Définition du marketing mix

Le marketing mix est un outil fondamental pour la commercialisation adéquat des produits ou services offerts par une entreprise, étant composé de quatre éléments principaux qui sont: produit, prix, place et promotion, de telle sorte que, lorsqu'ils atteignent une proportion égale, ils deviennent la colonne de tout stratégie commercialisation et marché. Ainsi, il est également connu sous le nom de Marketing Mix ou les 4P du Marketing, dans son sens originel, en observant qu'au fil du temps il s'étend aux 8P.

Le marketing mix a été reconnu dans les années 1950 par Neil H. Borden, professeur à l'Université Harvard, divulgué jusqu'en 2003 par E. Jérôme McCarthy. En 2008, les spécialistes du marketing Philip Kotler et Armstrong ont défini ce conglomérat de termes, précisément autour de la fonctionnalité comme :

Avec ce mix, non seulement les tactiques de vente sont menées, mais les moyens d'être plus efficaces dans la constance et la fidélité de la marque sont également reconnus, ce qui rend le

client Consciemment consommer en connaissant les différences du produit ou du service avec la concurrence; l'ensemble des 4p peut être modifié ou adapté à chaque situation afin que le client et les entreprises puissent en bénéficier, créant une forte demande et avec elle de bons profits, côté consommateur l'objectif est d'avoir un client satisfait pour les achats qui fait du.

Définir chaque composante du marketing mix

- Produit. C'est la marchandise qui est destinée à la consommation, elle ne se définit pas seulement comme une marchandise, mais aussi comme tout ce qui peut être offert sur un marché pour satisfaire un besoin ou un désir, il peut être physique, une expérience, quelque chose de spirituel, d'information, bref, tout élément susceptible d'être offert et défendeur. Les entreprises doivent proposer des produits dont les attributs et les caractéristiques doivent être visibles pour être attrayants. doit également tenir compte du cycle de vie du produit ou du service en question, ainsi que la satisfaction que chaque consommateur obligatoire.

- Prix. En marketing, c'est l'élément qui produit un revenu où sont inclus les coûts générés par la production d'un produit ou d'un service; le prix est très flexible et est modifié par différentes causes ou circonstances, une situation qui ne se produit pas dans les autres P qui composent le mix; sous le prix le positionnement et la qualité sont définis, certains des indicateurs pour une stratégie sous cette rubrique sont: élasticité du prix, La publicité, la promotion, la tarification par rapport au prix, la valeur perçue, le coût cible et les ventes. Le prix est la valeur qui sera facturée pour le résultat qui est proposé aux clients, les prix sont déterminants pour certains stratégies, telles que le leadership des coûts, qui est basé sur la réduction des coûts pour avoir un meilleur prix que le compétence.

- Carré. Le lieu où se trouvent les produits est considéré, dans cette section la logistique et la distribution sont d'une importance vitale, éléments déterminants pour l'arrivée de produits et de services au consommateur, une place peut être une épicerie, un supermarché, une pharmacie et bien d'autres endroits où le achats. La stratégie à suivre dans le cadre de cette fondation est basée sur l'excellente distribution dans le transport et le stockage, Ceci étant déterminant pour que le produit soit entre les mains des consommateurs lorsqu'ils en ont besoin.

- Promotion. Ce sont les outils pour encourager l'achat, ce sont généralement des réductions de prix, des achats 2x1, des bonus, des prix et des échantillons gratuits pour ne citer que quelques-uns des plus traditionnels. Cette activité est utilisée comme stratégie pour les entreprises afin que leur produit atteigne le maximum de clients dans le segment de marché ciblé, le tout avec la volonté d'augmenter leur le revenu, c'est ici qu'interviennent les tâches publicitaires et la diffusion commerciale pour faire connaître les promotions.

Au fil du temps, à la recherche d'avantages plus importants, il a été nécessaire d'ajouter d'autres éléments qui, englobés dans le mélange classique, créent les 8P: en ajoutant les Personnes (lié aux travailleurs qui travaillent autour du produit, en termes d'image et de fonctionnalité), le Traiter (analyse les moyens d'atteindre le public ainsi que d'identifier d'éventuels problèmes d'expérience), le Présence (en réponse à la consolidation de l'image du produit et du fabricant, et des modes d'approche du public) et Productivité (articule le domaine d'investissement et les frais généraux en Équilibre avec les résultats attendus ou obtenus), avec lesquels des stratégies rentables sont générées.

Les campagnes publicitaires sont déterminées à partir de la connaissance du mix marketing des produits, des unités commerciales, des marques et des services sur les marchés mondiaux; En connaissant les quatre éléments de ce mix, des stratégies marketing réussies peuvent être générées.

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