Concept en définition ABC

L'appel appât à clics (et qu'en espagnol, nous pourrions traduire par "appât pour obtenir des clics") est une pratique constante dans composer le titre d'un article d'une manière qui incite celui qui le lit à saisir le contenu pour le lire tout. Elle comprend, avec les fake news, l'un des deux phénomènes fortement liés à l'information et à l'actualité dans ce qu'on appelle paradoxalement « l'ère de l'information ».

Ce serait, grosso modo, comme une translittération du jaunissement journalistique (en sauvant les distances) pour l'Internet.

Parmi les techniques utilisées par les sites qui utilisent ce méthode manipulation, on retrouve l'exagération, jouant avec la morbidité du lecteur (dans divers domaines et pas seulement dans le sexuel, qui aussi), la mystère qui laisse entrevoir le titre, comme si ce n'était qu'en lisant le contenu que nous pouvions accéder à des informations privilégiées, et à certaines peurs atavique.

Généralement, après avoir lu les "nouvelles" (qui souvent ne sont pas telles) auxquelles on a accédé après avoir cliqué sur "l'appât", le lecteur se sent déçu.

instagram story viewer

Dans cette technique pour obtenir des visites, un bon titre, puissant et attrayant et induisant un clic pour accéder au contenu, est ce qui compte le plus. En fin de compte, ce qui est recherché, c'est de "vendre" un contenu non pertinent à un prix de l'or, pour lui donner une prééminence plus importante qu'il ne devrait l'être.

Cela fonctionne en raison de plusieurs facteurs, à la fois en raison des techniques de rédaction des titres, ainsi que du faible niveau d'éducation pour être un consommateur de contenu dont disposent de nombreux internautes.

La vérité est que beaucoup d'entre nous (et celui qui écrit ces lignes n'est pas une exception pour y être tombé un jour, bien que j'essaie d'être sélectif avec ce que que j'ai lu) nous n'avons pas été éduqués à sélectionner ce que nous voulons consommer aujourd'hui, tombant facilement dans les réseaux de télévision poubelle et appât à clics.

Car, après tout, si auparavant j'ai comparé cette pratique à un jaunissement journalistique, la transposition de cette L'amarillismo des médias écrits aux médias audiovisuels conduit à la télévision poubelle, dont le clickbait est souvent héritier direct.

Et ce n'est pas parce que forcément un clic sur un titre nous amène à une actualité totalement et absolument hors de propos, mais sa réelle pertinence dans Comparaison Avec ce que le propriétaire nous vend, c'est très différent.

Une ressource largement utilisée consiste à recourir à l'expression «ce qui s'est passé ensuite vous surprendra pour compléter le titre.

Cette phrase est comme un recueil de philosophie clickbait: génère chez le lecteur une réaction de besoin d'accéder au contenu.

Parce que, imaginez n'importe quel titre minimalement spectaculaire avec ce slogan; Par exemple, imaginons qu'un jour de pluie, quelqu'un enregistre avec son smartphone une vidéo d'une femme trainée à cause de l'eau qui coule dans une rue à la suite d'un drain bouché, qui finit par se heurter à une voiture garé. Il n'y a rien de curieux ici au-delà du remarquable, n'est-ce pas ?

En fait, si j'étais journaliste et qu'on me passait une note relatant cet événement, je doute fort que je la publierais. Maintenant, cependant, faisons un exercice d'appât à clic et écrivons un titre pour rendre cette « nouvelle » attrayante pour le clic facile :

Il s'est presque suicidé! une femme est poussée par la pluie, et ce qui s'est passé ensuite, vous serez surpris !

Eh bien, honnêtement: en lisant le titre, n'auriez-vous pas été curieux de savoir ce qui est arrivé à cette pauvre femme ?

Sûrement, en lisant les "nouvelles", vous vous demanderez comment je justifie le titre. Eh bien, peut-être, en terminant en disant qu'elle avait de la chance, la voiture était garée et non dans mouvement, je l'ai résolu.

Ennuyeux non? On vous a vendu un titre qui ne correspond pas au corps de l'actualité. Eh bien, bien sûr, cela correspond à l'essence de ce qui s'est passé (une femme est traînée par le pluie; si vous n'êtes pas surpris de ce qui s'est passé ensuite... eh bien, tout le monde n'est pas surpris par la même chose).

Justifié? Pas du tout, mais les médias utilisant le clickbait le verront certainement comme justifié.

Clickbait utilise souvent des événements grotesques ou humoristiques, de simples anecdotes qui ne donneraient pour une vidéo amusante postée sur YouTube, et que pour celui qui l'écrit, cela devient quelque chose pseudo-digne d'actualité.

En fait, dans bien des cas, ce que nous lisons se base justement sur ces vidéos postées sur YouTube, ou sur de vraies anecdotes dont la portée du titre est surdimensionnée.

Une autre technique couramment utilisée dans le clickbait consiste à créer des listes qui incluent, par exemple, une photo pour chaque élément, en plaçant chaque photo sur une page différente, reliées entre elles.

De cette façon, et bien que l'internaute ne parcoure pas toute la liste, le média obtient plus de pages vues.

Un exemple serait L'avant et l'après des 10 acteurs et actrices hollywoodiens ayant subi une chirurgie esthétique. Ici le contenu ne trompe pas, c'est ce qu'il vend et, en fait, cette liste peut contenir plus d'une dizaine d'exemples, c'est quelque chose qui n'a pas d'importance ou qui profite même.

Dans ce cas, joindre la photo la plus frappante au titre, qui ne sera présenté que comme le dernier élément de la liste, est une tactique courante pour gagner encore plus de pages vues.

Le lecteur commence la visite de la liste en pensant qu'il verra bientôt ce contenu que le titre semblait lui promettre, mais après 20 ou 30 pages à regarder d'autres photographies, il se rend compte que le contenu qui semble promis est très caché, et qu'il sera difficile d'y accéder.

Quel est l'objectif final du clickbait? Obtenir des visites, mais pour quoi faire? Pour obtenir des revenus publicitaires à son tour.

Plus le nombre de pages vues est élevé, plus un média peut mieux vendre son espace publicitaire en affichant simplement ses chiffres, plus il peut obtenir plus le revenu en cliquant sur La publicité car cela augmente les chances qu'un lecteur clique sur l'une des publicités affichées sur vos pages.

Il est également prévu que les lecteurs partagent ce contenu sur les réseaux sociaux, donc en certains cas les incitent même à cliquer sur un élément qui les partage, même si Facebook il a mis fin à ces pratiques.

Pour promouvoir ces contenus clickbait, les parties inférieures des pages Web sont souvent utilisées, qui renvoient à quelques contenus de ce type.

Photos Fotolia: Faithie / Duris Guillaume

Sujets d'appâts cliquables