Définition du marketing international

Le mot marketing est couramment utilisé comme synonyme de marketing. Elle consiste à établir des stratégies afin de promouvoir et vendre un produit ou un service sur un certain marché. Cette idée peut être étendue à d'autres réalités, comme le domaine de la politique vague responsabilité sociale des entreprises. En d'autres termes, le marketing est un la discipline qui essaie de connaître et d'identifier les besoins des individus et de la société.

La dimension internationale du marketing

Une petite entreprise traditionnelle à la recherche de nouveaux clients dans son environnement devra mettre en place des mécanismes de commercialisation adaptés à sa réalité locale. Cependant, une entreprise multinationale qui opère dans différentes régions de la planète doit tenir compte de la la diversité des cultures et des langues des consommateurs auxquels elle s'adresse. En ce sens, le marketing international est directement lié au commerce international.

Plans marketing internationaux

Pour qu'un produit ou un service soit convenablement promu à l'étranger et au-delà du marché local, il est nécessaire de réaliser un plan marketing avec une projection internationale. Certains des aspects les plus pertinents de ces plans sont les suivants :

- Enquêter la réalité du marché international. Il faut garder à l'esprit que les consommateurs d'un pays lointain peuvent être intéressés par un produit, mais cela ne suffit pas pour démarrer un plan, car il est Il est nécessaire de connaître toutes sortes d'aspects (moyens de transport, système d'expédition, tarifs, moyens de paiement, répartition de la population par âge, modes de consommation, etc.).

Les départements de marketing international des entreprises remplissent diverses fonctions

1) ils proposent comment commercialiser un produit en fonction du marché cible,

2) ils conçoivent un produit spécifique en fonction du consommateur qu'ils ciblent,

3) analyser le produit ou le service afin qu'il présente des caractéristiques globales et qu'il puisse intéresser le plus grand nombre de consommateurs possible (en ce sens, il faut choisir entre un stratégie de standardisation d'un produit ou d'une stratégie d'adaptation à un marché spécifique) et

4) ils valorisent une série d'éléments du produit ou du service à internationaliser (la marque, l'étiquette, l'emballage, le sécurité, garanties, qualité, service, etc.).

Études universitaires en marketing international

Les cursus académiques de cette discipline intègrent des savoirs très larges et les plus significatifs sont les suivants :

1) stratégies marketing,

2) les processus d'internationalisation,

3) modes exportation,

4) communication internationale,

5) outils de recherche,

6) canaux de distribution et gestion logistique et

7) compétitivité internationale.

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