Määritelmä Marketing Mix

Markkinointiyhdistelmä on keskeinen työkalu kaupallistaminen riittävästi yrityksen tarjoamista tuotteista tai palveluista ja koostuu neljästä pääelementistä, jotka ovat: tuotteesta, hinnasta, paikasta ja myynninedistämisestä siten, että kun niistä tulee sama osuus, niistä tulee sarake minkä tahansa strategia markkinointi ja markkinat. Näin ollen se tunnetaan myös Marketing Mixillä tai markkinoinnin 4P: llä sen alkuperäisessä merkityksessä ja huomaa, että ajan myötä se ulottuu 8P: hen.

Neil H. tunnusti markkinointivalikoiman 1950 -luvulla. Borden, Harvardin yliopiston professori, paljasti vuoteen 2003 asti E. Jerome McCarthy. Vuoteen 2008 mennessä markkinoijat Philip Kotler ja Armstrong määrittivät tämän termien yhdistelmän nimenomaan toiminnallisuuden osalta seuraavasti:

Tällä yhdistelmällä ei pelkästään toteuteta myyntitaktiikoita, vaan myös tunnetaan tapoja olla tehokkaampia brändin pysyvyydessä ja uskollisuudessa, mikä tekee asiakas Kuluttaa tietoisesti tuotteen tai palvelun eroja kilpailijoista; 4p -sarjaa voidaan muuttaa tai mukauttaa jokaiseen tilanteeseen niin, että asiakas ja yritykset voivat hyötyä luoden suuri kysyntä ja sen myötä hyvät voitot, kuluttajan puolella tavoitteena on saada onnellinen asiakas ostoksille tekee.

Markkinointiyhdistelmän kunkin komponentin määrittäminen

- Tuote. Tavara on tarkoitettu kulutukseen, se ei ole vain kauppatavara, vaan myös mitä tahansa, mitä voidaan tarjota markkinoilla tyydyttääkseen tarpeen tai halun, se voi olla fyysinen, kokemus, jotain hengellistä, tietoa, lyhyesti sanottuna mikä tahansa elementti, joka on altis tarjottavalle ja vastaaja. Yritysten on tarjottava tuotteita, joilla on ominaisuuksia ja ominaisuuksia, joiden on oltava näkyvissä ollakseen houkuttelevia. On myös otettava huomioon kyseessä olevan tuotteen tai palvelun elinkaari ja myös jokaisen kuluttajan tyytyväisyys vaaditaan.

- Hinta. Markkinoinnissa se on elementti, joka tuottaa tuloja, joihin sisältyy tuotteen tai palvelun tuotannosta aiheutuvat kustannukset; hinta on erittäin joustava ja sitä voivat muuttaa eri syyt tai olosuhteet, tilanne, jota ei tapahdu muiden yhdistelmän muodostavien P: n kohdalla; hinnan alla paikannus ja laatu määritellään, jotkut indikaattoreita tämän otsikon mukaista strategiaa varten ovat: joustavuus hinnasta, mainonta, myynninedistäminen, hinnoittelu yli hinnan, havaitun arvon, tavoitehinnan ja myynnin. Hinta on arvo, joka veloitetaan asiakkaille tarjotusta tuloksesta, hinnat ovat varmasti tärkeitä strategioita, kuten kustannusjohtajuutta, joka perustuu kustannusten alentamiseen saadakseen paremman hinnan kuin osaamista.

- Neliö. Paikka, josta tuotteet löytyvät, otetaan huomioon, tässä osassa logistiikka ja jakelu ovat elintärkeitä saapumisen kannalta kuluttajille suunnattujen tuotteiden ja palvelujen valikoima voi olla ruokakauppa, supermarket, apteekki ja monet muut paikat, joissa ostoksille. Tämän perustan alla noudatettava strategia perustuu kuljetuksen ja varastoinnin erinomaiseen jakeluun, Tämä on ratkaisevaa, jotta tuote on kuluttajien käsissä, kun he sitä tarvitsevat.

- Edistäminen. Ne ovat välineitä, jotka kannustavat ostamaan. Nämä ovat yleensä hintojen alennuksia, 2 x 1 ostoksia, bonuksia, palkintoja ja ilmaisia ​​näytteitä mainitaksemme joitain perinteisemmistä. Tätä toimintaa käytetään yrityksille strategiana, jotta heidän tuotteensa saavuttaa kohdemarkkinoiden suurimman asiakasmäärän, ja kaikki haluavat lisätä tulo, tässä mainontatehtävät ja kaupallinen leviäminen tulevat julkistamaan tarjouksia.

Ajan myötä, kun etsitään parempia etuja, on ollut tarpeen lisätä muita elementtejä, jotka yhdistettynä klassiseen sekoitukseen luovat 8P: t: lisätään Henkilöt (liittyy tuotteen ympärillä työskenteleviin työntekijöihin kuvan ja toiminnallisuuden kannalta), Käsitellä asiaa (analysoi tapoja tavoittaa yleisö ja tunnistaa mahdolliset kokemusongelmat), Läsnäolo (vastauksena tuotteen ja valmistajan imagon vahvistumiseen ja yleisön lähestymistapoihin) ja Tuottavuus (ilmaisee investointialueen ja yleiset kustannukset Saldo odotettujen tai saatujen tulosten kanssa), joilla tuotetaan kannattavia strategioita.

Mainoskampanjat määritetään tuotteiden, liiketoimintayksiköiden, tuotemerkkien ja palveluiden markkinointivalikoiman tuntemuksesta maailmanlaajuisilla markkinoilla; Kun tiedetään tämän yhdistelmän neljä elementtiä, voidaan luoda onnistuneita markkinointistrategioita.