Exemple de marketing total

Lors du lancement d'un produit et/ou d'un service, les entreprises doivent accorder une grande importance aux différents facteurs qui permettent votre produit et/ou service est reconnu et préféré sur le marché et gagne ainsi en permanence et plus utilitaires.

La marque d'un produit est extrêmement importante, puisque c'est à partir d'elle qu'un nom ou un symbole est donné à un produit et/ou service, ce qui le rend différent des autres et permet au consommateur de l'identifier et de le préférer à autres.
Les entreprises doivent investir ce qui est nécessaire pour se doter de marques pouvant devenir hautement reconnues; les bonnes marques doivent apporter au consommateur une promesse et un avantage. Ils doivent être sensibles aux associations qui permettent de les identifier plus facilement et de les mettre en relation avec leurs caractéristiques en un coup d'œil et permettent ainsi de les mémoriser facilement et de ne pas les perdre parmi les innombrables marques du marché.
Les associations dont il faut tenir compte sont les fortes, les favorables et les seules, comme cette nous permettra d'identifier à partir de notre attente, sur quels aspects il faut travailler pour les améliorer.

Une marque en tant que telle doit nous permettre d'identifier les bénéfices qu'elle nous offre, la personnalité, la culture et l'image de l'utilisateur.

Un autre facteur dont nous devons tenir compte est le positionnement d'un produit et/ou d'un service (c'est la permanence du marque dans l'esprit du consommateur, la perception que le client a des attributs du produit par rapport à ceux des marques compétitif), cela peut se produire de différentes manières: du leadership, de l'excellence opérationnelle, ou d'une approche de client. Les règles de base de ce positionnement sont d'être supérieur dans l'un de ces aspects et adéquat dans les deux autres; Il est extrêmement difficile d'être supérieur dans les trois aspects, en plus de cela, cela nous empêcherait d'exceller dans aucun des aspects, ce qui pourrait être contre-productif.
Il ne faut pas perdre de vue l'aspect dans lequel nous sommes supérieurs pour pouvoir le travailler et l'améliorer, ce qui nous amène à nous différencier de nos concurrents et à avoir une plus grande fiabilité de la part du consommateur.

Il existe différentes positions de valeur et chaque entreprise doit s'identifier dans l'une d'entre elles, ce sont: plus pour plus (plus d'innovation et plus de produits sont proposés mais à un prix raisonnable plus élevé), plus pour le même (plus d'innovation est fournie mais reste le même prix), le même pour moins (le même est fourni mais facturé moins), moins pour beaucoup moins (il y a moins d'innovation et moins de variété et donc moins est facturé) ou, le dernier et le plus approprié est celui de plus pour moins (dans ce cas plus l'innovation et une plus grande variété mais à un prix inférieur), comme je l'ai déjà mentionné, ce serait la position de valeur la plus appropriée, puisque le consommateur nous identifie comme ceux qui nous donnons plus de choses, de bonne qualité et différent de la concurrence ou similaire mais à un prix beaucoup plus bas, ce qui en ces temps de crise est génial importance.

En plus de la marque et du positionnement, il faut prendre en compte le slogan de la marque (phrase), le porte-parole (personne célèbre), le personnage (mascotte) et l'objet. de même, puisque ce sont tous ces aspects interdépendants qui permettront au consommateur de différencier un produit d'un autre et de préférer une marque à autre.

Il existe une stratégie qu'il ne faut pas oublier d'être reconnu et accepté sur le marché, appelée QSCV (qualité, service, propreté et valeur), si nous tenons compte de cela, nous aurons un succès pratiquement garanti et le consommateur nous identifiera sans problème certains, mais il est nécessaire de maintenir chacun des aspects à tout moment, sinon nous serions laissés avec une mauvaise image dans le marché.

L'image est la perception que le consommateur a de nous et il est nécessaire de donner suite à cette image en à tout moment et en tout lieu, car si vous échouez dans l'un des aspects, il est facilement perdu et avec lui nous perdons tout.

Nous avons l'identité de l'expérience que le consommateur a avec la marque, il est donc nécessaire de s'assurer qu'elle est bonne à tout moment.

Il ne faut pas oublier que les stratégies marketing que nous adoptons doivent être basées sur le positionnement et le type d'entreprise que nous sommes, Nous devons identifier ce qui nous distingue des autres, étudier nos clients et concurrents et notre système de communication, car ce Cela ne fonctionne pas toujours pour une entreprise, même dans la plupart des cas, cela ne fonctionne pas pour les autres, car nous sommes uniques et en tant que tels, nous devons nous traiter.

Les bases pour exceller sont l'innovation et la différence.