Käsite määritelmässä ABC

Philip Kotler markkinoinnin luoja katsotaan kurinalaisuutta nykyaikainen, ja näin tämä käytäntö ymmärretään sosiaalisena ja hallinnollisena prosessina, jonka avulla yksilöt tyydyttävät tarpeensa luomalla ja vaihtamalla tavaroita ja palveluja. Yksinkertaisesti sanottuna sitä kutsutaan markkinoinniksi (tai markkinointi tai espanjaksi markkinointi) liiketoimintakäytäntöihin, joiden tarkoituksena on tyydyttää kuluttajien tarpeita tai haluja kehittämällä voittoa tuottavia tuotteita.

Jokapäiväisessä elämässä markkinointi käsittää strategioita, tutkimuksia ja kehitystä kuluttajan tuntemisen, vahvistaa omat ominaisuutensa ja mieltymyksensä ja luoda räätälöityjä tuotteita, jotka sille esitellään mainonta ja muut houkutus- ja tarjontamenetelmät.

Kotler ehdottaa hypoteettista tilannetta, jossa markkinointi tapahtuu, ja siihen kuuluu kaksi osapuolta, joilla kullakin on jotain sillä toisella on arvoa, koska molemmat voivat kommunikoida keskenään ja voivat vapaasti hyväksyä tai hylätä tarjouksen muut.

Siksi tuotemerkit ja kaupalliset yritykset käyttävät tätä varten erilaisia ​​työkaluja, kuten tuotteen sijoittamista yrityksen mielessä asiakas mainonnan kautta tutkimusryhmien tai ”kohderyhmien” hallinta, joissa kuluttajaa kehotetaan kommentoimaan uutta kehitystä, myynninedistämistapahtumien luominen, joita samat asiakkaat tuottavat ja levittävät (mikä tunnetaan nimellä "viruksen markkinointi").

Markkinointialalla työskentelevät ihmiset erottavat neljä keskeistä käsitteitä niiden toteuttamiseksi: tuote, hinta, jakelu ja viestintä.

Markkinoinnissa on puolestaan ​​neljä mahdollista tutkimuksen kohdetta: asiakas, yrityksen jäsenet, tuotemerkin osakkeenomistajat ja yhteiskunta. Jos kaikkia ryhmiä voidaan pitää tyytyväisinä tiettyyn strategia, sitten voidaan sanoa, että tällainen markkinointistrategia on tehokas.

Käytännössä yrityksen tai tuotteen markkinointialueen on läpäistävä useita vaiheita ponnistelujensa saavuttamiseksi: strateginen markkinointi (markkinointimahdollisuuksien, kuluttajien tarpeiden, mahdollisten kilpailijoiden, markkinointipolitiikkojen ennakkotutkimus jakelu ja diagnoosi tuotteen olennainen osa), markkinointiseos (joka sisältää neljä tuotetta, hintaa, jakelua ja tietylle tuoda markkinoille), ohjelman toteuttaminen ja sen tehokkuuden lopullinen valvonta (mukaan lukien kustannustehokkuus).
Lopuksi, ottaen huomioon termin monimutkaisuuden, voidaan erottaa monenlaisia ​​markkinointityyppejä, kuten sosiaalinen, suhteellinen, kokonaisvaltainen ja muut.