas rahulikult plakat oma tähenduse ja ununes täielikult. Kuid palju aastaid hiljem leidis Inglismaa kirdeosas asuv raamatumüüja vana sildi ja pani selle ukse uksele tema raamatupood dekoratiivse eesmärgiga, kuna see oli originaaltükk ja äratas uudishimu klientidele. 2005. aastal avaldas Suurbritannia ajaleht "The Guardian" loo raamatupoes välja pandud plakatist ja selle ajaloolisest päritolust. Sellest väljaandest alates hoia rahulik sõnum kogu planeedil.

Kurioosumina tasub meeles pidada, et Keep Calmi populariseeritud raamatupood kannab nime "Barter Books" ja asub Inglise väikelinnas Alnwickis. See ettevõte on vana rongijaam ja selleks põhjust sees on elektrirong toimivad raamatupoes ja see meelelahutab klientide külastust.

Fotod: iStock - Andrei_F / stockvisual

Teemad jaotises Ole rahulik