Mainonnan merkitys

Mainonta on yksinkertaisesti sanottuna tietoa. Ilmoitammepa uudesta tuotteesta tai palvelusta, jaamme hintatietoja tai ilmoitamme uudesta myyntipisteissä tai yksinkertaisesti brändikuvan muistamisessa ja vahvistamisessa, kaikki liittyy välittämiseen tiedot. Muinaisista ajoista lähtien mainonnasta on ollut suurta apua yritysmaailmassa, sillä se on edistänyt tervettä kilpailua yritysten välillä. Sen päätavoitteena on kertoa maailmalle, että meillä on jotain mielenkiintoista tarjottavaa ja se voi olla mitä tahansa tapahtumasta, uudesta tuotelinjasta tai poliittisesta kampanjasta. Se voi olla painettujen mainosten, mainostaulujen, radion, television ja nyt myös sosiaaliset verkostot.

Mainonta on jatkuvasti läsnä ilmiö elämässämme ja voimme osoittaa sen syntymisen tästä ilmiöstä 1800-luvun puolivälissä tai lopussa, jolloin massayhteiskunnat alkoivat syntyä. Tässä mielessä mainonta riippuu suuressa määrin sellaisen massayhteiskunnan muodostumisesta, johon pääsee vapaasti lukutaitoon, tietoon ja kulutukseen, jotka ovat nämä kolme oikeaa ja tarpeellista pilaria mainonta.

Jos sitä ei mainosteta, sitä ei ole olemassa. Mitä hyötyä sinulle on tarjota ihanteellista tuotetta, jos kukaan ei tiedä siitä?

Mainonta on viestinnän muoto. Useimmille yrityksille se on avaintyökalu menestykseen. Hyvin yleinen ja vakava virhe on olettaa, että kuluttajat ovat automaattisesti tietoisia siitä, mitä meillä on heille tarjota. Ikään kuin se ei olisi tarpeeksi, kilpailu on nykyään sellaista, että todennäköisimmin muut yritykset ovat teemme samoin kuin me, ja meidän on näytettävä kohdemarkkinoillemme, miksi olemme erilaisia ​​ja alkuun.

Yritykset, jotka näyttävät olevan kaikkialla joka päivä kaikkialla media perinteisiä ja digitaalisia, niillä on suurin asiakaskunta ja ne menestyvät eniten liiketoiminnassa. Jos kukaan ei tiedä, kuinka hyvä tuotteesi on, he eivät osta sitä, se on niin yksinkertaista. Ihmiset pitävät siitä, mitä he tietävät. Yleensä kallistumme siihen, mikä on meille tuttua, tuntemattoman sijaan. Outo tuote liittyy aina lisääntyneeseen riskiin, ja hintojen ja laadun vertailu voi vaatia meiltä paljon aikaa päätöksenteko. Mainonta auttaa brändejä saamaan uskottavuutta ja luottamusta, jotta niistä tulee paras vaihtoehto kuluttajien mielissä.

Emotionaalinen yhteys kuluttajaan

Yksinkertaisen tiedon lisäksi parhaalla ja tehokkaimmalla mainosstrategialla on toinen ja erittäin tärkeä tarkoitus: se saa meidät tuntemaan jotain tuotteesta. Kun asiakas saa emotionaalisen yhteyden viestiin, syntyy brändiuskollisuutta, mikä pitkällä tähtäimellä johtaa korkeampaan myyntiin.

Keino yhteiskunnan kouluttamiseen

Philip Kotler, joka tunnetaan paremmin "markkinoinnin isänä", ehdottaa Marketing 3.0 -konseptia, jonka mukaan nykypäivän kuluttajat ostaa tuotteita ja palveluita, jotka täyttävät heidän syvimmät yhteisön, idealismin ja luovuuden tarpeet, minkä vuoksi brändit heidän tulisi keskittyä tarjoamaan tuotteita ja yrityskulttuuria, jotka inspiroivat heitä ja jotka heijastavat heidän samoja arvojaan, jotta he voivat tuntea tunnistettu. Tämä filosofia ei ole vain brändin asemointi, vaan myös "strukturoimattoman" koulutuksen edistäminen, jossa tiedot, periaatteet ja tavat välitetään yleisölle.

Mainoksilla on huomattava kyky tavoittaa suuret joukot ja saada ihmiset tietoisiksi erilaisista asioista.

Siksi monet hallitukset ja jopa kansalaisjärjestöt käyttävät sitä usein sairauksien ja riippuvuuksien ehkäisykampanjoihin, suunnittelu tuttua, älykästä käyttöä luonnonvarat, jne .

Mainoskampanjoihin liittyy varmasti suuri investointi, mutta jos strategia on luova ja ammattimaisesti toteutettu, niin se tuleekin olemaan saavuttaa kuluttajien mieleen muistamisen arvoisen kokemuksen, jolla on myönteinen vaikutus yritykselle myynti.

Näin ollen on tavallista löytää tiloja tai alueita, joissa yleisön hahmo esitetään täysin täynnä mainoksia. Joitakin esimerkkejä näistä tiloista tai palloista voivat olla media ( mainokset) sekä samalla jalkakäytävällä tai kadulla, jolla kaikki mainokset ovat sivut. Lisäksi syntyy erityisesti mainostettujen tuotteiden kulutukseen tarkoitettuja tiloja, kuten kauppakeskuksia, supermarketteja ja yrityksiä.

Mainonta perustuu ajatukseen tai käsitykseen, että mitä enemmän tuote tavoittaa yleisön, sitä tunnetummaksi se tulee ja sitä enemmän mahdollisuuksia sitä tulee käyttää.

Mutta tunnetuksi tuleminen ei riitä. On tärkeää, että mainonta tunnistetaan, mikä on merkittävä ero. Vaikka tunnettu tuote ei tarjoa mitään erottuvaa elementtiä, tunnettu tuote on a tuote, joka on jo testattu ja käytetty ja jonka kuluttaja valitsee uudelleen saa. Siten mainonnan tehtävä (ja siten sen merkitys) on muuntaa tuote, esine, tavarasta tai palvelusta johonkin, joka erottuu muista ja joka pyrkii saavuttamaan tietyn tyyppisen julkinen.

Kuvat: iStock, fazon1 / Leonardo Patrizi